【案例】百岁「高龄网红」,首次开放饿膳房?

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【案例】百岁「高龄网红」,首次开放饿膳房?

socase | 2020-01-09 19:37

故宫,作为一个新晋的「高龄网红」,不仅让我们重新认识到了传统文化的魅力,还让严肃的文物接地气了起来。之后,故宫宫廷 IP 开始爆款频出,飞出无数冲上热搜的跨界合作案例。而这次故宫宫廷牵手饿了么开启颇具野心的年度 IP「饿膳房」首度开门营业,解锁受到众多粉丝瞩目的全新国潮玩法!

饿了么 × 故宫宫廷「饿膳房计划」,这一餐是朕请的

带着全新品牌主张「好而不贵,有滋有味」的饿了么,此次打破常规玩法,携手网红 IP 故宫宫廷致敬中国传统文化,结合延续宫廷里美食的品质感和高级感,将推出一整年的「饿膳房计划」。在 2020 年全年联合品牌商户,共同推出多款重磅宫廷味菜品,让「故宫宫廷 + 美食」的组合延展出更多的可能性。

一个是年轻接地气的「国民」外卖平台,一个是历史沉淀的中国文化第一大 IP,双方都是在国人心中具有美好印象的品牌,无疑能够擦出新颖的火花。而在「饿了么年味大赏直播」前,饿了么官方微博就率先上线了一组预告大片,以故宫宫廷文化为灵感,令人眼前一亮。

作为平台方的饿了么,通过自身平台的优势,为用户汇总出 2019 年的 TOP100 美食榜单、并通过直播派送福利饭票的形式,利用直播互动将国潮美食的撩人魅力展露无余,回馈用户之余也强化大家对饿了么年货节活动的认知。

联名国潮单品 + 宫廷大片,这波谁不可以!

更令时髦青年惊喜的是,饿了么 × 故宫宫廷联手在饿了么年货节上推出多款联名国潮单品,包括「奉旨长膘」街潮挎包、「奉旨耍宝」玲珑骰台历、「奉旨赏钱」利是封、「奉旨长膘」外卖红包兑换卡,和「奉旨卖萌」系列饿小宝手办。网友表示,第一眼看就被这组「饿膳房」新年礼包的颜值征服了!

「奉旨长膘」街潮挎包用明黄、朱砂、青蓝三种颜色,包体腰封特意加入了拥有故宫精致感的绣纹,这些被赋予富贵吉祥寓意的图案都是源自建筑和藏品,而饿了么跨界故宫宫廷推出的「奉旨赏钱」,美的不止是外观设计,还有年味的提升,好运常伴的好意头。过年收到这样一份红包,感觉自己就是锦鲤本鲤了。

联名单品的国风大片也同步亮相,模特拎着「奉旨长膘」挎包穿梭在几百年历史的宫廷背景中,集古代传统文化 + 现代艺术手法的大成,将传统的视觉元素变得国潮满满,寓意吉祥。

「饿膳房」御膳,承包你一整年的宫廷味

此次「饿膳房」计划中,饿了么还和肯德基,麦当劳,必胜客,德克士,西贝莜面村,永和大王一起发布了具有「宫廷味」的脑洞菜品海报。把汉堡做成「官帽」,把鸡肉卷卷成「圣旨」,通过宫廷元素与品牌标志性商品进行创意融合,不仅紧扣「宫廷文化」的主题,还以「年味氛围」作为互动的着力点,和传统文化碰撞出全新理念的味道。

有人说:「故宫是一个富矿,就看怎么挖掘。」在故宫生活方方面面中,独具特色的饮食文化也是其一。在与故宫宫廷的首次合作中,饿了么并没有桎梏于传统和现代生活的割裂,而是通过联名盲盒、饭票设计、借用「御膳」典故等方式,将多重创新玩法集聚到「食在故宫」的传承中来,让用户获得满足感。

饿了么还深度洞察到了现代受众对传统精神和情感的认同。毕竟。「年味」的本质是一种集体回忆和共鸣。饿了么通过以国潮单品、时尚大片等尊重年轻人审美习惯的叙事方式去呈现此次跨界合作,能够在潜移默化之中激发用户的认同感,让用户主动为故宫宫廷和饿了么的跨界打 call。

作为一个年轻的品牌,饿了么找到了与年轻人沟通的最佳方式,那就是借助故宫宫廷 IP 的历史文化底蕴,打造具有文化底蕴的「国潮」跨界合作,实现品牌创新和精致食文化的沉淀。相信在接下来的一整年「饿膳房计划」中,故宫宫廷 × 饿了么的文化属性合作会有无限的可能,你期待吗?

标签: 案例  饿了么  故宫宫廷  饿膳房 

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