【案例】网易新闻年度洞察,这些年轻人说「人生苦短 元气要满」

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【案例】网易新闻年度洞察,这些年轻人说「人生苦短 元气要满」

clovey | 2019-01-03 17:27

在 2018 年普遍降温的最后一周,网易新闻推出了 2018 「年度态度」系列纪录片,以「人生苦短 元气要满」的态度宣言,反映今年众多热点事件中体现出的时代变化,传递能够引起青年群体情感共鸣的时代情绪。

不同于往年年度态度中对青年群体中「孤独」「不服」等情绪触发点的顺向刻画,今年网易新闻选择以「元气」作为年度主题,用「活在平凡世界,不做平庸的同谋;顺其自然,不代表随波逐流。咸鱼以上,锦鲤未满。2018,尚有遗憾。」的主题阐释,精准呈现年轻人精神世界图景的同时,也在凝练时代「元气」对青年群体做以反向激发,建立起双向互动的品牌感知过程。

线上内容沉淀,青年肖像集锦触发多维情感体验

作为品牌年度收官案例,网易新闻首先在线上推出的五支角度各异的青年人物志,对 2018 年度具有代表性的不同年轻群体进行立体刻画,触发青年用户对于系列纪录片的多维度的情感体验。

短片《她们,我们》从女性群像出发,采访了金像奖影后春夏、青年演员文淇、性科普作家 @女王 C-cup、微博年度最具影响力 Vlogger 之一 @你好_竹子等在各自领域有所突破的青年女性,呈现她们在过去一年中追寻自我价值,追思自我成长的过程。通过展现不同领域杰出女性的人生状态,鼓励更多女性从容面对生活,激发更多时代元气。

短片《我即是野兽》则聚焦到个体,通过对 95 后嘻哈创作音乐人刘柏辛身上所体现出的时代焦虑与同侪压力,反应出千禧一代对于坚持理想的热血与奋勇,即使他们口中时而带有怨气,但行动上却始终有着少年们的满满元气。

除了时代群像和独特个体的影像记录,网易新闻 2018 「年度态度」还将目光投向了多元圈层,意图打造立体青年肖像。《瞄准,少女》选择夺得世界亚军的电竞女队为话题,深度展现那些仍在为梦想坚守,即使代价是牺牲一定物质享受的女孩们平常却不平凡的生活。

《Counting Stars》则以年度话题人物蔡徐坤的粉丝群体为主体,通过呈现男粉和女粉对于欣赏偶像这一行为中 「同」 与 「不同」 的表达方式,传递出粉丝群体中向上生长的共性追求。

此外,还有实验短片《自定义一个女孩》作为态度收官,对年度主题 「元气要满」 以利落影像进行风格化表达。

话题持续发酵,明星 KOL 助力「元气」成为开年热潮

五支纪录片一上线,「元气」主题即得到社交媒体上的广泛讨论,周冬雨、张钧甯、刘柏辛等明星艺人相继对「人生苦短 元气要满」Slogan 进行个人化阐发,@女王 C-cup、@鲸书等 KOL 也主动转发态度主题纪录片,进一步提高态度声量、扩大话题影响。

 

以时代与人群的共情,实现 「我的态度主场」 品牌价值的内容端沉淀,今年网易新闻的 「元气」 也依然打到了青年群体的痛点上。在年度态度系列纪录片上线后,不少社交媒体用户自发使用起了「人生苦短 元气要满」的态度 tag 来为自己的生活状态进行诠释。

不相信锦鲤,只相信元气满满的自己。2019,「元气」将成为青年群体对时代焦虑的温和抵抗,网易新闻也将继续作为一个时代共情的态度主场,洞察时代中的波涌与沉浮。

标签: 案例  网易新闻  年度态度  青年画像  纪录片  春夏   

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