【案例】Gucci 加入个性化定制大潮,推出专属时尚单品

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【案例】Gucci 加入个性化定制大潮,推出专属时尚单品

Rosy | 2016-06-03 11:38

你可能见过麦当劳推出个性化定制汉堡耐克和阿迪推出个性化 3D 打印跑鞋奥利奥和乐事在包装上推出个性化的定制。但是如今奢侈品 Gucci 也宣布要推出个性化定制服务了,可以自己选择图案和装饰的时尚单品,会不会更吸引你呢?

Gucci 宣布他们第一阶段的个性化服务已经于 5 月 25 日开始了,在米兰的旗舰店里,顾客可以对潮人们最喜爱的 Dionysus 酒神系列包包进行个性化的「创造」。他们允许顾客在大中版型的包包上加上刺绣图案,增添装饰或金属零件,甚至是在包包上绣上自己的名字字母。其中刺绣图案包括类似于蝴蝶、牡丹之类的动物和植物;装饰的选择包括鳄鱼皮、蟒蛇皮以及麂皮;最后绣好的字母还可以用施华洛世奇的水晶进行点缀。

如果购买有竹柄的酒神包包,在个性化定制服务中,Gucci 将为顾客提供许许多多的颜色、材料和细节的选择;但如果是购买普通带链条的酒神包包,顾客就将只有十八种颜色和四种皮革材料的选择。   


据 Gucci 的创意总监 Alessandro Michele 介绍,这项个性化定制服务还将会扩展到 Gucci 的 Ace 运动鞋 Princetown 鞋以及男女的成衣定制。因为 Michele 认为,个性化定制本身也是一种令人着迷的文化,每个人的穿着都应该是由自己的感受和想法决定,因此无论男女,在服饰搭配中都应该有能尽情地展示自我的方式。

但 Gucci 此次的个性化定制服务,也不仅是让顾客有了一个特殊的方式展现自我,对于 Michele 而言,这也是一次他与顾客进行艺术沟通的机会。

财富品质研究院调研发现,已经有 67% 的中国富豪认为传统奢侈品并不是真正的奢侈品,而高端个性化定制才是真正的奢侈品。其实,早期定制服务的推出的目的,主要还是为了满足消费者展示自我的需求,同时塑造品牌「人性化」、「个性化」的标签。而对于 Gucci 这样的奢侈品,独一无二的单品也许更是一种提升产品价值的方式。


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标签: 案例  Gucci  个性化  奢侈品 

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