蒙牛用倒叙手法拍了一支「父亲状告子女不回家」的微电影 | 片厂今日荐

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蒙牛用倒叙手法拍了一支「父亲状告子女不回家」的微电影 | 片厂今日荐

岳野兔 | 2020-12-29 11:00

眼看着 2020 的进度条快要「阵亡」,在迎接新一年的同时,关于「归途」、「团聚」的广告潮也即将来袭。因为观众对节日期间家庭主题套路故事的敏感,如今品牌们也在尝试着出新,给一样的母题包装出与众不同的叙事方法。

在 12 月 22 日的京东超级品牌日,蒙牛推出了家书定制版纯牛奶,可以把牛奶盒包装当成信纸,留下对父母长辈的关心。

配合这款产品,蒙牛还携手新世相推出了一支名为《缺席》的微电影,虽然讲的就是「儿子女儿都因工作繁忙缺席了父亲生日」的老套故事,但蒙牛在故事创意、演绎、主题深度上,都有值得分析参考的表现:

「审判模式」引人入戏

如若影片的开篇就是一个老父亲手握电话,听着里面的道歉声面露失望的画面,观众很大程度上就会依靠对这类故事的熟悉产生接下来的走向预判,很难入戏地往下看。蒙牛这次选择给整支片扣上一个「法庭审判」的外壳,对于在第一时间抓住注意力有很大的帮助。

法官掷地有声地质问,三个被告人紧张而无措的神情,一下就把观众带入一个悬疑片的氛围中,想看看导致此结果局面前的过程是怎样的。

早先欧派「狼人的烦恼」系列片《狼人的中秋烦恼前传》中也用到了法庭场景,本应该是亲密温馨的家庭成员之间的情感问题,却要动用审判手段,这种夸张又充满反差的表现形式和以上蒙牛的《缺席》异曲同工,都对抓住观众注意力起到作用。 

精良的创作团队和细腻演绎

《缺席》这支片由导演梁鸣执导,2019 年他曾凭借自编自导的个人首部电影《日光之下》入围第 15 届大阪亚洲电影节主竞赛单元,并在第 3 届平遥国际电影展上获奖。有影评人说他的这支电影作品中可以看到的李沧东《燃烧》的感觉,这样的评价中也可以窥见导演在叙事上的细腻功力。

扮演法官的李建义和扮演父亲的姜永波这两个国家一级演员,在表演上加持了这种细腻感。法官细分不多,演绎上更偏向理性的观察方,而置身故事中的父亲有很多细节处理让人动容,比如刮胡子时听到小女儿不回来,表情瞬间凝固;抱着玩具熊在广场跳舞时,孤独又委屈的泪想必戳到很多做子女的痛处。

在主题上多一分思考

一般的故事从父亲难过到子女愧疚,最后大家团圆相聚就该结束了,但《缺席》多想了一步。如今因儿女工作繁忙无暇陪伴家中老人的情况数不胜数,多数影片从父母角度表现,但鲜少有视角深入到现在年轻人的艰难中,他们也许不是不孝顺,而是自己也在和生活对抗——比如初出校园走向社会,找到工作是人生第一大事;比如上有老下也有小,照顾老人和孩子难以兼顾……在父母这里,孩子们总想着报喜不报忧,因而也会造成一些因缺少沟通产生的误会。

蒙牛想表达的主题是,这里面没有难以调和的局面,也不是非黑即白的谁对谁错,互相理解,如果不能在身边,表达关怀,以物寄思也是一个方法……

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标签: 蒙牛  微电影  广告片  品牌制片厂  家庭 

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  • 法官细分不多……“戏份”
    回复 长风 20-12-30 13:30
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