红米做联名，用魔法打败魔法

和哈利·波特联名，可以做什么？

魔杖、围巾、录取通知书，还是甜品、香氛、保温杯，或是耳机、手机……

等等，魔法世界哪儿来的手机？

近日，在号称「性能小金刚」的 Redmi Note 12 Turbo 全新系列发布之际，Redmi 红米同步发布了全球首款哈利·波特定制手机「Note 12 Turbo 哈利·波特版」和联名耳机「Redmi Buds 4 哈利·波特版」，并推出了一系列魔法周边和主题活动，一派要在魔法世界普及现代科技的势头。



在联名竞争加剧，各大主流 IP 都早已身兼数品牌的背景下，简单地植入 IP 形象已经难以展现联名价值。如何把联名做出特色，如何借 IP 传达新品卖点，成为 Redmi 此次联名推新的关键。

首先，从联名 IP 的选择来说，Redmi 选择哈利·波特作为手机联名伙伴，并没有抛开品牌与产品，而以「性能魔法」为主题，巧妙地实现了产品和 IP 的绑定。哈利·波特的故事以极致的想象力为读者们打开了一个恢弘又奇妙的魔法世界，让一代又一代年轻人相信魔法的存在。而 Redmi Note Turbo 系列肩负着旗舰体验超速普及、引领中端新格局的使命，把同档手机「从未见过、不敢想象」的变成现实存在的，实现了科技时代的「性能魔法」。通过对产品和 IP 共鸣点的发掘，Redmi 将差异化作创意，将共性深度结合，最大程度地借势 IP 演绎新品卖点和品牌理念。



而在联名产品的设计方面，Redmi 表现出了满满的诚意。从史上最豪华的「Redmi 发布会邀请函」，到手机和耳机的专属定制礼盒，既有巫师袍、围巾、魔杖等魔法世界必备装备，又有 9¾ 卡针、活点地图说明书等创意设计，更有魔法透镜、立体浮雕等魔法级工艺。Redmi 深入洞察圈层爱好者的心理，对哈利·波特 IP 进行深度挖掘，以丰富的周边品类和原作级高度还原致敬了魔法世界之旅。





同时，在产品诚意定制的基础上，Redmi 紧扣「魔法」概念，开展了丰富的主题活动，用活动撬动消费者的热情和传播可能性。在线上，Redmi 邀请了以刘谦为首的一众魔术师，开启 Turbo 魔法秀，以魔术展示新品性能，连接魔法和现实。



而在线下，从选址环球影城的沉浸式新品发布会，到氛围拉满的小米之家魔法主题派对，Redmi 全方位地提高活动的互动性和用户的参与感，掀起现实世界中的魔法狂欢。从联名产品本身到相关活动延伸，在用户参与的一次次互动中，品牌联名的声量不断向外扩大，影响力也得以延长。





从 2022 年 Redmi Note 11T 系列和阿童木「用真『芯』为用户而战」的主题联名，到此次 Redmi 和哈利·波特的「性能魔法」联名，寻找品牌和 IP 的共鸣点，深度定制产品，并以主题活动推动传播，已经成为了 Redmi 联名推新的基本思路。尽管当下联名已经成为品牌推新的「新常态」，经典 IP 仍然有巨大的联名潜力。不停留在简单的形象植入，有新意的定制和有诚意的还原，始终会是品牌借势 IP 的不二法门。