TalkingData 移动数据研究中心发布了《2015 移动广告行业报告》。该报告数据主要基于 TalkingData Ad Tracking 移动广告监测数据。截止 2015 年 11 月，TalkingData Ad Tracking 对接广告平台 200 余家，覆盖超过 8 亿独立移动设备，热门时段平均日监测点击超过 3000 万。

以下是报告要点摘要：

移动品牌广告：品牌广告主在移动端的投放增加，移动品牌广告份额增长至 36.5%；

移动效果广告：

• iOS 平台投放态度更加理性——iOS 平台 2015 年相对 2014 年点击量增长 255%，激活量增长 12%，高点击量下激活量呈自然增长，广告主对激励式广告依赖降低，投放态度更加理性；

• Android 平台流量增加——Android 平台广告主开始重视分包推广后续效果，对第三方监测数据的需求增加，全年点击量与激活量增速分别为 112% 与 146%；

  

  
  

游戏依然是重点行业：游戏依然是移动广告投放量最大的细分行业，2015 年点击量占比 59.6%，但份额较去年的 81.1% 有明显下降；

新兴行业快速进入：新媒体、金融、房产、教育等新兴行业广告主的移动端投放明显增加

DMP 投放增加：DMP 投放的占比尚小但增长较快，效果广告中 DMP 投放比例的增速达 200%；

部分行业认知领先：游戏、电商、金融行业广告主对 DMP 投放形式的认知度较高；

广告效果提升显著：与普通投放形式相比，DMP 投放带来 CVR 与 CTR 的显著提升

完整版报告请点击《2015 移动广告行业报告》获取。