【案例】飞利浦新广告里出现了一位不再拥有超能力的蜘蛛侠……

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【案例】飞利浦新广告里出现了一位不再拥有超能力的蜘蛛侠……

Rosy | 2016-10-12 15:33

说起蜘蛛侠,我们一般想到的都是电影里这样的形象——能攀爬,能放出蜘蛛丝,在高楼间随意穿梭,伸张正义,维护世界和平……

可是,在飞利浦最新的广告片《Everyday Hero》中,我们却看到了一位有些「另类」的蜘蛛侠。

清晨的闹钟响起,一个衣冠不整的家伙懒散地跳下床,一边洗澡一边吃了一顿简单的早饭,紧接着他穿上一套不太精致蜘蛛侠的服装,窘迫地穿梭在城市里——

虽然,在短片里蜘蛛侠做了许多吃力不讨好的事情,但他做的每一件事都出于善心。

挤公交的蜘蛛侠

帮老人搬行李的蜘蛛侠

挤不上电梯的蜘蛛侠

擦玻璃的蜘蛛侠

广告的背景音乐是 Paul McCartney 和 John Lennon 《Revolution》的翻唱版,早期的《Revolution》有硬摇滚版和舒缓版两种版本,而这支广告中翻唱的是舒缓,镜头随着蜘蛛侠行动的轨迹运动,配上这首歌,更加像是在将这位蜘蛛侠日常的一天婉婉道来。

You say you want a revolution
你说你想要给这世界来个大变革
Well you know
可你知道吗
we all want to change the world
我们都对这个世界心存不满想要改变它
You tell me that it's evolution
你告诉我那样将是人类的进步
Well you know
可你知道吗
We all want to change the world
我们都看这个世界不爽

But when you talk about destruction
你在对破坏世界的计划侃侃而谈时
Don't you know you can count me out
别把我算上
Don't you know it's gonna be alright
难道你不觉得就这样也还行吗
Alright Alright
也还行吗

「这个故事的灵感来自于一个真实的故事,有人告诉我们,一位清洁窗户的工人每天都会穿上蜘蛛侠的服装,从而鼓励那些生病的孩子们。」飞利浦的全球品牌广告主管 Eva Barrett 解释道,「他认为,让孩子们开心才是能使他们尽早康复,因此有的时候,笑容才是治疗孩子们的最佳药剂。这个例子告诉我们,来自不同角度的体验和洞察会为我们带来一些全新的共鸣。这个人的故事感动了我们,所以我们才想将其传递给更多的人。」

广告的最后还出现了这样一段字幕——「在飞利浦,我们可以看到与众不同的医疗保健,这里能让生活变得更加美好。(At Philips we see healthcare differently. There's always a way to make life better.)」当这句话出现时,医院里的一个男孩慢慢靠近了窗户,然后他伸出了一只手与蜘蛛侠的手重合在一起,随后更多的孩子们也聚集了过来。

近几年,飞利浦一直在将人作为其医疗战略的核心,在广告中不仅是强调技术而是强调人与人之间接触的重要性,Barrett 还说道:「我们以人为核心,希望通过有意义的创新来改善人们的生活。」他们曾自建了一个内容平台「Innovation and You」,鼓励人们来分享自己身边真实的故事。例如,在去年的国际慢性阻塞性肺病日当天,他们聚集了 18 名很难开口唱歌的呼吸道疾病患者,但在短短的一周里,在专业的指导下这些患者奇迹般地演唱了著名歌曲「Every Breath you take」,还特地租借了纽约著名的阿波罗剧院,给了所有人一个惊喜。

「许多人都是与飞利浦一起成长的,」Barrett 说,「如今飞利浦已经 120 岁了,但大多数人还没有意识到我们在医疗保障事业上所做的开创性工作,我们相信我们的医疗产品和康复方案能够真正帮助患者,改善他们的生活。正如这支蜘蛛侠广告所展示的,我们不是超级英雄,而是一直都在陪伴你,希望能够为你带来微小改变的『Everyday Hero』。」

来聊聊:你还遇到过什么样的「Everyday Hero」?


品牌:飞利浦

代理商:奥美伦敦

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标签: 案例  飞利浦  奥美  philips 

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