【案例】Google 联手 H&M 编码时尚，时尚定制也要走向数字化了

近日，谷歌宣布与 H&M 投资的线上品牌 Ivyrevel 达成合作「Data Dress」项目，开发一款名为 Coded Couture 的 Android App。通过技术将时尚与创意巧妙结合，推出数字定制服装服务，而其设计创意则原原本本地来源于生活。

这款 App 将依托 Google 的 Awareness API（应用程序接口）和 Snapshot API 应用程序，搜集你在一周中，不论吃饭，与朋友逛街，外出旅行的位置和活动数据，甚至当地的一周天气数据等，然后，这些数据为你定制衣服，且可以购买，目前定价是 99 美元一件。

此前，谷歌曾展示过如何 Awareness API 可以在应用程序中使用，比如房产 App Trulia 会聪明地选择当你在附近时推送实地的相关房产信息。音乐流媒体应用 Superplayer 则会根据你的环境和位置推送音乐。

而在这款时尚定制 App 中，衣服的材质、色彩、装饰以及腰带、袖扣等配饰的设计细节增添，也完全由数据驱动。例如，将基于如温度的天气数据来选择材料，并契合穿戴者的使用场景。不过，前提是用户愿意将自己的隐私开放给 App。 

不过目前，该应用程序仍是一个封闭的测试版，仅由几个时尚 KOL，包括 Ivyrevel 的联合创始人 Kenza Zouiten 参与测试。下面的视频即是时尚博主的测试版，她用该应用为自己定制了一款晚礼服，通过选择 Party 场景，Sexy 以及 Confident 的设计风格，手机应用记录了她的晨跑、聚餐等活动数据，了解到她的喜好，一周之后，礼服新鲜出炉。

谈及创意初衷，Ivyrevel 表示 「我们相信时尚真的可以放大每个人的个性，并增强自信。但对于普通人而言，找到专属自己的独特费时费力。只需在手机上安装我们的应用程序，就将一个星期的生活变成一个独一无二的设计。用你独特的个人故事创造一件衣服。神奇地，艺术和代码将一起工作。」

而说起谷歌与时尚行业、服装品牌的合作也是由来已久。去年近日四大时装周期间，Google 与内容营销引领者 rewardStyle 达成战略合作，使时装周期间备受关注的街拍单品能更便捷地通过线上搜索实现直达购买。

在智能可穿戴设备研发方面，15 年 6 月，李维斯加入谷歌的「缇花计划」（Project Jacquard），共同研发具有轻触式遥控功能的智能服装。去年，双方共同推出一款专门为城市骑行者研发出一款可以触摸感应的夹克——Levi's Commuter。穿戴者只要碰碰袖口，就可以轻松接/挂电话，不仅如此，它还完美兼容 Spotify（音乐服务），谷歌地图和 Strava（测速）等一系列应用。谷歌还为这个智能夹克开放了接口，好让第三方开发商开发出可以支持智能夹克的服务。 

但目前而言，这些数字化定制、智能化穿戴设备离普通人还是太远了。