【案例】这应该是迪士尼最会「撩妹」的互动广告牌,因为德普大叔就藏在里面

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【案例】这应该是迪士尼最会「撩妹」的互动广告牌,因为德普大叔就藏在里面

肉丝儿 | 2016-05-17 16:46

论实力撩妹技能,造梦专业户的迪士尼绝对算得上其中一个。继去年的创意互动营销 《Show Your Disneyside》 大火了一把后,迪士尼最近更是直接搬来了全世界最会撩妹的约翰尼·德普。当然德普大叔这次不负责帅,被化妆成电影《爱丽丝梦游仙境》里的「Mad Hatter」(疯狂帽子)一角后,德普大叔里准备开撩了。来,快搬好小板凳一起来围观吧!

首先,技术指导老师对德普进行了一些技术上的讲解。紧接着,咳咳,竖立在美国加州迪士尼乐园里的一块魔镜广告牌,开始「显灵」了。

前方高能,卖了个萌,把女孩子们高兴坏了。

瞧把德普给能的,叫小姑娘们蹦一个,小姑娘们还就真的认真地蹦了起来。(要我我也蹦...)

相信看到这里,有些聪明的人已经猜出来了。这就是迪士尼为自己即将在 5 月 27 日上映的《爱丽丝梦游仙境 2:镜中奇遇记》做的一次创意营销活动。视频在 YouTube 上线两天点击量就已经突破了 76 万次,不得不感叹迪士尼的病毒营销能力越来越强了。

在视频里还可以看到,除了隔着屏幕撩,迪士尼还让特地配合着疯狂帽子,把他不小心打出的一个喷嚏直接变成了五彩泡沫喷出了屏幕。这种实感体验,虽然有趣,但隔着屏幕还是嗅到了股淡淡的恶意。比如视频里某位大姐的反应:

这种通过实时广告牌来与路人玩出互动的,其实除了迪士尼,好多品牌也都玩过。比如麦当劳就做过一个「麦满分和朝阳同步升起」的户外实时广告牌,再比如宜家做的一块能让路人玩多米诺骨牌的广告牌,还有可口可乐的「Coke-moji」(可口可乐 + emoji),一块你笑也能跟着你一起笑的广告牌。现如今做个好看的设计,写句有趣的文案,已经不再满足品牌们对户外广告的创意想法了。探索如何能在一块小小的广告牌里,来打动消费者与其进行交流互动,开始变得越来越重要。

而相比较国外对于户外广告牌的一派热闹的场景,国内出色的广告牌创意就相对逊色了不少。看来国内的品牌是该好好学学国外,如何以「牌」服人咯!

▲  迪士尼之前的户外创意互动 《Show Your Disneyside》 

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标签: 案例  迪士尼  互动广告牌  创意 

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