【案例】杜蕾斯开了家概念店，还想与你谈谈哲学问题

生活始终只有一次，而世界的增长没有尽头。

认识的人只会越来越多，

路只会越来越远，城市只会越来越大。

时代的趋势是做加法，

让多的更多，让大的更大，让不存在的，存在。

这一段有点看不懂的旁白来自于杜蕾斯的最新广告，而且，这位「老司机」还在 9 月 28 日为大家带来了一个很有悬念的「概念店」——

在广告片里，杜蕾斯称「我们在地球的一个角落里，为杜蕾斯 AiR 搭建了一座概念店，叫存在的不存在，叫不存在的存在。」3 分钟的视频里，这座用充气薄膜、镜面不锈钢板作材料，用时 33 天，建造成球形的建筑，在草原上随日出日落光影变迁。到最后，广告最关键的一句文案才慢慢出现——「安全存在，安全套不存在」。

「阳光、流云、野草、星月」——他们找了这么一片广袤无人、远离车流、楼宇、人烟的大草原，其实就是想通过自然的魅力，以「束缚」「自由」为命题，给人们带来更多地思考。但其实，这支广告片所讨论的存在不存在，最直接意思是在秀杜蕾斯套套的薄，薄得难以察觉。除此之外，为配合宣传攻势，9 月 28 日晚上，杜蕾斯还在天猫进行了一个半小时的直播，拍摄两位工作人员长途跋涉、踏着日落去探店的过程，近距离解锁这个草原上充满悬念的半球。

来聊聊：你怎么评价这支新广告？

品牌：杜蕾斯

代理商：环时互动

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