本届女足世界杯小组赛中，中国女足首场比赛在最后一分钟被丹麦女足破门，以 0:1 成绩告败。
随后在上周五的第二场比赛中，中国女足又以 1:0 击败海地女足，获得激动人心的胜利。
而刚刚结束的小组赛最后一场，中国女足又遇上欧洲强队英格兰女足，最终没有获得小组赛出线机会。
三场充满悬念且异常激烈的小组赛，揪住了每一个观众的心，也留下不少女足队员们的精彩瞬间。
作为女足世界杯官方赞助商、中国足协中国之队官方合作伙伴，蒙牛更铆足了劲为女足摇旗呐喊，始终是一个坚定的女足支持者。
而就在女足与英格兰对战的赛前 10 小时，蒙牛以小时为维度，用有关中国女足的 10 个灵魂拷问，再次亮剑，将赛前的紧张氛围拉满，用一系列尖锐的问题直指人心，让女足不再沉默。
除了官方版的解答，蒙牛还在官微用诙谐趣味的方式，积极和网友互动，针对每个问题，以 social 的口吻，在科普女足知识的同时，展现出品牌对女足一如既往的支持和相信，鼓励大家透过比赛的输赢看到背后更深层次的女足精神。
回到四天前，当女足在南半球的赛场奋力拼搏，蒙牛在场边的 LED 打出「不止于此」以及「永远相信」的字样，为女足加油呐喊；此次英格兰场，蒙牛更是助力女足奋力一搏，继续打出「不止于此，终将抵达」的醒目横幅。
场上劲旅环伺的比赛扣人心弦，场外蒙牛在女足对战海地赛前的关键节点，率先发布一支大胆质疑的品牌 TVC，鲜明地亮出无论顺逆、沉浮，都将始终陪伴和支持中国女足一路成长的坚定态度。
在一片世界杯报道和欢送的喧嚣声中，水庆霞教练面色凝重，由一连串的设问引发，带领观众穿越回女足成长路上的点点滴滴，在时代的沉浮中重新思考女足之于每一个人的意义。
故事的主角设定为中国国家女子足球队主教练，从球员到教练，水庆霞的个人成长经历，见证了中国女足这支队伍的发展历程。全片将出征前的大巴车作为固定场景，从水庆霞的第一人称视角，回顾了女足一路走来的风雨坎坷。
打破时空的限制，影片将时间拉回到 1984 年上海市虹口少体校女足选拔现场。在一片热闹非凡的呐喊声中，「8 号 水庆霞」的画外音响起，主人公命运的齿轮开始转动。
中年和青年的水庆霞同框，大我和小我直面对话，通过将人物内心的艰难和抉择外化，个人命运在宏大的时代背景下走向一条注定不凡的道路，向观众展现出女足精神的坚定内核。
采用电影的视听语言，TVC 通过「特写 + 倒放 + 定格」画面，展现世界杯赛场的热闹和人物内心世界的冷静之间的反差。在短暂的光鲜之外，女足经历的种种忽略、偏见、否定、质疑浮出水面。
不止于 2023 年，TVC 用一个个问题串联起叙述主线，由此次女足征战世界杯前的欢送场面切入，以倒叙和闪回镜头的形式，回溯 2022 年重返亚洲冠军之巅、2004 年雅典 0:8 首战失利、1999 年世界杯亚军几个关键性时间节点，在起起伏伏中展现不屈不挠的女足精神。
虽然比赛有赢有输、有起有伏，但女足从没有停止过奔跑，从无数句轻飘飘的「不过如此」，到一句坚定向前的「不止于此」，女足精神又何尝不是千千万万个奋斗路上的你我，一次次突破自己，创造新的辉煌的代名词。
实际上，这支 TVC 所代表的不止是蒙牛对足球运动的支持，更是为女性运动员以及全体女性的一次强有力的发声。
中国女足从普通女孩蜕变为足球健将的一路坎坷和风光，也是每一个曾经或者正在经历低谷的女性所要面对的人生常态。
女足姑娘们所代表的「不止于此」的要强精神，同样激励着、支持着千千万万的女性，走出不一样的人生路，做一支「跑起来就有风」的铿锵玫瑰。
为了让这种鼓励可以触达更广泛的大众群体，蒙牛还从线上到线下，和盒马鲜生（西安老城根店）联手，在女足比赛期间，举办了一场超市里的女性影展。
在这里，有女足姑娘们的飒爽英姿，也有热爱足球的邻家少女；有攀着岩壁的运动女孩，有爱花的老者、游戏的孩子，也有辛苦奋斗的上班族。
女性群像的呈现，让「不止于此」的女足精神深入生活场景，再次诠释了蒙牛「支持中国女足，和千千万万个你」的品牌理念。
比如，你可以：
趁着卸妆后的微醺
和自己聊聊
那些让人脸红的
真实想法
《杜松子》
或者，你也可以：
在冲锋前
做自己的号兵
这是我为自己争取的
任务
《吹牛角包的女孩》
在啤酒、面包、水果、海鲜、鲜花、蔬菜……货架上，「不止于此」有了丰富多彩的主语。影像定格的是瞬间，但人生是流动的，女性的人生更不止于这场展览带来的可能性。在蒙牛看来，「不止于此」的不止是中国女足，还有你的优雅、光鲜、热爱、未来、成长、要强。
黑白影调加上三四行小诗，蒙牛将品牌的「要强精神」借助女足的力量，用微小但有力的方式，传递给了每一个努力生活着的女性。
2015 年，澎湃新闻曾发布一组数据：中国女足的足球人口不到 1000 人，一线球员不到 400 人。同时期，日本女足人口 3 万人，德国女足人口 100 万人，美国女足人口 300 万人。
这组数据不仅从侧面印证了中国女足整体受关注程度不高，也表明中国女足急需更多新生力量的加入。不过这一情况或许在 2022 年中国女足在亚洲杯上的夺冠事件起，已经发生转变。SocialBeta 也观察到越来越多品牌、观众都纷纷将目光投向这支队伍。
作为其中的先行者，蒙牛早在这一热度升高前，就在行动上长期支持着女足。
比如，2022 年亚洲杯期间，蒙牛就发布一支以女足姑娘们的韧劲与拼劲为主话题的短片，表达品牌的支持；随后在女足亚洲杯夺冠后，蒙牛亦快速响应，奖励女足千万元现金；同时，作为「玫瑰梦想球场」公益计划的成员品牌，蒙牛还资助了中国女足主题球场在山区的落地，为乡村女孩提供参与足球运动的机会。
此外，虽然本届女足世界杯中国女足首战 0 比 1 丹麦女足，遗憾未能取胜，但蒙牛也提出后续女足每进一球全网赠送 10,000 箱牛奶的计划，为女足摇旗呐喊。
足球虽是竞技运动，也必然会有输赢，但它真正的精彩之处绝不在于比赛出成绩的那一刻，而在于运动员们为了突破自我而不断磨练球技的这股力量，更在于不到比赛最后一分钟所有人都不放弃的坚韧精神。
正如蒙牛此次发出的这支 TVC，女足在过往有过获胜的辉煌时刻，也有着遭遇失败的困顿时刻，但始终有人站在她们的身边，为她们加油鼓劲。某种程度上，女足姑娘们正是足球精神在现实生活中的生动写照，而蒙牛对女足的长期支持，亦是对上述体育竞技精神的十足彰显。
或许比起押宝式的体育赞助模式，蒙牛对女足的长期支持显得并不「高效」，无法吃到每一个运动项目的机会红利。
但在 SocialBeta 看来，有时候，慢一点反而更快。认准正处在上升态势的体育项目或运动员，并不断投入，反而会给予品牌更多先发者优势。
毕竟，体育营销从来都不是在某个赛事上贴住品牌 logo 就能成功的。这要求品牌有着长期投入这一项运动的准备，并通过持续的内容产出，真正把品牌精神与运动背后的精神结合到一起。
以蒙牛为例，品牌就不只是看中女足表面的战绩和短期的社会影响力，而是将结果与过程分而论之，从亚洲杯到世界杯，始终看准女足团队与品牌精神的契合之处，真正把长期主义贯彻到了品牌的日常行动之中。
同时，蒙牛也不仅是女足的长期支持者，作为多届男足世界杯赞助商，蒙牛还签下梅西作为品牌代言人，陪伴他走过起伏的体育生涯，并最终在去年的卡塔尔世界杯上捧起大力神杯。
可以说，蒙牛真正支持的其实是足球运动背后的体育精神 —— 一种「胜不骄、败不馁」的人生态度。
