【案例】沁园发起「棒冰展」,公益营销如何实现一场电商狂欢?

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【案例】沁园发起「棒冰展」,公益营销如何实现一场电商狂欢?

clovey | 2018-05-03 12:08

公益,往往伴随着社会现象背后带来的沉重话题,如今每个品牌都想通过公益活动来提高声量和关注度,但往往只做到了公益的表层,而没有真正的结合消费者洞察和品牌形象,把公益理念付诸行动。

但作为公益实践家,沁园却做到了,秉承着「让未来更净一步」的品牌理念,联手天猫打造了净水行业第一个天猫超级品牌日,并通过趣味互动 + 消费者洞察,将公益理念真正深入人心。

打造 #母亲河棒冰# 玩转创意公益

一条河流,孕育一座城市,更哺育了在这座城市长大和生活的人们。「母亲河」对许多人来说,是充满城市情怀和情感寄托的象征。但随着经济的快速发展,我们的生活水平越来越高,但母亲河却变的浑浊不清。

4 月16 日,沁园将品牌的首次天猫超级品牌日,打造成了一次别开生面的公益行动。通过一场污而美的展览,唤起了人们的城市情怀,更唤起了对脆弱母亲河污染问题的关注和反思。

这一次的母亲河棒冰展在上海母亲河黄浦江边展开,沁园联合台湾「污水棒冰」热门 IP,携手天猫跨越了 20个省市,1 万多公里,采集了 20 条母亲河的样本,打造出了 20 根神秘的「母亲河棒冰」。

事实上,「守护母亲河行动」 这一公益着力点,与沁园「让未来更净一步」的品牌理念拟合度非常高。这也是公益化品牌营销活动的重要参考因素。

公益不该只是沉重的话题,在举办线下「母亲河棒冰」展的同时,线上也同步上线母亲河棒冰互动 H5,用户可以选择自己的母亲河,并定制自己的母亲河棒冰,设计丰富多彩的外包装,这样的趣味互动的「污水棒冰」在社交平台上引起了强烈的反响,大家纷纷晒出自己的「母亲河棒冰」。

 

明星助阵,扩大超品影响力

此次活动还迎来的沁园的首位品牌代言人。经过几番思考,沁园选择了一直注重环保公益的人气奶爸——吴尊,并将「母亲河棒冰」的话题热度推向了高潮。通过一条来自沁园和天猫赠礼的神秘视频,在粉丝圈和社交平台上引起了众多转发和评论,最终揽获了 209 万播放量。

在 16 日沁园天猫超级品牌日当天,吴尊还通过全网直播的方式为大家解读守护母亲河的意义,丰富的直播内容,让线上线下的参与者真正体验到「母亲河棒冰」的魅力所在,同时跟随流量级明星吴尊,共同传递沁园净水公益精神,助力母亲河在行动。直播当天观看人数逾 30 万。

除此之外,沁园天猫游轮也出现在了上海母亲河黄浦江边,7 大热门 APP 也出现了一日霸屏的现象,上海花旗大厦、纽约时代广场大屏进行了广告轮播,为当天天猫直播预热导流。

 

线上直播 + 线下体验,沁园联合了遍布全国的超级门店,一起扩大了这场超品的影响力。在门店内,用户不仅可以亲自体验沁园无桶大通量新品,还可以扫描店内二维码,参与线上 H5 互动定制自己的「母亲河棒冰」,领取专属优惠券,以更划算的价格斩获新品。

总结

作为 20 年净水专家,沁园一直以来驻足于净水公益行业,致力于改善中国家庭饮水健康,为了让公益不再成为空谈,沁园联合天猫将每年 4 月 19 日定为母亲河守护行动,共同提倡:拒绝使用一次性塑料瓶,随身携带水杯,用实际行动来守护我们的母亲河。作为代言人,吴尊也践行了这一公益行动,做出了表率。

如今,公益不再是一小部分爱心人士的专利,随着人们公益意识的提高,越来越的人愿意主动地去参与到公益中来,并以「一传十,十传百」的传播速度影响着更多的人。沁园正是看到了这一趋势,不断探索品牌与公益相结合的全新领域,成功举办了这一现象级、流量级的活动,努力推动全民公益时代的来临。

在未来,沁园也将从一个净水行业的领导者,逐渐转变为净水公益领域的领导者,不仅追求产品和技术上的升级和创新,同时还将引领更多用户开启净水新生活、提高生活生活品质,实践「让未来更净一步」的理念。

标签: 案例  沁园  天猫  超级品牌日  棒冰展  公益 

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