【案例】为了体现厨房的舒适自由,宜家请熊孩子来做菜

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【案例】为了体现厨房的舒适自由,宜家请熊孩子来做菜

Rosy | 2016-09-07 11:27

对于做饭这件事,你是不是也又爱又厌?

小时候玩过家家时,常常想象着自己做出了一大桌的美味;可现在真正走进厨房拿起锅碗瓢盆时,却仿佛失去了童年的美好。享受亲手做出美食的喜悦,但当要真正开始行动时,却又有了各种推辞……

上个月,宜家就在台湾推出了一则以两个熊孩子为主角的广告——

两个孩子在厨房里上演的「番茄炒蛋冒险记」,是不是也唤起了一些你的儿时记忆呢?这则宜家的新品广告就是希望通过孩子们自然流露的天真,来号召大人们去享受厨房,无忧无虑地「像个孩子般做菜」

其实,从去年开始食物是就是宜家的宣传重点,他们曾走访了中国五大城市,就中国都市人厨房内外的生活状况和用餐习惯进行了相关调查,并发布了 2016 财年《中国都市人居家生活报告》。通过关于厨房的消费者调研,宜家发现中国人热爱烹饪,并以此为乐,因此厨房也成为家中使用率较高的一个重要区域。去年在内地带来的新品广告,也是围绕着「吃饭」这件事——

我们会发现,现在的年轻人普遍工作压力大、生活节奏快,平时下厨频率不高,也不太讲究;但他们中的很大一部分人却愿为食物拍照,偶尔也尝试烘焙、西餐等非传统烹饪体验;偶尔还把一起下厨作为了呼朋引伴的新理由……因此,对于年轻人而言,厨房更像是一个矛盾综合体。

当使用厨房的人变了,当做饭和吃饭不单纯是为了满足温饱,厨房也就变得不同,但看似方寸之地的厨房在宜家看来却是潜力无穷。

2017 年宜家还会继续延续「让顾客在烹饪和就餐时都有好体验」的宗旨,让厨房变得不仅是烧菜的空间,而是更加舒适自由生活场所。


延伸阅读:HUNT 案例集 | 除了烹饪还能社交,厨房在宜家看来潜力无穷


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标签: 案例  宜家  台湾  Ikea 

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