【品牌制片厂】Dior 最新电视纪录片:70 岁时仍像 17 岁那样对待时尚

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【品牌制片厂】Dior 最新电视纪录片:70 岁时仍像 17 岁那样对待时尚

岳野兔 | 2017-03-16 17:40

【品牌制片厂】是 SocialBeta 新推出的栏目,从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告,我们的口号是:「别看烂片啦!来看广告啊喂!」


本文是【品牌制片厂】第六期。

上个月,Dior 推出了两集纪录片《Inside Dior》,在英国 More4 电视频道播放。

之前我们看到的品牌所拍摄的视频,基本都是披着电影和网剧外壳的广告,但 Dior 以每集 47 分钟左右的时长告诉你,这次真的是货真价实的电视纪录片。熟练新闻镜头加上客观叙述,但同时用很多小故事叠加了趣味性,如果你想深入到 Dior 的秘密花园,不妨耐心看看。

▲《Inside Dior》01

▲《Inside Dior》01

Dior 先生:重度英伦痴迷者

说 Christian Dior 这个名字就是巴黎时尚的代名词,我想一定毋庸置疑吧,不过在这部纪录片却先将他的设计和时尚搁置一边,重墨描绘他作为一名「重度英伦痴迷者」的种种可爱细节:

不知道你有没有了解过,Christian Dior  非常喜欢英式烤牛肉,对英国王室美人玛格丽特公主的身材赞不绝口,而且他工作中的很多灵感都来自于英格兰的布莱尼姆宫……总之他似乎对英国的一切都表现得饶有兴趣。而就是因为遵循兴趣的大胆尝试,让他对我们如今的服饰着装产生了不小的影响。

影片创作者之一、《Monsieur Dior(迪奥先生)》这部著作的作者 Natasha Fraser-Cavassoni 解释说,Dior 先生非常欣赏英国女性,认为自己设计得衣服非常适合她们胸部丰满腰又细得身形,在他举办的第一场走秀上,就有早期品牌大使之一的 Diana Cooper,之后 Margot Fonteyn、电影演员 Vivien Leigh 等女神都是他合作的对象。

与英国皇室的「风流韵事」

20 世纪 50 年代,Dior 和英国皇室之间的「惺惺相惜」,使他在时尚界名声大噪,他时常为玛格丽特公主和王后定制私人秀,那些新奇开放的复服饰,可能我们当今的设计师都不敢去想……当时王室非常肯定 Christian Dior 的工作能力,他们完全信任和崇拜他,同时 Dior 先生自己也非常享受为他们做设计。

▲ Dior 先生和玛格丽特公主

这种和上层女性名人的「交情」似乎变成了 Dior 一种传统,直到今天依然如此,虽然英国皇室的衣着风格不再遥不可及,也被大众喜爱,但 Dior 依旧继续服务于高端客户。片子最开始展现了在布莱尼姆宫举办的初春系列时装表演,这场秀是为了致敬创始人 Christian Dior,从主持人 Alexa Chung 到年轻的皇室夫人 Kitty Spencer 和 Amelia Windsor,总之前排星光熠熠坐满了名人贵族。

不过他们也不是完全抛弃平常女性的衣橱,除了宴会服装,Dior 出的紧身小夹克现在看也相当时髦啊,现任创意总监 Maria Grazia Chiuri 最近就经常搭配牛仔裤穿……Dior 先生一直强调女性腰部的曲线,大火的 A 字裙也是出自他之手,他觉得这种沙漏形状非常漂亮地体现出女性的腰线,这也是之前得设计师都没有特别重视的一点。

拍摄期间的未知与创意

其实去年五月份《Inside Dior》刚刚开拍的时候,时装屋遇到了一些小动荡,正处于不太稳定的状态。首席设计师  Raf Simons 离开后,他们还没有选好继任者。 Frase 说,「当时我们并不知道之后会发生怎么样的人事变动,不过这些未知说不定也是故事素材,所以我们就按照随机应变的原则坚持拍摄着,几个月之后 Dior 任命了新的设计师 Maria Grazia Chiuri。」

在后期,导演 Michael Waldman 将新拍摄的画面和 50 年代玛格丽特公主出席的一些秀剪拼在一起,历史画面和今天的对比,让我们在过去和未来中不断穿梭,感觉随时间一切都在快速变化,但又有什么东西从未改变。玛格丽特曾经说过,在 21 岁生日时穿的那件迪奥礼服,是她最喜欢的服装了。

Fraser 对这样的拼接也感到很惊喜,没想到那些已经尘封到档案中的镜头是如此富有冲击力,能把我们的记忆一下子拉到时间的起点,那时候还没有电视的存在,人们在大荧幕上看新闻,而 Dior 的一举一动,都可以称得上大新闻。

新女主人的新时装屋

今年是 Dior 时装屋创立的第 70 个年头了,可能我们总会觉得「最好的时光」还是 Dior 经营掌舵的十年,在这么短的时间里,他一步步将品牌建立成了一个价值 10 亿英镑的帝国;不过到今时今日,由新任创意总监 Maria Grazia Chiuri 带领,Dior 还是继续「称霸」着红毯——在最近的第 23 届美国演员工会奖上,娜塔莉·波特曼穿着 Dior 白色拖地礼裙惊艳出席,果然不出所料地位列最佳着装榜单之首。

在第二集纪录片中,镜头跟随新的首席设计师 Maria Grazia Chiuri,探寻了她的「秘密花园」。作为时装屋的新女主人,Chiuri 非常自豪地介绍了她的新员工:彩妆大咖 Peter Philips 和女帽设计师 Stephen Jones。

去年九月在准备自己的设计展首秀时,Chiuri 显得很重视,她提前将自己的处女作给美国《时尚》杂志的编辑 Anna Wintour 观看,做好了直面麻辣点评的准备……还有她最不留情面的评委——自己 20 岁的女儿 Rachele Regini,也经常给妈妈提意见指出不好的地方。

如今,年轻一代的迪奥粉丝们已经成长起来,他们当中可能有一部分是在偶然中注意到了 Dior,比如 Jennifer Lawrence 在好几年的奥斯卡颁奖礼上都被 Dior 礼裙给绊倒什么的……不过时装屋的死忠粉们已经越过了衣服这层表象,她们永远要走在时尚冒险最前端,在香水、广告、梦寐以求的 T 台前排,努力找到自己与 Dior 共通的那些标签。

Dior 从未忘记兼顾每个年龄段人群的重要性,70 岁的她还是如 17 岁一般对时尚永远有着最前端和权威的理解,在捕捉 Dior 先生的精神世界时,他们也同时在探索自己如何与时俱进,永远保持一只脚踩稳过去,一只脚迈向未来……

毫无疑问,致力于让女孩儿们展示出女性化的美,当中又不失性感,一直是 Dior 如此受欢迎的原因。作为一个奢侈品牌,Dior 一直在沉淀着那份神秘感和庄重感,但又与其他同类品牌不同,她更愿意尝试,从在微信上开通手袋购买服务,到在社交媒体和 KOL 的互动,再到拍摄影片和纪录片,勇敢和多样一定也是她永葆青春的秘诀。

附录

这部纪录片也着重表现了 Dior 历任设计师的变化,在我的百般恳求下,日理万机的设计师抽空做了一张时间轴,一起看看 Dior 设计师变迁史吧!


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标签: 品牌制片厂  Dior  电视纪录片  案例 

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