【案例】住进芝芝芒芒里是一种怎样的体验?

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【案例】住进芝芝芒芒里是一种怎样的体验?

Rosy | 2020-07-27 18:20

文/Rosy、林超越

夏天喝芒果系列的饮料早已不稀奇,但是你有体验过,在炎炎夏日住进芝芝芒芒里吗?

爱彼迎最近入驻了一位「新房东」——来自喜茶的「阿喜」,邀请大家住进阿喜的灵感之家,感受夏日新灵感。

「阿喜」将自己在平日里的奇思妙想都融进了这间小屋里。卧室里弥漫着芒果香,圆润的室内造型、奶盖色的墙壁和空间,搭配芒果色的巧思装饰,犹如睡进经典的芝芝芒芒茶饮里。

作为喜茶和爱彼迎的粉丝不得不感叹,这是什么童话里才有的神仙小屋。

为了让住户能够浸入式体验阿喜的生活,房间里还放置了阿喜的日常小物件——有阿喜专属居家制茶秘籍、日常穿搭、可以自由涂鸦的灵感涂鸦杯,在这里入住便可以像阿喜一样居家做喜茶、做手工、学跳舞,玩自拍……收获别出心裁的夏日灵感之旅。

去年 10 月,在 SocialBeta 一项关于网红茶饮跨界的调研中,喜茶以 88% 的压倒性优势成为读者心中的茶饮跨界之王。而今年,喜茶则继续保持着对于跨界营销的热爱,在以联名跨界吸引消费者目光的同时,亦在不断拓展其消费品类和场景。对于喜茶而言,区别于之前以「灵感」为主题推出产品跨界,此次与爱彼迎的合作则更强调以「灵感」为核心的体验跨界。

爱彼迎告诉 SocialBeta:「夏季是出行的高峰期,在今年疫情的特殊情况下,我们希望和同样受年轻人欢迎的喜茶一起创造夏日的灵感,把喜茶的经典夏日饮品『芝芝芒芒』和爱彼迎房源的独特性进行创意结合,契合当代年轻人追热度、追新意的心理,鼓励大家挖掘周边和短途更多新奇有趣的隐藏玩法和独一无二的旅行方式。」

除此之外,爱彼迎还在这个夏天洞察到了关于旅行的一些全新趋势:新常态下,81% 的受访者倾向于通过周边游和短途游,在夏季的旅行高峰,为了让大家激发周末周边也能玩出新乐趣,爱彼迎中国每周上线特定主题的 48 小时周边游推广活动,解锁大城市周边的隐藏玩法。民宿主也可以思考如何抓住周边游的趋势,获取更多订单。

从 7 月中旬开始,爱彼迎更推出了「周末玩家」主题活动,精选匠心系列的民宿房东直播分享大城市周边的小众玩法,只要关注爱彼迎抖音官方账号,参与互动就有机会成为爱彼迎「周末玩家」,在这个夏季免费住进这些独具设计感的匠心民宿里,和房东一起探索周末周边游的无限可能。

在此前的《本土化布局下,爱彼迎如何与千禧一代对话?》一文中,爱彼迎曾告诉 SocialBeta:「如今,细分市场的深入对话是爱彼迎深入本土的营销重点。」品牌正在进一步细分目标人群,根据他们各自的兴趣点和旅行情景与他们深入「交心」。 从房客端来说,千禧一代已经成为旅行市场的主力军;另一方面,爱彼迎房东群体中,千禧一代和 Z 世代房东也在爱彼迎中国平台占据主力。因此,爱彼迎也在持续不断地洞察中国千禧一代消费者,根据他们不同的兴趣点和旅行场景来提升他们的旅游意向,基于对千禧一代消费者的深入了解,推出针对不同细分市场的营销活动。而本次爱彼迎和喜茶的携手,便是洞察了千禧一代的消费特性推出的跨界合作。

 © 本文系 SocialBeta 作者原创,著作权归 SocialBeta 所有,未经许可,不得转载使用。

标签: 案例  爱彼迎  喜茶  跨界  夏日营销 

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