新兴品类层出不穷，家家都在大秀创新思维，有的玩起了概念「季节限定」，有的用反向思维来吸睛，有的官方玩梗能力满分……面对着愈加复杂的营销环境，如何打破营销同质化成为了品牌必修课。
尤其当广大消费者对刻意追求形式上的交互早已「免疫」，更在意精神层面的共振。对于品牌们来说，需要积极的转变沟通方式，更细致和深入地诠释「生活中的科技感」，才会给到用户更具象的感知，体悟细微的美好。
4 月上新季期间，京东电脑数码打造中国首个数码潮品时装秀，通过行业首个高定先锋大秀，一系列「生活式」的传播内容，将新品放置于时尚、潮流的语境中，以时尚姿势融入大众的日常生活，延伸了品牌的价值联想，勾勒出更具科技与潮流的智能生活美学图景。
以产品为基点拉满期待值，圈粉消费者
面临不断聚变的市场趋势，不断迭代更新的商业形态，随着 95 后、00 后新生代消费力突起，如何让新品更贴合大众群体喜好，整合消费痛点与潮流市场需求的衔接，才是关乎到整个新兴消费和产业升级的关键。
正如此次京东电脑数码上新季期间，作为广大科技品牌与用户之间的关键「衔接点」，汇聚了全球的一线电脑数码大牌，带来了众多丰富、潮玩、奇特的时尚新品，从活动预热期开始，就成为了众多数码玩家的「聚集地」。
在其活动页面可以看到，从 BoseQC 消噪耳塞 II-限量款午夜蓝，到华为潜水表、徕卡联名相机、ROG 幻 X-ACRNM RMT02、大疆 Action 2 双屏……新奇特好物应有尽有，不仅顺应市场变化，满足了消费者多元化需求，完成新品传播的快速启动，也是在传达京东电脑数码以产品力为基准、以用户为核心，不断升级消费体验的服务意识，拉满并满足了消费者对新品的期待值，提供了一个满足他们需求的绝佳挑选「秀场」。
高定大秀破圈，科技产品也能玩转「时尚江湖」
过多的「营销花招」对于品牌来说，只是「昙花一现」，用户全程无感。除了在产品层面的考量，京东电脑数码上新季，立足于生活方式，不止追求形式上的愉悦体验，也注重当下的现实需求和心理需求，在精神层面的赢得共鸣。毕竟对于广大消费者而言，选择一件科技数码新品，就代表选择了与之匹配的产品调性和想象中的生活方式。
1、高定新品跨界高定设计师，科技与时尚的完美邂逅
回顾漫长的时光，技术是在不断突破中发展的，产品外观作为产品形态的一种体现，通过一次次发展演变，交出一份份关于设计如何突破的答卷。产品的设计形态也由一开始的「边缘」慢慢成为用户心中的「C 位」，成为我们生活中的一部分，你我个性的一种外化体现。
正如此次，京东电脑数码联合时尚行业高定设计师劳伦斯·许，以新品对话高定，通过经典服装设计元素与潮流科技数码产品创意结合的思路洞察，将潮流穿搭文化融入硬核前沿科技，带来一场前卫吸睛的「独特好秀」。
京东电脑数码联动劳伦斯·许为新品打造的 8 款特别专属设计别出心裁，比如以克莱因蓝为配色的戴森空气净化耳机搭配潮牌服装，满满科技感并带来极强的视觉冲击力；还有结合 ThinkBook 16P 轻薄便携、新锐商务的产品特性，专属打造的设计背带，休闲却不失商务感……可以说，每一个用心的搭配设计，都是充分将使用场景与日常生活深度的融合，拉满了科技与时尚的氛围感，满足广大用户对潮电新品的场景想象，迎合年轻人对潮电时尚元素的追捧热情。
2、新品登上 T 台大秀，强化消费认知和粘性
随着消费者注意力愈发分散，想要让大众看到你的产品，就必须不断为品牌注入新意和活力，以保持与消费者的亲密关系，维持消费者对品牌的黏性。
正如本次大秀, 整体采用高质感灰白色调，融入充满未来科技感的金属元素，用不一样的结构造型塑造一种崭新的空间体验，以科技数码产品作为潮流的载体的同时，将 Thinkbook 16P、当贝 D5X Pro、戴森空气净化耳机等多款受欢迎的产品带上了 T 台，让更多人感知到科技数码产品也是自我表达与彰显个性的工具，就像时尚服饰一样，每一步都在诉说着美学逻辑，带来视觉冲击的同时，重新定义科技艺术的视觉体验，诉说着何为属于科技产品潮流的「高级感」。
3、重视社交媒体的裂变力，给足用户全新的视听享受
这是一个酒香也怕巷子深的时代，新品想要快速进入大众视野，就必须重视社交媒体的传播力。
在此次京东电脑数码上新季期间，借助此次高定先锋大秀，吸引了众多时尚类、科技类 KOL 第一时间报道，张歆艺、袁弘等明星艺人也积极发博支持，借助他们自身的影响力和号召力，既打造了一个二次传播场域，也完成路人到品牌/产品粉的转化，从微博端显示，#被陆仙人的 pose 惊艳到了# 微博话题阅读量达到了 9000 多万， #陆仙人比维密天使还瘦# 话题被广泛热议并进入微博总榜热搜，赢得了全网粉丝的关注。
同时，在抖音等视频平台，借助视频达人的传播力，不仅能够让消费者直观欣赏科技感和未来感十足的大秀，更能够第一时间感受新品的风采，更加沉浸式、体验式地传递了新品信息，帮助缩短品牌与消费者之间的距离；同时，达人的传播也使得京东电脑数码的新品影响力层层渗透，聚焦起购买圈层的注意力和讨论度，给足视听享受的同时，进一步形成社交裂变。
引领行业风向趋势，京东上演示范级数码新品营销打法
此次京东电脑数码上新季营销事件，以「将科技力融入时尚生活」为创意起点和品牌沟通策略，联动电脑数码国内外大牌，凭借一场集合的新品大秀，具象化了科技力满格的时尚潮流生活，引导行业价值沉淀，展现了京东电脑数码的行业号召力。
1、具象化场景，带来「科技力」时尚感知
「时尚潮流」「科技力」等营销黑话泛滥的当下，人们对抽象的概念总是认知模糊，听着很高大上，但却无法感知。而京东电脑数码上新季把抽象的科技与时尚的概念转化为了能承载消费者感官体验的具体形象。在这一过程中，消费者对「高定先锋产品+高定时尚」这一卖点能借助具象化的事物转化成更真切的体感，彰显出了京东电脑数码对于产品技术和时尚美学的掌控力。
2、内容矩阵多维组合，助推潮电力融入生活
此次京东电脑数码上新季营销中，不论是联动联想、大疆、小米、惠普等国内外大牌合作伙伴，还是联合劳伦斯·许等时尚大咖，都是以更丰富的内容组合，覆盖更多元的兴趣圈层，以此聚合更多目标用户，并通过贴近消费者真实需求和喜好的内容带来更真实的参与感，帮助品牌在消费者的生活中产生丰富的联想，形成差异化的品牌认知与心智记忆，延伸科技产品助力美好生活的沉浸式想象。
3、与用户深度沟通，打造「科技+时尚」的生活营销场
这是一次关于新品营销的创新与尝试，也是后流量时代，在兼顾产品、内容、流量三者的情况下，活用名人效应和传播渠道的多维度有效打法，充分借助达人劳伦斯·许的影响力为产品赋能，借助微博、抖音等年轻人高度聚集的社交平台优势，以及科技数码产品触达目标消费群体，通过对用户的「种草」「安利」，京东作为潮电新品风向标的用户心智逐渐扩大。
写在结尾
复盘这场行业首个高定先锋大秀后我们发现，京东电脑数码上新季新品营销不仅敏锐地捕捉到消费者生活的感知变化，更是洞察到时尚潮流的消费新趋势，还借此创新了产品与消费者沟通的新方式，为新品营销未来的「生活方式营销」创造了新的想象空间。
而京东电脑数码作为新品爆品的聚集地，一直是新品潮品的风向标，此次围绕科技数码新品的自身特性，以「时尚」角度出发挖掘营销新方向，与消费者保持真诚的沟通。这种对科技创新和对营销创新的追求，根植于京东电脑数码文化中的「创新」基因，不仅再一次拉高了新品营销的天花板，更为业界上演了示范级的营销打法。
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