【特写】腾讯新文创的新动作,这回你可以为自己定制有敦煌元素的丝巾

每日新鲜案例

MENU

丸子笛

个人主页>>
上一篇
看完这些文案,我想辞职去和大佬做同事…

【特写】腾讯新文创的新动作,这回你可以为自己定制有敦煌元素的丝巾

丸子笛 | 2019-01-03 12:12

中国的传统文化该以何种形式被中国人自己传承和发扬?

这个问题在近年被越来越多地讨论,而当我们观察以故宫为首的传统文化 IP 的活化历程,会发现不少优秀的、可供参考的解决方案,同时部分巨头科技企业也在加入这个历程。

2018 年的腾讯 UP 大会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业 CEO 程武就曾宣布,腾讯将从「泛娱乐」向「新文创」做战略升级,关注「产业+文化」的二元价值,树立 IP 的新标准。所谓「新文创」,指的是在新时代下,一种以 IP 构建为核心的文化生产方式,其最核心的目的,就是打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。当然当人们讨论中国文化符号的时候,自然也绕不开故宫、敦煌等带有强烈文化特色的的 IP。

「敦煌数字供养人」计划就是腾讯新文创战略下的重要内容之一,旨在通过腾讯的新科技和新文创手段,与敦煌研究院科研成果深入合作,让更多人体验到敦煌之美。

上周恰好是「敦煌数字供养人」计划成立一周年,腾讯联合敦煌研究院推出了「敦煌诗巾」项目。采用即用即走的小程序,「敦煌诗巾」把敦煌壁画里的元素提取到线上,用户可使用互动小程序中提供的从敦煌壁画中提取的 8 大主题元素和 200 多个壁画细节元素,DIY 自己的专属敦煌丝巾, 同时用户还可选择是否将自己的 DIY 成果制成实体丝巾。

据悉,本项目原创来自腾讯集团市场与公关部,关尔创意委托制作,为了解「敦煌诗巾」项目的更多相关信息,我们采访了关尔创意创始人 Yolanda,以下是我们的的采访实录,内容经 SocialBeta 整理。

SocialBeta : 为什么以点亮藻井这个动作为 H5 的开头以及选择以丝巾为图案的实体表现形式?

关尔创意 : 藻井是遮蔽建筑顶部的穹窿状天花,每一方格为一井,故称藻井。敦煌藻井高踞石窟顶部,受风沙及恶劣自然环境的损坏较少,同时也免除了许多人为的损坏,因此保存较完好。敦煌藻井多达四百余顶,绘制十分精致,是敦煌图案中的精华。

丝巾的构想来源于藻井,藻井本身有丰富的层次和多变的纹饰,我们把藻井或方或元的形态、一层层装饰的结构延伸到了丝巾上,这也让敦煌藻井可以很轻松的来到人们身边,被人接受和了解。

开篇用「点亮藻井 」的动作,也意味着我们可以用创作丝巾并一键订制的方式,让敦煌藻井走进人们的生活,并且反哺敦煌的保护,成为敦煌数字供养人。

SocialBeta : 面对敦煌这么丰富的艺术资源,你们是怎么筛选灵感来源的?

关尔创意 : 大部分时候都是用笨办法,先尽可能收集和了解,再在其中找到有代表性的、容易被人接受的,同时它还需要用美好的内涵寓意,能够在新年之际带给大家祝福。

SocialBeta : 可以举例介绍部分图案具体的灵感来源吗?

 

三兔共耳,因果相连:主图案来自敦煌莫高窟第 407 窟

关尔创意 : 三兔图案在东西方都是很神秘的存在,三只兔子耳朵连在一起,它们彼此相连,向一个方向奔跑,互相追逐却始终无法追到对方。有一种说法是三兔子代表的分别是「前世」、「今生」与「来世」,就像那三只兔子耳朵接触着一样,前世、今生与来世是互相联系着的,所以会有有「因果循环」「生死轮回」的说法。它在敦煌藻井中也是很典型的存在,有多种呈现方式,所以我们在创作中第一个选定的主元素就是三兔图。

突破常规的反弹琵琶,它不止寓意突破常规思维,换角度看问题。也是盛唐文化的永恒符号。

代表吉祥的百鸟之王,凤鸟。

灵寿朱雀,代表幸福。 

SocialBeta : 制作过程一共花了多久?有统计过一共有多少种不同的选择吗?

关尔创意 : 项目从 9 月开始启动,从前期准备和收集资料,一直工作到上线。

互动中含有凤鸟、反弹琵琶、雄狮、华盖、飞鹤、三兔、九色鹿和朱雀 8 款主题图案,每个主题中都含有 15-20 组装饰元素,还有不同底色选择,包含主题图案、装饰元素和底色,198 个/组元素。因为每个元素在互动过程中都会有很多变化,每个人的选择又不一样,所以最终 DIY 的结果可以说是千变万化。

SocialBeta : 实际操作过程中有遇到哪些困难吗?你们是怎么解决的?

关尔创意 : 1) 大量的设计工作,从前期筛选主题开始,到如何再设计,再到怎样给每个主题不同的观感,都耗费了大量时间精力。

2) 由于设计最终呈现于小程序交互,我们的工作相当于要为用户创造素材,就像建筑的一砖一瓦,设计的每个元素都将成为建筑材料。为了给用户创造尽可能大的 DIY 空间,所以必须让所有元素都可被互动,所以在设计中的每个小花瓣,每个小饰角都必须是独立的个体,才可以在交互设计中实现灵活互动。

3) 线上运行需要尽可能轻量型的元素,我们希望用户的设计可以成为真实的丝巾,但传统印刷则需要高精度大图,看似矛盾的需求在项目如何实现?答案是,特别为它开发一个程序,读取用户 DIY 设计的数据,再数字解析为高清大图。在线下工厂,只需要输入编号就可以下载指定图案完成印刷,实现了从线上到线下供应链的打通。 

SocialBeta : 小程序上线后,目前的传播效果与销售转化效果如何?

关尔创意 : 目前还在传播中,没有总结数据。但我们得知的消息是,小程序上线后,2 天共产生了 15 万 + DIY 丝巾作品。

SocialBeta : 你们觉得未来文物的数字化保护会成为一个大的方向吗?它的优势在于什么?

关尔创意 : 我们认为文物和非物质文化遗产的保护,本就应该有多样化的方式,而数字化是现阶段比较适用的手段,一方面数字化可以完成保存、流传的基本需求。另一方面,数字及 social 化的方式,适用于当前的传播环境。它参与门槛较低,容易产生自传播,很容易让年轻一代接受和喜爱。

但我们认为很多时候传播手段并没有必然性,也希望可以在这个领域继续创作出形式多样且有效的案例。


在常规的「敦煌诗巾」 DIY 使用方式之外,我们还发现了微博博主@青红造了个白大开脑洞的独特创意,和各位分享一下。


品牌:腾讯

创意:腾讯集团市场与公关部 & 关尔创意

交互技术代理商:互立巨天

视频制作代理商:童画


本案例精选自《SocialBeta 案例一周 Vol.49 》,SocialBeta 将在每期「案例一周」中选择一至两篇案例进行深度「特写」。

标签: 案例  腾讯  敦煌研究院  敦煌诗巾           

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP