2020 开篇过于魔幻且致幻，以致于后半年惊醒时分，连时间都忘了缓下脚步，跌跌撞撞一路摔向年尾。在这快要翻篇的年末时刻，营销圈里两股情绪交织：一股情绪沉浸在庆祝双旦的欢乐节日氛围中，另一股情绪则略显沉重，注定载入史册的 2020，品牌如何与消费者一起郑重告别？

我们整理了品牌告别 2020 的四种形式，有全局性的回顾、有社会性的热点、有小人物的悲喜、有新一年的期待... 魔幻的 2020，我们对世界对自己都有了更多的体悟，惋惜过去，珍惜当下，奋力向前，也成为了今年品牌年终 Campaign 的主旋律。

搜索视角下的 2020 盘点

搜索记录的背后，藏着我们的生活。2020 的问题搜索背后绑定了许多热切的关注以及时代的缩影。本月之初，百度、知乎，Google 就先后发布年度盘点视频，用热词、大事件的方式，与我们回顾了这特殊的一年，唤起大家的共同记忆。

百度《搜索 2020》

影片捕捉了一些搜索词背后的人物故事，赋予这些词语情感温度，将每一次搜索和人物关联起来，其中百度选取了不同角度，既有个人情感，也融入时事热点，借用微观视角去传达「你的故事，让每一次搜索，都不只是搜索」。

此外，百度还将传播互动场景延伸到线下，以全民共创的巨型户外榜单形式，来呼应品牌主张「你好奇的每一点，成就沸点」百度在上海特别设计了巨型的纯白地面装置，当参观者一步步走过留下足迹后，隐藏的年度榜单关键字也将会逐渐呈现出来，百度希望以这种形式共同记录了中国的故事。

谷歌《Year In Search 2020》

在艰难的 2020 之中，人更加需要寻找理解和意义， Google 谷歌推出了《Year In Search 2020》视频，在谷歌 2020 年对全球用户的调查中，「为什么」的搜索量到达历史之最：为什么把新冠称作「covid-19」？为什么这么多火灾？为什么《寄生虫》这么好看？为什么民主很重要？

整支片聚焦在「why」一词，这些问题中有忧虑、悲伤，也有天真和喜悦，但最后没有提炼出一个答案，只是同时记录下宏观世界的大变化和微观个体的小情绪，多重维度呈现人们关注的焦点，直到最后 Google 才再次扣题「搜索不息，直到我们找到每个答案」，2020 即将翻篇，有人正用实际行动回答着提问，有人则在探索的路上永不停止。

知乎《向上的答案》

今年也恰逢知乎十年，知乎便用一支 2011-2020 大事记视频《向上的答案》，带我们回顾越难越燃的这些年。影片旁白由知乎创始人周源讲述，先提问这是怎样的十年，用充满怀疑的语气给出关键词，聚焦那些失去、痛惜、压力、遗憾…… 的瞬间，描绘个体的真实情绪。

但失落之外，还有无数的惊喜、创造、好奇凝结成了最后这个「向上的答案」。影片回顾不同阶段中我们在科技、航天、体育、文娱等领域中取得的成就，多元化呈现过去十年间中国乃至世界的变化和价值观变迁，听到每一个微小的声音如何用「向上」去回答时代的提问。

沉淀集体记忆的年度热词

作为时代的产物，热词反映了一定时期社会普遍关注的问题、事物和现象，像微博的年度综艺热梗、百度沸点的年度知识热词、有道词典年度中英热词都是从不同的维度去见证 2020 这一年大家的集体记忆，梳理今年的记忆，才能够更好地奔向新一年。

微博综艺揭晓 2020 年「十二大综艺热梗」

微博综艺盘点了 2020 年数百档节目，推出「十二大综艺热梗」合集，一览综艺大热梗：刘敏涛三分讥笑七分漫不经心的表演式歌唱、虞书欣「哇哦」的夸张式惊叹、「淡黄的长裙蓬松的头发」的 Reader 等十二大大热梗。 

百度沸点年度知识热词榜单

百度发布「2020 百度沸点年度知识热词」榜单。身处疫情影响下的魔幻年份，人们对于知识、真相的探寻与追问成为普遍诉求，因此，新型冠状病毒、凡尔赛文学、核酸检测、内卷、715 工作制、职场 PUA、新基建、云监工、「弹」性工作、股票熔断成为今年十大知识热词。

有道词典「2020 年度中英热词」

基于 8 亿用户查词行为数据，有道词典正式发布 2020 年度中英热词榜单。与今年奥运会推迟、十年来高考时间首次推迟、国内大中小学校延迟开学时间等大事件相关的「Postpone（推迟）」以超过 6 千万次查询位居年度热词榜首。此外「冠状病毒」、「直播带货」、「隔离」、「莫吉托」等词也纷纷上榜。

回忆 2020 年的悲欢离合

2020—— 失望与希望交替推进、未来和现实轮番被打破的一年，品牌纷纷采用了不同的形式去回望它，收集人们在 2020 下的个人剪影、情绪碎片，组成 2020 的回忆录：B 站采用拟人化视角，展现它所经历的魔幻；宝马以戏剧的无声力量折射出 2020 下普通人的前行身影；森马请 rapper 姜云升用歌「撕破 2020」。

B 站《不再撤回》

B 站发布了跨年晚会主题影片《不再撤回》，鉴于 2020 年是极为不平凡的一年，影片采用拟人化的视角，将 2020 拟人化，并定制了「CTRL+Z」的撤销重启键，试图去撤回这并不美好的一年，不过世界各地的人用不同语言和「2020」说没关系，因为明天会更美好。

B 站希望以这种形式为 2020 做总结，「不再撤回」是一种面对生活的态度，它代表着与不算圆满的过去和解，以及面对未来的坚决，希望用户都能够带着希望朝向新的一年。

宝马《我的回应，我们的回响》

宝马新 BMW 5 系与孟京辉工作室的合作非常直观地体现了汽车品牌对影像新形式的探索，戏剧往往通过现场的舞台演绎，很少以广告片的形式进行传播。而此次宝马的实验影像则是借助戏剧的表达形式，把动作、场景、道具、音乐、画面剪辑等多元艺术融合，回顾这个充满矛盾冲突与戏剧张力的 2020 年。

除此之外，片中还有许多值得回味的隐喻，例如电梯、斜坡象征人们逆流而上的态度，拼贴画面的呈现则代表人们遇到的各种困难…… 宝马希望以戏剧的无声力量带给人们更多值得回味的回响。

森马《火钳留名 2021》

区别于以往会以品牌相关信息为核心歌词，此次森马与姜云升联手带来的歌曲《火钳留名 2021》，着眼点落于这艰难度过的 2020 年，森马给予了歌手极大的创作自由度，姜云升也以自己最擅长的风格，从芸芸众生的种种小事入手，以小见大，用疫情期间的小事来讲述 2020 年的艰难，给人以感同身受的触动。

歌词层层递进，当歌曲逐步推上高潮，回首的感动转为面向未来的「燃」，点题地传达出「不要放弃，未来在自己手中」的积极人生态度。

告别 2020 的仪式感跨年

「2021 年，请对我好一点」想必这句话对于处于 2020 年下的人来说，有着前所未有的强烈情感。那么在 2020 跨向 2021 的那一天、那一刻的仪式感就显得尤为重要，今年品牌就用不同的跨年形式与用户建立起「告别 2020，迎接 2021」的珍贵回忆：腾讯视频《脱口秀反跨年》用反跨年的形式带观众破除 2020 的糟心事；万科新年马拉松邀请用户以最 cool 的方式奔向 2021 年；优酷吉祥物侯三迷空降阿那亚海滩陪用户许愿跨年。

腾讯视频《脱口秀反跨年》反向跨年

腾讯视频推出跨年综艺《脱口秀反跨年》，节目将请到张雨绮、李诞、杨幂等明星用脱口秀的「冒犯艺术」带观众破除 2020 的糟心事，引导大众用积极乐观的心态迎接 2021。而在线下腾讯视频在朝阳大悦城发起了「2020 糟心蛋回收计划」主题活动，邀请路人在「糟心蛋」上写出自己的糟心事儿，一起放入回收箱中。

腾讯视频《脱口秀反跨年》想为用户打造出一场「态度跨年」盛宴，让每个参与其中的人仿佛都变成脱口秀演员，用冒犯的艺术来笑对生活。

万科马拉松跑着过跨年

2021 深圳大鹏万科新年马拉松以「一马当先 筋厂制噪」为主题开启线上赛，此次线上马拉松，万科联合摩登天空阿肆、李大奔、旋转保龄、儿几及新血计划合作乐队花墙 FancyWall 五组音乐人定制专属跑步音乐 CD，用最燃的 BGM 释放参赛者的快乐因子；2021 年 1 月 1 日 8 点万科将举行语音直播嘉年华，互相加油打气、进行赛事实况转播，还原最佳跑者的体验。深圳大鹏万科想邀请用户用最 cool 的方式奔向新的 2021。 

优酷侯三迷陪用户在海边许愿跨年

优酷将推出「拜托了 2021」心愿海岸跨年活动，品牌吉祥物侯三迷将以 10 米高的气膜造型落地阿那亚，陪伴来到这里的年轻人一起许愿跨年，侯三迷身前的心愿大屏将呈现来自线上线下用户 2021 的美好愿望。优酷希望在这即将结束的 2020 中，让海水冲掉这一年的「难」。