在当下的社会，我们的生活几乎已经完全被电子设备占领。我们在网上花的时间越多，跟最亲密的家人和朋友在一起的时间就越少。过度使用手机已经成为了一个世界级现象，在中国尤甚。因为在中国，手机的应用已经渗透到了日常生活的方方面面。

一年一度的春节，每个出门在外的中国人都会不远万里，回家团聚。但事实却是，很多人在回家以后，依然沉迷在手机和网络中。一家人聚在一起，每个人各自玩手机的现象并不罕见。

作为一个将「家」作为核心的品牌，宜家始终致力于帮助人们享受在一起的时光，让人与人之间的关系更近。此次新年，宜家携手创意伙伴 W+K 上海一起，创作了这款奖励人们「远离手机和网络」的微信小程序。

游戏机制很简单：先在小程序中选择你喜欢的宜家产品，但每个产品的标价不是钱，而是时间。选定产品后，挑战即开始，你要做的就是在倒计时结束前不碰手机，而是跟家人和朋友们一起面对面聊天、享受春节。根据产品价值不同，挑战时长从半小时到两小时不等。一旦退出小程序或使用手机上任何别的功能，挑战即宣告失败。

当你成功坚持完整个挑战时段，小程序会自动生成一张风趣的「证明」，让你可以向你的朋友炫耀：你已经变身「传说中别人家的家人」。当然，作为主要的奖励，你可以赢取一张你选择的宜家产品优惠券。 

活动上线 24 小时内，已经有 1081 张优惠券被领取。上线四天后，超过一万张优惠券被领取，全部 2000 张 BILLY 书柜优惠券被领完。整个春节期间，共有近 10 万人次参与挑战，我们为全中国的家庭创造了 1 万 2 千小时没有手机干扰的欢聚时间。

 「这次，我们让你在手机上玩一个『不玩手机，就有奖励』的游戏。希望在春节期间，大家能够切身体会到远离手机和网络，亲近家人的快乐。这也是宜家一贯倡导的理念。」W+K 的创意总监 Okan Usta 这样谈到。

品牌：宜家

代理商：W+K