【案例】意大利菲亚特汽车的超牛创意,用 Wifi 让你系上安全带

MENU

打卡

个人主页>>
上一篇
【资讯】papi 酱首条视频贴片广告以 2200 万天价竞拍成功!

【案例】意大利菲亚特汽车的超牛创意,用 Wifi 让你系上安全带

打卡 | 2016-04-22 09:35

作者:打卡

上车系上安全带这种小孩子都懂的常识,大部分人却最经常无视。不管是煽情催泪,还是恐怖威胁,再多的安全广告对人们依然无效。而菲亚特只用了一招就让乘客迫不及待地系上了安全带,他们是怎么做到的呢?

谈故事|想用Wifi,先系安全带

了解受众,广告才会成功。菲亚特利用人们随时随地寻找 Wifi 的习惯,在出租车上设置了 Wifi 连接装置,乘客上车后只有系上安全带,才能连上免费 Wifi。

谈策略|全世界的人都五行缺 Wi-Fi

92% 乘客由于不舒服、太麻烦等原因不系安全带。只有找到足以盖过这些问题的兴趣点,才能让人们主动系上安全带。所以「什么才能引起兴趣」成了公益切入点。

 

◆ 找准兴趣

最常用的,一定是人们最感兴趣,最有需求的东西。在无网络,不生活的时代,wifi 就是人们最常用,最喜闻乐见的东西。

◆ 找对渠道

对的渠道,才能让公益传播更有效。菲亚特此次公益活动选择受众最常使用的交通工具——出租车,找到乘车人群,精准定位目标受众。

谈创意|越生活,越成功

Wifi 已经是人们生活中无法离开的工具,出租车是最生活化的场景,菲亚特这次公益活动让广告最大化贴近日常生活,才取得最优效果。活动已有 4500 人参与,且 100% 都系上了安全带。


简介

打卡:一群狂热的 90 后创意小伙伴,日推一则海外经典创意案例。弹幕式分享,创意来「打卡」。

微信公众账号:打卡doka


标签: 案例  FIAT  创意广告   

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP