【案例】飞猪携手 VANS 开启「冰岛青年文化之旅」

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【案例】飞猪携手 VANS 开启「冰岛青年文化之旅」

Rosy | 2018-09-26 18:14

今日,飞猪联合 VANS 上线了一项全新企划——「冰岛青年文化之旅」,在飞猪 App 的首页、支付宝中的广告位、甚至在手机淘宝搜索「超级新发线」都能看到相关的活动页面。

在这支广告宣传片中,我们看到飞猪和 VANS 请到了 3 位来自全球的职业冲浪手以及国内知名媒体人王欣,一同探访神秘的北欧小国冰岛。除了欣赏独一无二的自然风光外,也充分体验了冰岛当地极具特色的青年文化。另外,即日起至 11 月 11 日,在天猫 VANS 官方旗舰店晒出与 VANS 的原创旅行照片,还有机会获得冰岛双人免费自由行大奖。

SocialBeta 观察到,其实飞猪此次选择与 VANS 合作,其背后也是「超级新发线」这一 IP 的全新尝试。

今年 8 月,飞猪便推出了「超级新发线」这一全新 IP,飞猪相关负责人告诉 SocialBeta:「飞猪此前做的大多是目的地营销,各个项目都比较分散,提出超级新发线这一 IP 就是希望能够把所有内容聚拢在一起。除此之外『超级新发线』有一个特殊的定位,在选择目的地时,我们有两个标准:一是热门目的地的冷门玩法,二是纯冷门目的地。」

由此可见,与 VANS 合作选择的冰岛其实是一个冷门目的地,而在「超级新发线」的第一期中,他们邀请到了《偶像练习生》中的人气「小鲜肉」 Jeffrey,选择了日本九州作为目的地来推动「日本温泉季」这一活动主题。从飞猪的角度来看,第一次项目请明星合作,第一是为了借助流量势能给这一全新 IP 注入更多的关注度;第二点在于 Jeffery 会作为一个「明星体验官」亲自尝试一些「热门目的地的冷门玩法」,而这一点非常符合「超级新发线」这一 IP 想要传达的主题。

再从此次飞猪与 VANS 的合作来看,飞猪相关负责人提到,此次项目的推出其实也与「天猫新零售新体验」的主张也不谋而合。在商家与用户之间,飞猪对于自身平台有着全新的定位,背靠阿里生态的大资源,在这一方面他们也有着更大的野心。 

未来,「超级新发线」还将成为飞猪着力推广的 IP 项目,他们也将尝试与更多的品牌合作。在品牌的选择上他们会考虑品牌与目的地的契合度,以及品牌目标人群与旅游消费者人群的精准度,希望通过「超级新发线」这一 IP 在传播更多品牌精神的同时,也能提升品牌认同感,为品牌带来更多的价值。

标签: 案例  飞猪  vans  青年文化  冰岛 

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