【品牌制片厂】AirPods、BOSE 和 beats 这些耳机广告拿的是同一个剧本?

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【品牌制片厂】AirPods、BOSE 和 beats 这些耳机广告拿的是同一个剧本?

岳野兔 | 2020-03-19 10:31

自 2003 年,iPod 推出「剪影」系列广告以来,有线耳机变成了apple 美学的标志一部分,以至于当 AirPods 快要上市时很多消费者对设备的造型接受无能,并且都非常不相信:它们能乖乖地留在耳朵里吗?当然时至今日已经没人再怀疑这些,你走在城市街道、乘坐公共交通、进入办公场所,满眼都是带着 AirPods 的人们……事实证明,无线耳机迅速霸占了人们的生活。

近几年为了宣传  AirPods 的各种优势功能点,apple 为其拍摄了好几部极具创意的短片,当我们把这些案例梳理一遍,发现在其他耳机品牌的广告片中也能寻找到不少与之相似的、有意思的共通点:大家拿着的似乎都是同一个「从现实世界穿越内心世界一起摇摆」的剧本。

不过,相似之余各有千秋的亮点仍在,不影响它们是好看的品牌片:

前不久 apple 在 YouTube 官方频道发布了 AirPods Pro 的新广告《Snap》,中文被译为捕捉。

一个神色匆匆的女孩下课之后穿越喧嚣混乱的街道,因不堪周围交通噪音的干扰,她戴上 AirPods Pro 并开启了降噪功能。耳机入耳瞬间,城市景观迅速变化,女主角从纷扰白日穿越到了霓虹夜晚,空旷宁静的街道任她尽情舞蹈。中间还有一个细节值得注意的是,当女孩穿越人行道的时候突然闪回到现实街景,车辆喇叭声也非常清晰,这是品牌在宣传 AirPods Pro 支持主动降噪和通透模式之间的快速切换,以便在霎那间获取外部环境音。

整体上看短片分为白天和夜晚呈现部分,且中间的衔接非常流畅自然,这是因为导演 Kim Gehrig 在白天和晚上都拍了两次整个脚本的场景,才实现两个世界的无缝过渡。

片中的背景音乐《The Difference》由澳大利亚艺术家 Flume 创作,Toro y Moi 演唱,这首歌自己的官方版 MV 也十分动感,采用分屏效果展示一个男生在不同街道上奔跑的画面,气氛上和 AirPods Pro 这支广告差不多。此外,熟悉 apple 广告的人很容易会联想到 2018 年品牌为  HomePod 创作、由舞者 FKA twigs 出演的《Welcome Home》,没错,打造过这一经典作品的  Ryan Heffington 也同样是《Snap》里的编舞指导。

让我们再来回顾一下 《Welcome Home》——拖着疲惫身体下班回家的女主,通过 Siri 唤醒了  HomePod 播放自己喜爱的音乐。随着 Anderson .Paak 专门制作的《Til It's Over》的旋律响起,女主仿佛拥有了神奇的魔力,伴随着音乐和舞蹈进入了另一个维度的世界。还记得这支由提名过奥斯卡最佳导演的 Spike Jonze 执导的 4 分钟短片在国内外都引起了热议,导演将擅长的「音乐带动情绪法」发挥得淋漓尽致,将张狂又有趣的舞蹈融入剧情叙事,让观众直呼过瘾。

与《Snap》在内核上有相似,两者都营造了一个耳机、音箱等外部设备能提供的「空间穿越」诱惑,当然相比昼夜转换,后者用色彩无限延伸视觉刺激,扩大、变幻和镜像化等变形呈现显得更为高级和具有想象力。

不过  AirPods Pro 的这一波 campaign 不仅是一支短片,早前产品发布期间的一波户外就已经打出了「舞动」概念,创意和效果都蛮好:

关于如何利用引人注目的户外广告展示 AirPods Pro,apple 在全球主要市场的 16 个户外广告位和 17 家专卖店外先挂起了巨大的、没有品牌 logo 的舞者形象,等到 AirPods Pro 产品发布后,他们再更换把产品加入到舞者们的耳朵里。

产品发布前

产品发布后

选择摄影作品捕捉舞者在音乐中忘我的镜头,同时也暗示了 AirPods Pro「主动降噪」的新功能,和《Snap》的目的一脉相承。


目前梳理下来《Snap》可以算是「耳机三部曲」中的最后一部,此前针对 AirPods 也有两支影片在表现产品性能优势时候具有相同气质风格。

第一支是 17 年的《Stroll》,当时 AirPods 容易丢的吐槽还充斥网络,所以 apple 在广告中描绘了一名在街头漫步、脱离地心引力的舞者,当他回到地面时,耳机安然无恙。与前面我们提到的元素一致的是,舞者带着 AirPod 沉浸在音乐的世界里飞檐走壁,本质上仍是从现实空间到内心世界的一种穿越。

第二支是去年的《Bounce》,与上一支画风相似,也是黑白色调,不过风格上更俏皮一点。

这部短片主要描述一个有些垂头丧气的男人,努力挤出一个微笑后戴上 AirPods 出门,随后发现世界好像奇迹般不会再让他「四处碰壁」,整个街道都成了他的蹦床,他甚至可以摆脱重力的束缚,在墙壁上旋转、跳跃、闭着眼……所以这一次 apple 带观众穿越到的是一个「万物皆可弹」的舞动世界,同时突出了 AirPods 的无线、无束缚感。

而说起这种「带上耳机世界改变」的模式脚本,绕不开 BOSE 在 16 年的一支老片。

舞者 Maëva Berthelot 以自由式的舞蹈穿梭于伦敦街头,但无论是在广场,街角还是在地铁站,我们能看到的都只是 Maëva 一个人孤独的身影。在最后几秒 BOSE QuietComfort 35 耳机展示画面结束之后镜头又切回到了 Maëva 身上,不过这一次再也没有清晰的背景音乐和空旷的街道了,取而代之的是各种嘈杂的声音和遍布整个街区的行人。但 Maëva 还是没变,她戴着这款 QC 35 耳机,仍旧沉浸在自己的世界里。

如此看来,BOSE 先于 apple 抓住了营造幻想世界的关键点。

最后是一支是来自 Beats 的趣味拓展片——虽然品牌不曾像前面几个作品一样呈现现实与幻想世界的反差,但于无线耳机「不会掉」的这一个关键点,Beats 耳机也有比较创新的表现手法:

这支片很简单,将耳机置于画面中心点,无论人物角色怎么变化,镜头怎么运动,耳机位置都不变,让观众的眼神不自觉跟踪在产品上,以此给你一种「不仅没掉下耳朵,也没掉下屏幕」的视觉冲击,巧妙地把耳机的形象刻画在你脑海里。

……

如此看来,无线耳机品牌们在乎的东西很相似,无非是外部上强调产品在你的耳朵里很牢固不会掉,内部上延伸通过技术让你能还原音乐的力量,来避开现实纷扰,穿越内心世界得到释放……那么这些耳机品牌里差不多的奔跑、跳跃、舞蹈、奇幻穿越的桥段,究竟有没有打动到你呢?

标签: 品牌制片厂  案例  apple  AirPods  bose  beats 

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