【案例】世界 emoji 日,这些品牌又来凑热闹了……

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【案例】世界 emoji 日,这些品牌又来凑热闹了……

Rosy | 2016-07-18 16:07

当牛津词典评出的年度热词是一个「笑cry」的 emoji 表情,当 7 月 17 日被认定为「世界 Emoji 日」,当索尼影业开始筹拍 emoji 为主角的电影的时候,emoji,这些个风格迥异的小小微表情已经是无处不在了。

SocialBeta 曾在《为什么说 2015 年是 emoji 年?》一文中,介绍过 Emoji 的发展史以及与品牌的合作史。新一年的 emoji 日到来,让我们一起来看看哪些品牌搭上了这趟营销的顺风车!

迪士尼:400 个全新 emoji,唤起你的童心

12 日,迪士尼带了史上最大的一次 emoji 营销,此次一共发布 400 emoji,其所有灵感都来自迪士尼和皮克斯的相关动画人物,包括爱丽丝梦游仙境,小美人鱼,阿拉丁,星际宝贝以及其他迪士尼标志性的人物,例如红头发的公主、戴帽子的唐老鸭以及《怪兽电力公司》的主人公迈克华斯基。

另外,如果用户想要下载完整版的 emoji,还必须玩一个名为「Disney Emoji Blitz」的游戏,这个游戏类似于国内「开心消消乐」,当你在游戏中顺利找到了相同表情后,才能解锁它们的使用权。迪士尼还为此次营销推出了一部预热短片,四百个卡通形象的 emoji 或许真的能让你回到童年。

谷歌:新增 11 个 emoji 职业形象,强调男女平等

5 月,Google 就向 Unicode 技术委员会提议推出一套新的 emoji,以便更好地反映女性和男性所从事的一系列职业,进而更好体现女性在世界舞台上扮演的重要角色。15 日,这套全新的 emoji 正式发布。Unicode 新增了 11 个 emoji 的职业形象,其中还包含了男性与女性以及不同肤色选项。也就是说,此次更新用户又将拥有 100 个新的 emoji 表情可选用。

Unicode 还推出了 33 个现有 emoji 的男性和女性版本。比如,一个奔跑的人的 emoji,现在你可以选择这个人是女性,也可以选择为男性。除此以外,Google 将在世界 emoji 日到来之前推出 Made with Code emoji 的特别活动,以制作 emoji 为切入点来向女性普及编程的入门知识。

肯德基:K-emoji 诞生,让你尽情自在去表达

17 日当天,肯德基微信公众号的一篇推文正式宣布了其 K-emoji 的诞生。当吃饱了不好意思开口说「再来一份」的时候,一个鸡翅表情就能瞬间让烦恼无忧。肯德基希望通过这些可爱符号将「尽情自在」的品牌新定位传递给每一个人,鼓励人们用这些世界通用的表达手法去传递内心的感受,实现自然的沟通与自在的生活。

除了推出一支 TVC 广告,肯德基还在微博和微信上发布了几个 K-emoji 猜谜活动。微博上的两张 K-emoji 大新闻很快被机智的网友找到了答案,两张图分别表示两个时间和地点—— 7 月 17 日晚上八点,上海陆家嘴花旗银行黄浦江边上的大屏幕,以及徐家汇美罗城附近十字路口边的环形大屏幕。

当然答案在 17 日得到了揭晓,肯德基的确包下来两块大屏幕,为这次的 K-emoji 砸下重金做宣传。而微信平台上的猜谜活动则将一直持续到 7 月24 日,猜中的用户还将有机会获得肯德基的电子礼品券。


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标签: 案例  emoji  肯德基  迪士尼  谷歌 

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