前言：

「品牌数字观察」是 SocialBeta 旗下 SocialBeta Digital Lab 推出的栏目。「品牌数字观察」的内容聚焦「品牌数字化」，将从数字化品牌建设、品牌与消费者之间的数字化体验设计、需求创造以及数字化产品或服务升级等维度挑选当月数字化表现最为突出的品牌内容，并分享其营销创意、营销战略、广告技术以及其在社交媒体表现等数字化前沿动态。

在 2016 年的上半年时间里，我们针对当月数字化表现最突出的品牌推出了 6 篇「品牌数字观察」。在 2016 下半年伊始，我们一起来回顾上半年营销行业有什么变化，营销人又该关注哪些技术和热点，我们希望以下这些内容总结可以为你提供一些启发。

品牌数字观察 | 一月特辑

肯德基——通过 B 站直播加入二次元营销；

耐克——用在线社区的力量让跑步更有趣；

麦当劳——未来智慧餐厅，数字化点餐与个性化创造结合；

沙宣——开创国内首个地铁互动广告牌；

彩虹糖——将包装设计服务于特殊人群；

欧莱雅——智能穿戴进入化妆品产业

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品牌数字观察 | 二月特辑

耐克——出品《大宅女 vs 健身狂》原创剧集；

Michael Kors——联手「in」推出新春小猴贴纸活动 ；

苏黎士保险——联合谷歌地图开展了「真爱地图」的活动；

南方航空——联合微信展开机上互动，让微信红包温暖乘客归途 ；

新华社——玩起病毒视频：推出《十三五之歌》；

功夫熊猫 III ——利用 Beacon 技术鼓励人们看新电影

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品牌数字观察 | 三月特辑

耐克——体育产品科技创新与数字化体验并重；

雕牌——传统品牌终于走上年轻化道路；

脑洞大开的天猫——品牌共创的佼佼者；

天猫——用趣味 GIF 打造「超级品牌日」；

希尔顿——数字化入住体验给予用户惊喜；

宜家：联手 Skype 尝试直播营销

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品牌数字观察 | 四月特辑

耐克——用科比微信表情包致敬伟大球员的退役；

Netflix——巧将技术与创意融合于户外广告牌；

保时捷——用全息投影构建全新品牌交互方式；

匡威——从交互游戏导入至购买链；

耐克——用 360°全景带来更真实的体验；

宝洁——为女性议题一直不断努力着

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品牌数字观察 | 五月特辑

三星——品牌营销利用黑科技；

Hello Angel——将创意介入产品设计和生产源头；

星巴克——在轻社交 App 上推出动态贴纸；

乐事——通过定制服务改变包装袋；

阿迪达斯——推出了全新数字内容平台；

New balance——携李宗盛用数字写出坚守

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品牌数字观察 | 六月特辑

雀巢——联合天猫讲述 150 年咖啡史诗，还请优酷打造首支 VR 广告；

小肥羊——拍了一支138 种食材的寻味之旅；

Keep——用一支广告来传道自律与自由的运动哲学；

Adidas Originals——兼具互动与社交，打造夏日 Campaign；

李维斯＆谷歌——联手推出用袖口接电话的智能夹克；

软银——能让爷爷奶奶在报纸上「刷朋友圈」的黑科技 阿迪达斯经典

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