宝洁为歧视发声；疫情期间「顶风作案」办足球赛｜海外案例一周

宝洁为歧视发声

宝洁就发生在美国的乔治•弗洛伊德事件，推出了一支反种族歧视主义的广告。这条 75 秒的广告以黑皮肤上的白色文字开头，一次又一次地询问「难道黑人的命不值钱吗？」随后过渡到了白皮肤上的黑色文字，指出因为特权而产生的力量，并告诉人们「仅仅没有种族主义者是不够的，现在大家都要成为反种族主义者。」在这之前，宝洁也一直在为黑人群体发声，在 2017 年和 2019 年推出了《The Talk》和《The Look》等 Campaign。

只是个「东西」而已

丢失心爱物品的痛谁能懂？对于瑞典保险公司 Hedvig 来说，这些「东西」都不是事儿。视频中的一件衣服在海滩的篝火旁被点着，但它的主人却在海中嬉戏。画外音说到：「你的衣服也许不见了，但你会永远记住这个夜晚。」另外一个视频中，一只旅行箱被遗忘在了机场，但 Hedvig 却告诉你这只是旅行的开始。Hedvig 为保险的营销开辟了一条新道路。丢了东西本该难过，但有了保险之后，Hedvig 希望每个人在丢东西之后都能淡然的说一句：「这只是身外之物。」

疫情期间「顶风作案」办足球赛

随着各项体育赛事的取消，赞助商们不得不想出更多的办法来吸引球迷。在墨西哥，科罗娜啤酒和代理商 We Believers 竟「顶风作案」，举办了一场足球赛：一场在墨西哥两大足球队 Águilasdel América 和 Chivas Guadalajara 间的决战。这场长达 90 分钟的比赛是由 20 多名编辑人员在分析了 50 场比赛和 75 个小时以上的镜头后，根据过去比赛的「经典时刻」制作而成的。拥有着足球赛 65 年版权的墨西哥最大广播公司 Televisa 对这个想法给予了充分支持。比赛于 6 月  5 日在 Televisa 以及 Facebook 和 YouTube live 上播出。尽管比分是打平的，但对于那些把足球比赛当成生活的一部分的球迷来说，这也依旧激动人心。

去跑步感受吧！

疫情期间，很多健身房都暂停营业。对于很多人来说，跑步成为了他们唯一的锻炼途径。ASICS 推出了最新 Campaign「Run to Feel」，向我们展示了疫情期间的跑步者们。ASICS 对两个国家的 14000 名定期锻炼者进行了调研。结果表明，有 79％ 的跑步者说跑步让他们感觉更健康，更加能控制自己。同时，有 73％ 的人表示，他们希望在疫情结束后仍然保持每天跑步的习惯。对于很多人来说，目前这样的生活状态充满了焦虑和限制，而跑步能很好的增进人们的心理健康。ASICS 不仅呼吁跑步者使用 #RunToFeel 标签分享跑步的故事，还将发起一系列旨在帮助跑步者的新举措。

汉堡王你怎么又来了

汉堡王在疫情期间依然频频出手，在巴西发起了一个「Lockdown Whopper」的活动，旨在鼓励人们尽可能多地呆在家里。从 6 月 4 日开始，汉堡王会识别出那些在家里花费更多时间的消费者，并给他们免费皇堡，组合礼品券等奖励。不过汉堡王为此需要大量开发其手机端软件，才能通过使用用户的地理位置将 BK 的 App 变成一款监督人们「控制社交距离」的软件。 参加此次活动的用户的地理位置将受到实时监控，在活动结束时有机会获得奖励。