【案例】卖儿童套餐,肯德基为什么请来了 80 后心中的国漫英雄?

MENU

Rosy

个人主页>>
上一篇
品牌数字观察 | 7 月你不能错过的 6 个品牌精选案例

【案例】卖儿童套餐,肯德基为什么请来了 80 后心中的国漫英雄?

Rosy | 2016-08-03 13:14

永远期待着第 6 集的《黑猫警长》,第 40 分钟注定掉泪的《哪吒闹海》,合力打怪救爷爷的《葫芦兄弟》,挥着金箍棒大闹凌霄宝殿的《大闹天宫》……

这些陪伴着我们童年的大英雄最近居然重聚肯德基了! 

8 月 1 日,肯德基就在其官方微信上宣布,他们将推出以大圣、哪吒、葫芦娃和黑猫警长等六大国漫英雄为主题的 19 元快乐儿童餐,除了有可以秒变面具的桶身,大家还可以收到 2 本经典连环画。其中还有这样一段文案——「是他们陪伴着我们的童年,教会我们正义、担当、团结和勇敢!但现在,我们都已长大,而心中的英雄们,其实从未远去。」

不难看出,其实这段文案中所指的「我们」,指的应该是那些看着这几部国漫长大的 80 后们,那么很明显,肯德基此次营销面向的目标消费群体也应该是这些怀念童年的 80 后们。于是就有网友表示:「这不应该叫儿童餐,叫 80 餐比较好。现在的孩子基本不看这些东西,只有 80 后有回忆。」

另外,肯德基还表示在指定门店,每逢周末他们都将推出《重温童年经典》故事会活动,由故事姐姐给小朋友讲述《大闹天宫》《黑猫警长》《哪吒闹海》等系列经典系列故事。

而昨日,在肯德基微博上他们还带了由孙悟空配音员李世宏老师,讲述的《大闹天宫》故事(熟悉的声音,特别怀念)。虽然目前只有一个故事的音频,但相信其他的故事也会在近期相继推出。

肯德基把这一系列以国漫英雄为主题的套餐叫做儿童套餐,但国漫本身的内容却又是抓住了 80 后的痛点,那么愿意为它们买单到底是谁呢?

其实,答案很明显,因为你一定可以联想到今年年初被大家热捧的「猴王当道」套餐吧。早在今年 1 月 25 日,肯德基就推出过了一个以大圣为主题的套餐,除了有可以秒变英雄面具的桶身和经典连环画外,「美猴王」还以「萌萌哒」的全新 Q 版玩具造型再次出现。配合着猴年的春节与各大电影的 IP 营销,当时的「猴王」套餐不仅时时卖断货,更有人愿意花钱不要套餐就买玩具。

而与「美猴王」的全新造型一样,这次哪吒、葫芦娃和黑猫警长等五位国漫英雄形象也都是由上海美术电影制片厂设计的。上海美术电影制片厂负责市场营销的范先生,在年初曾对与肯德基的合作给与了极大的肯定,他表示:「与肯德基合作推出『美猴王』周边并获得成功,其背后的社会意义巨大。这是国际著名品牌与中国传统文化之间的互动,也是外国企业与本地文化的完美融合。」肯德基品牌企划副总裁李波也表示:这是肯德基对于经典文化的一次致敬,我们希望小朋友在开心玩乐的同时,还能自然的感受到中华文化的传承。

不难想象,现在的这些 80 后,大多都已为人父母,而儿童套餐虽然是针对儿童的,但为这些套餐买单的不就是这些孩子们的父母吗?

肯德基进入中国二十多年以来,始终坚持融入本地文化,相信这次造型可爱的国漫主题不仅能获得儿童和青少年的喜爱,也能勾起了看着美猴王故事长大的父辈们的美好回忆。


SocialBeta:每日分享最新社交、数字、移动领域营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。欢迎扫一扫,关注微信公众号 hisocialbeta。


更多肯德基案例请点击下图


标签: 案例  kfc  肯德基  儿童餐  国漫 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP