眼看着 2020 的进度条快要「阵亡」，在迎接新一年的同时，关于「归途」、「团聚」的广告潮也即将来袭。因为观众对节日期间家庭主题套路故事的敏感，如今品牌们也在尝试着出新，给一样的母题包装出与众不同的叙事方法。

在 12 月 22 日的京东超级品牌日，蒙牛推出了家书定制版纯牛奶，可以把牛奶盒包装当成信纸，留下对父母长辈的关心。

配合这款产品，蒙牛还携手新世相推出了一支名为《缺席》的微电影，虽然讲的就是「儿子女儿都因工作繁忙缺席了父亲生日」的老套故事，但蒙牛在故事创意、演绎、主题深度上，都有值得分析参考的表现：

「审判模式」引人入戏

如若影片的开篇就是一个老父亲手握电话，听着里面的道歉声面露失望的画面，观众很大程度上就会依靠对这类故事的熟悉产生接下来的走向预判，很难入戏地往下看。蒙牛这次选择给整支片扣上一个「法庭审判」的外壳，对于在第一时间抓住注意力有很大的帮助。

法官掷地有声地质问，三个被告人紧张而无措的神情，一下就把观众带入一个悬疑片的氛围中，想看看导致此结果局面前的过程是怎样的。

早先欧派「狼人的烦恼」系列片《狼人的中秋烦恼前传》中也用到了法庭场景，本应该是亲密温馨的家庭成员之间的情感问题，却要动用审判手段，这种夸张又充满反差的表现形式和以上蒙牛的《缺席》异曲同工，都对抓住观众注意力起到作用。 

精良的创作团队和细腻演绎

《缺席》这支片由导演梁鸣执导，2019 年他曾凭借自编自导的个人首部电影《日光之下》入围第 15 届大阪亚洲电影节主竞赛单元，并在第 3 届平遥国际电影展上获奖。有影评人说他的这支电影作品中可以看到的李沧东《燃烧》的感觉，这样的评价中也可以窥见导演在叙事上的细腻功力。

扮演法官的李建义和扮演父亲的姜永波这两个国家一级演员，在表演上加持了这种细腻感。法官细分不多，演绎上更偏向理性的观察方，而置身故事中的父亲有很多细节处理让人动容，比如刮胡子时听到小女儿不回来，表情瞬间凝固；抱着玩具熊在广场跳舞时，孤独又委屈的泪想必戳到很多做子女的痛处。

在主题上多一分思考

一般的故事从父亲难过到子女愧疚，最后大家团圆相聚就该结束了，但《缺席》多想了一步。如今因儿女工作繁忙无暇陪伴家中老人的情况数不胜数，多数影片从父母角度表现，但鲜少有视角深入到现在年轻人的艰难中，他们也许不是不孝顺，而是自己也在和生活对抗——比如初出校园走向社会，找到工作是人生第一大事；比如上有老下也有小，照顾老人和孩子难以兼顾……在父母这里，孩子们总想着报喜不报忧，因而也会造成一些因缺少沟通产生的误会。

蒙牛想表达的主题是，这里面没有难以调和的局面，也不是非黑即白的谁对谁错，互相理解，如果不能在身边，表达关怀，以物寄思也是一个方法……