【品牌案例】看康夫电吹风借势《旋风孝子》演绎「孝心,从头开始」

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【品牌案例】看康夫电吹风借势《旋风孝子》演绎「孝心,从头开始」

socase | 2016-02-03 15:20

过去在人们眼中,吹风机是再普通不过的生活小家电,其功能单一,营销方式也缺乏新意,除了简单的产品宣传就是明星代言,或是通过几十秒的电视广告泛泛宣传,勉强在大众心目中混个「脸熟」,广告创意乏善可陈。

如何打破传统营销模式成为众多企业头疼的一件事,近期康夫电吹风借势湖南卫视大型孝道类真人秀《旋风孝子》 在社会化媒体平台开启了新的营销模式。利用包贝尔的明星影响力以及光头使用吹风机事情本身的反差打造搞笑的微博事件,引起了各大微博原创 KOL 和网友的一系列自发转发与互动,产生了巨大的话题讨论量并引发大量线上用户互动。在这样的讨论和互动的同时潜移默化地将康夫电吹风的产品功能深深植入消费者的脑中。让我们看看康夫电吹风是如何一步一步打造这一引起全民热议的微博营销事件的。

故事要从 1 月 31 日,包贝尔发了一条微博开始。包贝尔在微博上晒出康夫电吹风的照片还幽默地吐槽自己作为一个光头要怎样用吹风机。

的确,在大家眼中,包贝尔作为一个光头明星何须用得着一个吹风机?而这只是康夫电吹风致胜营销的第一步:以包贝尔作为始发点,送光头明星吹风机,利用明星效应和认知反差造成搞笑效果,吸引公众关注事件将如何发展。果不其然,包贝尔的「吐槽」犯难的微博一发,便一石激起千层浪,引得四面八方的微博原创 KOL 纷纷向包贝尔支招,伸出援手。

各大段子手们纷纷利用自己的独门绝招发起话题 #教包贝尔用吹风机#:同道大叔利用其在星座领域的深度了解推出「和金牛座谈恋爱真的好累!」,给出作为金牛座的包贝尔使用吹风机的办法: 

微博知名娱乐博主「娱乐圈揭秘」告诉包贝尔康夫电吹风还能加热凉掉的包子;知名搞笑幽默博主「全球热门收集」教包贝尔用大功率的电吹风可以挽回作为猫咪铲屎官的尊严「吹风机一出马,还没开始吹就已经被吓跑了,最后就变成了图中躲在椅子下面的可怜样」;连知名评论人「麻辣婊哥」都出马为包贝尔支招说可以用吹风机加速解冻牛排……「南都娱乐周刊」、「笑多了会怀孕」、「全球奇闻趣事」等知名大号纷纷为包贝尔指点迷津。


正当这些微博原创 KOL 攻势正猛时,网友也开始了自发转发和原创内容:「吹风机除了吹头发还能做什么」,自创吹风机除灰尘、吹干内衣等神奇功能。

可以说#教包贝尔用吹风机话题短短时日就获得超过 1000 万阅读、3.2 万讨论这些内容创新幽默搞笑击中用户心理,获得了大量的线上互动。这些互动虽然没有直接为其产品做宣传,但是这些新鲜有趣的吹风机新用途自然而然地将康夫电吹风的优势带出,加深了受众对康夫电吹风的产品印象。

而由包贝引起的这一系列自发传播还引起了腾讯门户新浪门户等媒体的争相报道,进而吸引读者对包贝尔收到神秘礼物吹风机的关注。

最后作为背后「操盘手」的康夫这才在微博上参与话题,为各路围观的群众解开谜底,原来康夫是让明星们用吹风机为自己的爸爸妈妈吹头发,让 #孝心,从头开始#。

而故事最开始的主人公包贝尔也转发并评论了康夫的微博,公布这才是正确使用康夫电吹风的方式:「这个新年…用电吹风给妈妈吹头,一起和@旋风孝子 见孝,让#孝心,从头开始#」

康夫电吹风这一波借势《旋风孝子》参与包贝尔话题,绑定明星和综艺热点进行传播,从而引出官微的活动主题#孝心,从头开始#。不难看出康夫在宣传兜售自己产品尽心营销活动的同时,也在正确引导正确的价值观和社会风气,让明星作为榜样提倡大家对父母献上一份孝心,就从春节一个简单的行为「为父母吹头发」开始。借助春节这个盛大的节日,让我们期待康夫这个本土企业会有更多更精彩的表现。

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