近两年兴起的国潮，成为诸多品牌彰显文化态度、沟通年轻消费者的方式。从李宁凭借「悟道」精神在纽约时装周上大放异彩，到充满古典韵味的故宫口红一经上市便惊艳众人，「国潮」之所以如此受欢迎，不仅是因为其潮流元素符合当下审美趋势，更是因为「国潮」背后的文化内涵为消费者所高度认可。
然而时下不少简单叠加中国传统符号的品牌营销，让「国潮」也陷入了形式化与同质化。这也让我们重新思考，到底怎样的才算「国潮」？一定是中国古风或民国风吗？十月一日，金典 以「艺术开启有机生活」开启了一场国潮营销，为我们带来了不一样的思路。
艺术开启有机生活
2019 国潮高定版助力品牌升级
金典携手劳力士合作设计师 Nicolas Damiens 跨界打造金典 2019 国潮高定版新品。
Nicolas 是宝格丽、劳力士等多家奢侈品牌钦点的合作伙伴，曾将多个国际大奖收入囊中，设计作品风靡全球。
▲ 金典 2019 国潮高定版设计灵感
在金典 2019 国潮高定版的包装设计中，Nicolas 以 Art Deco 风格为创作灵感，将西方装饰主义的华丽与东方灵感的神韵融合在一起。Art Deco 风格的线条有着蓬勃、肆意生长的生命力与力量感，被称为「自然界的有机线条」。Nicolas 从中国元素中，提取了大量素材与 Art Deco 有机融合，打造出极具辨识度和特色的产品，以纯粹简洁的艺术语言诠释金典的有机天然。
Nicolas 为金典倾心打造的 2019 国潮高定版，结合东方元素与西方艺术，以世界的语言来表达中国文化的深厚底蕴，突破了大众对于「国潮」的刻板印象 —— 它不是一味的复古怀旧，而是在本土文化的基础上，包容更多当代文化以适应时代发展的中国潮流。
本次国潮限定款金典娟姗纯牛奶，凭借其独特的艺术性，传递了有机生活理念的真谛，它包含与自然和谐共处、感受生命律动、关爱家庭幸福、超凡艺术修养四大内涵。限定包装的艺术呈现，优化了产品带给消费者的体验，同时基于对有机生活的价值认同，增加与消费者的情感联系，丰富品牌情感内涵，带来品牌溢价与升级。
惊艳亮相蓬皮杜艺术中心
国潮出海核心是自信和创新
10 月 1 日，金典 2019 国潮高定版产品和限定款礼盒，在世界当代艺术顶级殿堂法国蓬皮杜艺术中心发布。10 月 3 日，产品在 Pop-Up Store 与海内外消费者见面。由此，金典成为第一个出海的中国牛奶品牌。
▲ 法国蓬皮杜艺术中心产品发布
金典凭借产品独特的设计风格与艺术价值，引来众人驻足欣赏。而更重要的是，这款中西文化交融的产品，将艺术表现融于牛奶这一日常单品，通过艺术来阐释有机生活理念，以此激发人们对美好生活与品质生活的追求，从价值层面获得消费者对于品牌更加深度的认可与好感。
蓬皮杜艺术中心的发布，让金典在这场艺术跨界中第一时间抢占全球艺术制高点。而金典以更加开放包容的态度、更加多元的视角所呈现的中国文化，则是对国潮的创新解读与运用，也透露出真正的文化自信。
国际超模自在演绎
有机生活风靡时尚圈
金典在艺术领域的探索，并没有止步于法国蓬皮杜艺术中心，而是充分挖掘有机生活的「艺术修养」场景，丰富有机生活品牌理念的内核与外延。
金典与法国时尚杂志嘉人合作，携手国际超模贺聪，从时尚角度来展现有机生活方式。
贺聪，这位被称为「秀霸」的 95 后国际超模，不仅夺得 SS18 Top Show 全球第一，在 T 台上大放异彩，对于理想的生活状态也有自己的见解。
▲ 国际超模贺聪自在演绎「有机生活」
十月巴黎，微风拂面。忠于真实的自我，享受自由的当下，是贺聪所追崇的有机生活。
贺聪对有机生活的自在演绎，也正是品牌希望传达的生活态度：即使身在繁杂的都市中，也要拥有最恣意随性的天真姿态，找到生活最真实的样子。而这也以精准的人群洞察切中无数都市男女的痛点，将品牌与高品质生活、真实自在的人生态度之间形成强关联，激发用户的情感共鸣，让品牌更具有符号价值。
总结
金典合作天猫国潮来了项目，多维度跨界艺术领域，以独树一帜的国潮玩法开启有机新生活，从中我们也能够总结出一些营销亮点：
1、 玩转不一样的国潮，打造独特文化体验
正如文章开头所提及的，国潮盛行的当下，有简单堆砌中国元素却忽视产品品质的，也有陷入形式僵化的套路之中的，而金典则打破惯有的国潮套路，以现代视角展示当下的中国力量，阐释更包容多元的中国潮流，它不必桎梏于某一历史时期的传统文化，也无需局限于某种风格，实质上拓宽了国潮的表达方式。
同时，金典在产品力上也引领乳品行业，在提供优质好奶的前提下为消费者打造独特的文化体验，并以开放的态度走向国际市场。国货出海也是文化出海，体现了真正的包容和民族自信。
2、 艺术多元跨界，增加与消费者的情感联系
金典天猫国潮通过与劳力士合作设计师 Nicolas Damiens、蓬皮杜艺术中心以及嘉人超模的合作，从包装、展览、时尚等维度全方位跨界艺术领域，让消费者体会到艺术的美好，并希望大家将艺术之美融入生活日常，「用一杯牛奶的时间品味艺术」，让生活更具质感和品味，实际也是对品牌有机生活理念的深度诠释。
3、 品牌焕新升级，深化有机生活的价值理念
在前不久举办的 2019 中国国际健康产业峰会上，金典迎来品牌升级，并发布了「天赐金典，开启有机新生活」的全新品牌主张。
此次十一期间发布的高定版产品，也是对产品、设计、品牌理念全方位升级的创新实践。一方面，金典以品质领跑行业，占据高端白奶第一品牌地位，另一方面，金典通过焕新视觉、跨界艺术时尚、拓展消费场景等营销打法，进一步丰富品牌情感价值内涵，打造更加美好与蓬勃向上的品牌形象，为消费者开启有机生活新体验，也唤起更多人对于高品质生活的向往与追求。
