文 / Abby、Rosy
最近，天猫国际集结世界东西神仙界、文物界、艺术界顶流，举办了一场好物交流大 Party，引发网友纷纷猜测。
远方狮兄弟历经千年风沙，保养皮肤的秘密是什么？
女娲和普罗米修斯造人千年，为何今日却双双转型？
说曹操曹操就到，可曹操的快递为何迟迟查询不到？
为了厘清这背后的来龙去脉，向用户呈现事件的全貌，天猫国际用一支 TVC 揭秘了本次「世界东西交流会」的幕后故事。视频中，来到现代社会的二郎神和埃及艳后在朋友圈吐槽自家宠物、名画中的古风仕女与欧洲贵妇相互安利潮流好货、西域琉璃在和中国哥窑分享防裂心得……在这场东西文化的大碰撞中，天猫国际也为今年双 11 的潮流新趋势提供了全新解读。
古今大讨论，一场老宝贝们的交友大会
去年双 11 天猫国际回望 2000 年的海淘历史，让出使西域的三位使者上演了 Vlog「带货」首秀。今年，在延续历史脉络的基础上，天猫国际又演绎了一出破次元壁的「一呼百应」戏码：「一站两千年的兵马俑」和「百年老腰大卫弟」在直播间 PK 老年广场舞正在兴头上，「咔嚓」老腰折了，战友所痛略同，一场世纪大斗舞直接变成同好安利会。另一边，整日「粗茶淡饭」的东方龙王和偶尔只吃「一顿」的西方海王比拼「凡尔赛」功力，互相眼红的同时也想换换口味。
从「古人」到「古物」，只存在于教科书、景点和神话故事中「失散多年」的兄弟姐妹们被一键解除「封印」，不仅活了过来，还发现彼此之间特别有共同话题，而促成这一切的便是天猫国际的猫机长。
事实上，中国人遇到的问题，全世界也曾经或正在经历，猫机长包罗万象的行李箱时刻将全球最具前沿解决方案的线报带回中国。作为连线东西、连结古今的桥梁，猫机长一次次的帅气登场为新需求的满足找到了平台落脚点，拉近品牌与消费的距离，更提升了品牌好感度。沟通大反转，一个趣味直给的对话场
在快节奏的创意输出中，为了第一时间吸引被海量广告信息淹没的受众，天猫国际采用高密度的网络流行语进行融合和玩梗，达到趣味性输出品牌卖点的效果。「裂开」、「精致狮狮男孩」、「YYDS」、「拿来吧你」等年轻现代的对话形式，安插在严肃刻板的「人物」身上，形成跳脱的反差萌，使富有年代感的古物显得更加可爱和易于接受。除此之外，天猫国际还将朋友圈、直播、视频通话、扫码查快递等现代化生活日常，融入了「古人」、「古物」的交流之中，在动画和实拍场景、二次元和三次元、虚拟和现实、平面和立体的无缝切换中，天猫国际无形之中强化了品牌广告的接受度，降低了观众代入语境的门槛。区别于其他电商平台在双 11 讲故事或促销式的广告，天猫国际不仅发现好物，还致力于发现广告的新可能。在一次次的反套路中，与用户达成有效沟通。东西大碰撞，一次跨越次元壁的发现之旅
生活在不同时代的古物一起来到现代的设定从一开始就吊足观众的胃口，在打破常规的时空跨越之外，他们还碰撞出了惊喜的火花——天猫国际巧妙地运用组 CP 方式，将跨文化交流的张力持续放大为共通的需求，进而与品类做结合对应八个行业「新发现」。让女娲和普罗米修斯欲罢不能的竟是「奇趣潮玩」新趋势，全球铲屎官推荐的实力撩宠神器藏着「宠物零食」新趋势，进入东西名媛潮流圈的密码原来是「时尚中古」新趋势。
天猫国际一方面寻找观众识别度高的标志性形象，将东西方文化的承载落地为大众耳熟能详的确切形象，增强用户对西方好物背后文化的感性认知；另一方面，透过古物与现代人的情感共鸣，利用无论身在何处，都会存在的用户需求连结世界，赋能全球共通的潮流。在 SociaBeta 看来，从产品、品类到趋势，这背后透露出的是天猫国际更大的野心和价值取向，隐去具体商品的信息，更多关注中国海淘市场和世界商品的消费者趋势，从而使天猫国际成为下一波世界浪潮的发源地。结语
今天，在世界逐步形成命运共同体的全球大背景下，天猫国际继续立足历史、展望未来，利用自身的资源和影响力，为每一个渴望与世界对话的年轻人创造更多的机会。海淘对于中国消费者的意义远不止于物质的满足，更是寄托了国人对于美好生活的共同追求和向往。在过去两千年之中，海淘故事的主角、形式、对象一直在变，但东西方通过物品的交流碰撞出的惊喜感和新文明一直在延续。这个双 11，天猫国际为世界东西的交流提供了一个展示的契机，让「我的全球新发现」的品牌升级有了更加具像化的呈现。在 SocialBeta 看来，天猫国际在新时代为国人提供的核心价值，是发现另一种美好生活「配方」的可能性。一方面，这并不妨碍他们对于「中国质造」和「新国货」的热爱；另一方面，天猫国际为他们打开了一扇向外探索的大门，帮助更多对生活品质有要求的人，去寻求新鲜美好生活的更多延展空间。 © 本文系 SocialBeta 作者原创，著作权归 SocialBeta 所有，未经许可，不得转载使用。
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