【品牌案例】氢互动为你解读神州专车营销策划背后的故事

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【品牌案例】氢互动为你解读神州专车营销策划背后的故事

socase | 2016-08-09 16:17

日前,被誉为七夕最佳借势营销的神州专车《LoveU|致 Uber 中国的那些年轻人》在朋友圈里疯狂刷屏,我们走访了神州专车营销策划的幕后推手--氢动益维营销策划有限公司(以下简称氢互动),详细了解了本次营销策划的台前幕后。

#LoveU#,是怎么来的?

专车新政出台后,滴滴和 Uber 宣布合并,中国的专车市场实际上已经成为了以滴滴为代表的 C2C 模式与以神州为代表的 B2C 模式之争。紧接着 Uber 中国开始裁员,一篇《生而骄傲:Uber 的那些年轻人》刷屏了朋友圈。在作为和 Uber 相爱相杀的老对手,神州专车很想表达对 Uber 中国年轻人去留的关注,于是,在极短的时间内,氢互动很快便策划出了 #LoveU# 在七夕到来之前向 Uber 的「示爱」行动。

事实上整个 #LoveU# 行动从策划到定创意用了大概不到 1 个小时,3 号当天下午便开始进行海报拍摄,晚上 9 点,完成所有拍摄,连夜挑片,修片,合成文案。第二天上午,所有海报稿过审。4 号下午,神州陆总发布朋友圈,开始了第一轮的刷屏。紧接着,#LoveU# 话题在微博上也开始被广大网友热议,很快便登上了热门话题榜。

4 号当晚,神州专车官方微信推送的文章《LoveU|致 Uber 中国的那些年轻人》不到 10 分钟阅读量便超过 10万+,再次刷屏。而uber@ucaiinc.com招聘邮箱在次日便收到了数十封应聘邮件。

据氢互动团队介绍,与一年前的 #BeatU# 一样,本次 #LoveU# 的执行传播时间都是在 24 小时内完成。这很符合氢互动一贯提倡的特点--轻,快,爆。即平台轻,速度快,内容爆,争取利用最小的代价,在最短的时间内火爆朋友圈。

据氢互动介绍,为了能更好地服务神州专车。从 2015 年 6 月起便派驻服务团队进驻神州专车,与神州的员工们一起并肩作战。这种模式能够迅速了解策略,行业现状,产品,运营及大数据,以便于第一时间思考,创意和执行,同时也帮助团队从甲方的视角去获得更多的灵感。

更直效的传播理念,更贴身的服务模式,让我们更加有理由期待,在未来还将看到由氢互动产出的更多神州专车的优秀案例。

标签: 品牌案例  案例  神州专车  Uber  氢互动 

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