【案例】高德 × 汪峰:晚安,城市夜归人

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【案例】高德 × 汪峰:晚安,城市夜归人

clovey | 2019-05-31 20:28

城市里,每天全力以赴的工作,已没有日与夜的界限。当夜色笼罩城市,走出办公楼「灯光塔」的,已经是一个几乎耗光了电力的自己。如果可以,只想尽快跳进出租车里,让自己回回血。在车上找回属于自己的时光,治愈这一天的疲惫。

高德打车透过对职场人在夜归时刻的情感洞察,联合汪峰展开了一波主题为「晚安,城市夜归人」的整合娱乐营销,共同关怀夜归的职场人。当汪峰那首《晚安,北京》响起的时候,夜归人们的故事开始上演。

城市夜归人之单身女白领

这个群体可能是最能引起当下职场人共情的了,据 2018 年民政部的数据显示,我国单身成年人口已经超过 2 亿,独居成年人口超过 7700 万。如果单身的你又恰巧被毒舌的闺蜜「人艰必拆」,被暴击一万点的心灵如何在深夜得到治愈?

城市夜归人之不想讲话的销售经理

这届矛盾的年轻人,偶尔表达欲爆棚,偶尔极度社交恐惧。销售经理是对这种矛盾体会很深的一个集体,在说了一天为生计而说的话之后,渴望有一方天地能把自己还给自己。

城市夜归人之职场妈妈女高管

我们不得不承认,职场成功对于女性来讲更难一点。一方面事实上,社会仍期待女性承担更多的家庭责任,另一方面职场对男女的要求没有区别。为了兼顾家庭和工作,很多职场妈妈甚至回忆不起来上一次的悦己时间,但是她们需要偶尔的独处来温习诗与远方。


不管你从黑夜中何处走来,又在黑夜中归向何处,高德打车说都想一路护着你,做你忙碌生活里的停靠,也做你归途中的治愈。

高德打车让一键呼叫多平台车辆成为可能,以更快的叫车速度,让夜归人更早到家。并在工作日晚发放打车福利 — 晚安打车券。


为了让一声晚安不止停留在言语,而是切实的深夜福利,高德打车还联合 14 家深夜经常陪伴大家的品牌,礼遇每个夜归人。

白领通勤打车是高德打车重要的使用场景。得益于对当下职场生活与社会话题的深刻洞察,借助汪峰音乐 IP 的情怀表达,高德准确把握了白领人群在夜晚下班时刻的共同情绪,引发无数夜归人们内心深处的共鸣。既而自然引出「累了用高德打个车」的场景需求,和「一键同时呼叫多平台车辆,更早上车,更早回家」的功能卖点。更加难得的是,它也传递出一个工具类 APP 的情感温度, 在品牌与用户之间建立更深层次的精神连接,赢得口碑无数。


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