【案例】LittleRedman × 超级植物公司，趣味 1+1>2

消费新纪元，请借 IP 说话

随着消费结构升级重塑，市场年轻化、网红化既是机遇也是挑战。「眼球经济」汹涌而至，「艺术潮流」快速爆发，要想取得年轻消费者青睐，文化价值无疑是品牌自我表达的最佳表现，而 IP 自带文化情感，提供给消费者的恰恰是一种情感寄托，因此，「借 IP 说话」逐渐成为各品牌与年轻消费者交流的新方式。 

创意热店 mos 摩森文斯早已搭上这乘列车，打造了一个年轻时髦又充满艺术气息的潮玩 IP—— 小红人 Little Redman。近日，mos 借新年之势推出 Little Redman 家族全新角色，全新人物 Mag，Ope，Sty 与原有的小精灵 Re 是这个 IP 家族的核心成员。几个新的人物，灵感源自于 mos 的 DNA：magic；open-minded；stylish，并以「My Original Soul」作为 IP 品牌核心宣传语，传达 mos 核心精神的同时，想借以具有趣味性的载体，不断尝试打破创意边界，探索创造力的更多可能性。

新角色亮相：mos to meet you

一声「mos to meet you」，新的家族成员 Mag、Ope 和双生子 Sty 用他们特有的打招呼方式，携手超级植物公司焕新亮相。

此次新角色亮相的 launch campaign 以「mos to meet you 」为主题，将喜闻乐见的打招呼方式「nice to meet you」巧妙地替换为「mos to meet you」，既增添了一种老友相见的熟悉感，又恰巧代表了 Little Redman 新角色初次亮相与大家交流的仪式感，同时表明，mos 想借此新年之际，为大家送去很」红「的祝福。

小红人 × 超级植物公司 1+1>2

超级植物公司是售卖各类植物鲜切枝 / 生活用品 / 礼物包装的设计公司，主张让植物更日常，用绿色治愈生活。而这一次 mos 与超级植物公司的合作基于创作理念的契合，同时也源于一个可爱的巧合：超级植物公司的苔藓「moss」与 mos 的读音相似，更巧的是 moss 又与 mouse 谐音，鼠年来临，妙哉妙哉。

配合此次跨界合作，mos 制作了一支 15s 的概念动画短片，将 Little Redman 家族成员和苔藓的互动用天马行空的镜头生动呈现出来，让你迫不及待想要和他们来一场穿梭苔藓世界的奇妙穿梭。

送你一份很红的礼物，感谢苔爱

新年是送祝福的最好时间。这次跨界合作，两家公司一方面用文字游戏巧妙化解了严肃的奉承感，把 mos to meet you 变成了最可爱的致谢，最真实的问候；另一方面，两家公司以此为灵感，共同打造了一份苔藓礼盒。这份礼物主体选用了超级植物公司最经典的产品之一，苔藓礼盒，并配合热情打招呼的小红人家族，为大家送上乖巧且委婉的告白：你好呀，谢谢你对我的喜欢，我也喜欢你。

这场关于苔藓的趣味问候从线上移步到线下，走进超级植物公司位于三里屯的线下门店，将可以看到一座别致小巧的「苔藓山」，这个酷似好莱坞山头的小装置备受瞩目，成了新的网红地标，让许多入店客人忍不住纷纷拍照打卡。

2020 年，一不小心说句心里话

年轻人的祝福，必须要有年轻人的样子。现在的年轻人，恨不得有 100 副面孔，一句话猜来猜去还是摸不透对方的潜台词，但是没关系，只要亮出神奇秘钥「mos  to  meet you」，你就能听到的平时被隐藏起来的心里话，比如，当男朋友向你发送「高抬贵手」时，会不会是一个拒绝清空购物车的求救信号？所以当你收到「多谢苔爱」、「稳如泰山」等祝福时，可要仔细辨别了！是否附带真心话辨识码「mos to meet you」呢？

打破创意边界，探寻生活趣味

活跃于艺术跨界、潮流插画、创意动画、平面设计等领域的 Little Redman 创作理念与超级植物公司相契合：用有趣的设计治愈生活，于是有了这次别有趣味的联手亮相。mos 希望能够借由 Little Redman 这个艺术又有趣的 IP，打破既定的形式来探索当代青年群体都喜欢的玩法，为大家提供更多生活趣味和启发。此次跨界合作也预示着今后甲乙双方合作将会产生更多新鲜模式，看来 mos 今年还会有更多关于 Little Redman 的动作，一起期待小红人家族的新动态吧。