夏天很神奇——它很长，却也很短。青春在夏天毕业，成长在夏天发生。

夏天是个自由浪漫，充满可能性的时节。近日，爱彼迎就发起了「这夏天听我的」夏季 campaign，为学生和家庭两个暑期出行主要群体精选夏日出行。爱彼迎发现，对于学生党而言，在即将毕业、开启下一段旅程之前，这个暑假对于他们意义非凡，作为一段时光的终点，没有什么比一次肆意的青春之旅更让人兴奋；对于年轻爸妈来说，由于平时工作十分忙碌，当孩子们终于迎来最向往的暑假时，爸妈们也终于可以给自己一个理由放松一下，与家人聚在一起，度过一个专属的夏天。

未来避免大家在出游前做了很多「功课」，结果最终把时间花在了各种景点打卡，得到千篇一律旅游体验的现象，爱彼迎把今年的夏季营销主题定为「这夏天听我的」，针对上述两个群体的洞察，呼吁大家来到爱彼迎，过一个属于自己的夏天。

对于爱彼迎来说，最初「这夏天听我的」是一句态度，但在创作中他们又找到了一个有趣的创意方式，赋予了这个概念更巧妙的延展性。

在上海的动物园站、自然博物馆站、中山公园站及北京欢乐谷站、团结湖站等人群覆盖最大的几个地铁站中，爱彼迎打造了一系列 Metro Hijack 项目。依据妈妈、大学生群体的旅行习惯在具有 「景点/打卡/排队属性」 的地铁站/公交站，用灯箱、墙体广告等户外广告的形式，推荐有同类体验的房源地，提醒大家这个夏日旅行，别再过得和从前、和大多数人一样，而是应该来爱彼迎，过一个属于自己的夏天。

在爱彼迎看来此次的 Metro Hijack 项目其实是指一种「操纵式」传播，利用文字和场景的反差，给更多用户带来极具冲击力的感受。

例如在动物园地铁站投放广告文案 「排队去看懒洋洋的山羊？跟着房东，可以在竹林里学会赶山羊」 ，在博物馆地铁站投放广告文案 「看屏幕上演宇宙起源？还是住进北极小屋，去真实感受极光里藏着的秘密」。爱彼迎以有趣的对话式文案，围绕着该地铁站点的特点，带出了一个与众不同的夏日画面组合，告诉大家还有另一种度过夏天的可能，诠释在爱彼迎独一无二的夏天。

▲ 动物园地铁站

▲ 欢乐谷地铁站

每当说到夏天，我们会想到微风，西瓜，海浪，竹林，冰块，拖鞋，泳池，烧烤……夏天的元素总是充满视觉，声音，体感的「感官性」。当爱彼迎在搜寻特色房源时，他们也发现了不同房源所拥有的周边自然，人文体验，同样充满了美好的 「感官性」 。为此除了上述的 Metro Hijack 项目外，爱彼迎还为此次的夏日 campaign 上线了两支主题影片。

影片中将海浪、篝火等夏天的声音放大营造旅行场景体验感，吸引消费者前往爱彼迎领取「雪糕券」为毕业旅行、亲子出行畅玩做准备，传递「这个夏天听我的」的态度。

利用 ASMR 的手段，通过声音将在爱彼迎里体验到的夏日元素「放大」和「纯化」，让观众在很短的时间内，强烈感受到这里独特的夏天的感受。

在现在这个视觉轰炸的媒体环境里，这一支突出表现单一「声音」的影片，更容易抓住受众的瞬间注意。更重要的是，爱彼迎设定的每一个「ASMR」都在向用户传递——「每个人都可以在爱彼迎的听觉体验中，留下的独特美好的体验和回忆，这些与人紧紧相关瞬间，最终会组成了一支『这夏天听我的』夏日旅行故事」。

这个夏天，来「听」爱彼迎的旅行故事吧！