【案例】LV:一场关于 520 的「佳密游戏」

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【案例】LV:一场关于 520 的「佳密游戏」

Rosy | 2020-05-14 18:18

近日,Louis Vuitton 携手 InStyle 优家画报 邀请宋佳、李佳琦带来 520「佳密游戏」短片。片中李佳琦为宋佳准备搞怪惊喜,而宋佳则在充满 LV 商品和元素的房间里开始寻宝历程。

整个「佳密游戏」的故事以「5」「2」「0」这三个数字串联,其中包括藏在卡片中的「5」,藏在扑克牌中的「2」,以及藏在新款包包 LV PONT 9 中的数字「0」,复古的色调与场景布置让我们沉浸在二人的游戏中,二人藏宝与寻宝过程的交叉剪辑更是充分引起了大家的好奇心。

在过去几年中,宋佳曾与 LV 有过多次合作,但这支短片中的另一主角李佳琦则是 LV 的新朋友。SocialBeta 曾在《活跃在直播间外的李佳琦》一文中介绍过,作为 2019 年的现象人物,李佳琦还带着「口红一哥」的主播身份,成为了当下品牌的新宠。对于李佳琦而言,尽管此前曾与不少奢侈品牌进行过合作,但参与奢侈品牌的短片拍摄则是首次。

其实早在去年 7 月,李佳琦就曾与 LVMH 集团大中华区总裁吴越进行过一对一访谈,当时双方便碰撞出了不少火花。此次短片推出之前,即 5 月 8 日逸时 Heures d‘Absence香水上市之际,LV 还曾带来了系列以李佳琦为主角的产品宣传图,小红书的官方账号上更是发布了一支李佳琦为主角的香水产品推广视频。

在 SocialBeta 看来,此次邀请李佳琦与品牌深度合作,一方面是品牌向年轻人靠拢的手段,另一方面也是希望通过李佳琦的流量与带货能力,在这一特殊时期带动品牌销售的增长。我们曾在《2019 年度十大「最」品牌 | SocialBeta TopList》一文中,将 LV 列为年度「最大胆创新」品牌,除了成为首个跨进电竞圈的奢侈品品牌外,他们还在今年年初成为了首个在小红书尝试电商直播的奢侈品牌,尽管此次直播的效果并不如意,但品牌这一举动则为行业创新带来了新动力。

回过头来看,今年的 520 对于奢侈品品牌似乎格外重要。

根据 SocialBeta 的观察,从 5 月初至今已有包括 Louis Vuitton、PradaGucci、Dior 在内的十余个奢侈品牌发布了 520 相关的广告内容,其中朋友圈广告的投放更是有了明显的增长。

520 仅因其中文谐音为「我爱你」而在近两年受到大众的关注,但在 520 前两个月有 2 月 14 日西方情人节,再往后两个月又有中国的传统节日七夕。因此对于奢侈品牌而言,520 并不算是一个传统意义上的重要营销节点。回顾前两年关于 520 的案例盘点,我们几乎也看不到奢侈品牌的身影。

今年受疫情的影响,全球奢侈品市场都遭受了重创,大多数公司都选择了暂停或延后新的品牌活动,而针对国内市场,520 作为疫情好转后的第一个节日,则成为了奢侈品牌们的重要战场。接下来,奢侈品行业还将出现哪些新鲜玩法,我们拭目以待。

© 本文系 SocialBeta 作者原创,著作权归 SocialBeta 所有,未经许可,不得转载使用。

标签: 案例  LV  520  奢侈品  李佳琦 

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