圣诞节的「纸板烟囱」;让「母鸡」来掌镜的广告|海外营销案例

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【营销周报】Z 世代,不再「买买买」了?

圣诞节的「纸板烟囱」;让「母鸡」来掌镜的广告|海外营销案例

Gavin | 2021-11-22 11:07

圣诞节的「纸板烟囱」

可口可乐今年的圣诞广告没有将视线聚焦在圣诞老人上,而是围绕着一个小男孩和他生活在的多元文化社区展开。视频中,小男孩刚和他的母亲搬进这栋新的公寓楼,在后疫情时代,邻居老太太对新来的人充满着警惕。在观看了电视中的圣诞老人将礼物放入烟囱的卡通电影后,小男孩注意到公寓里没有壁炉和烟囱。于是,他收集了家里的纸板箱,并让邻居们都齐心协力,提供更多的纸盒和胶带,创造了一个缠绕着线灯,环绕建筑到屋顶的纸板烟囱,烟囱口的最后一个纸箱是来自可口可乐的。视频的最后,小男孩还暖心地用烟囱给邻居老太太送去了圣诞的礼物。该广告由 Rogue Films 的 Sam Brown 执导。除了长片,该广告还将进行较短的剪辑,在社交媒体上发布 20 秒的短篇故事。这是可口可乐新的 Real Magic 品牌理念下的第一个圣诞节 Campaign。可口可乐全球首席营销官马诺洛·阿罗约 (Manolo Arroyo) 在一份声明中表示:「可口可乐一直相信圣诞节的魔力。今年,我们的广告用包容和积极的信息提醒人们,一个完美的圣诞节所需要的只是与社区和我们所爱的人分享的时刻。」


John Lewis 讲述外星人的爱情故事

每年圣诞广告的常驻嘉宾 John Lewis 今年比往常更早地推出了广告,以一个 14 岁的男孩 Nathan 和一个外星人女孩的感人故事,拉开了圣诞节的序幕,希望在 2020 年疫情后帮助人们重拾圣诞节的欢乐。他发现一艘飞船坠毁在他附近的林地中。在那里,他遇见了空灵的外星女孩 Skye,并向她介绍了英国的一些圣诞节传统:圣诞树、树上的装饰品、灯饰、肉馅饼、圣诞电影和节日毛衣。外星女孩也用了她的能力远程亮灯。最终,随着宇宙飞船的离开,他们的冒险也像所有美好的外星人遭遇一样结束了。Nathan 给了她他的圣诞毛衣,而 Skye 则在他的脸颊上留下了一个吻,还在树上留下了一颗闪闪发光的星星。广告的结尾是「这个圣诞节和你的第一个圣诞节一样神奇。」除了电视广告外,品牌还发布了两个 Snapchat 滤镜:一个让人们可以将自己变成太空旅行者,另一个让他们探索 Skye 的宇宙飞船。John Lewis 还将在商店开设 10 个圣诞商场,人们可以在那里与宇宙飞船合影并制作互动 Gif 图像。

让「母鸡」来掌镜的广告

鸡蛋品牌 Vital Farms 之前的广告都以「透明度」为话题,让买家知道他们的鸡蛋来自哪里以及农场的生活是什么样的。最近,品牌更是赋予其母鸡拍摄品牌宣传图的权利。这个名为「镜头背后的母鸡」的 Campaign 是 Vital Farms 「放养鸡运动」的演变。该品牌与其创意机构 Preacher 合作开发了一款特殊操作的相机,该相机利用覆盖在饲料中的压力传感器平台,在母鸡啄食或踩踏时,激活相机的快门完成拍摄,生成品牌包装和平面广告上的黑白图像。Campaign 的诞生是为了让人们真正了解 Vital Farms 的母鸡拥有全面在牧场漫游的自由,捕捉到它们在阳光下的生活的真实一瞥。

牛姐联合麦当劳推出限定菜单

随着圣诞节的到来,麦当劳宣布「圣诞女王」牛姐玛丽亚·凯莉(Mariah Carey)成为一下个名人合作伙伴。从 12 月 13 日开始的未来 12 天,每天只要在麦当劳的应用程序内下单超过一美元时,麦当劳就会从「Mariah Menu」中赠送一个单品。麦当劳美国营销和品牌内容副总裁 Jennifer Healan 在一份声明中说道:「牛姐和圣诞的搭配,就像薯条和番茄酱一样,我们想不出更好的合作伙伴为我们庆祝即将到来的季节了。」为了宣布新的合作伙伴关系,品牌还发布了一段由 Wieden+Kennedy New York 和 The Narrative Group 制作的 42 秒视频。牛姐本人穿着优雅的红色礼服出现,向大家解释如何通过应用程序参与活动。

宜家宝莱坞风的节日广告

宜家加拿大今年以多样化的方式庆祝节日,避开了「传统」的节日音乐,转而采用令人振奋的宝莱坞音乐。随着著名的宝莱坞曲目《Chaiyya Chaiyya》,一个来自南亚的传统家庭踩着鼓点,装饰餐桌,并为节日的庆祝活动做准备。「今年我们想以不同的方式来强调庆祝假期方式的变化」,宜家加拿大市场营销主管约翰娜·安德伦 (Johanna Andrén) 在一份声明中说:「借助视频中明亮、活泼的能量和光线,我们想捕捉在节日里家人和朋友享受美食、音乐和团聚的时刻。」这次的团队成员也包括了来自印度、波斯、菲律宾、意大利、加拿大和瑞典等地多文化背景的员工。

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