【案例】麦肯教会孩子们,面对暴力「以笔当枪」

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【案例】麦肯教会孩子们,面对暴力「以笔当枪」

岳野兔 | 2016-04-19 17:45

生活在都市文化中,我们经常会抱怨城市生活的颠倒,人总是先看见课本上海的图画,后看见海,先读到爱情小说,后知道爱。可大概鲜少人知道,有一个地方的孩子们在没有摸到笔之前,先接触枪支。

在南美哥伦比亚,贩毒团伙猖獗,个人持枪自由,每年有数千人死于枪械暴力事件。在这样的境况下,教育问题令人忧心,为此国家教育部投入了比军事项目更高的费用,以期改变现状还给孩子们一个充满希望的童年。麦肯哥伦比亚接受了来自国家教育部的这项光荣的委托,策划「Bullets Into Pens」(子弹变笔)活动。一颗颗弹壳经历清洁、打磨、刻字和组装,一枚子弹壳脱胎换骨,成为了一支笔。弹壳上,不,现在是笔身上,刻着它的新使命:「Education is going to write our future.」(教育缔造未来)。

第一批五百支笔的使用者来自这个国家优秀的作家、漫画家、新闻工作者和舆论领袖,他们率先体验这支笔,并通过自己的方式诉说所感受到的非凡意义和价值。随着这些人广而告之,按计划会有更多这样的笔进入哥伦比亚各大学校和教室,到达孩子们的手中。此外,哥伦比亚政府与反对派武装签订和平协议时,也使用了这支笔。

这次哥伦比亚用知识抵御暴力冲突,教育下一代用知识才能真正改变这个国家的命运。似曾相识,巴黎恐怖袭击后,法国人也是教孩子们用花来对抗枪支。

对于长期处于暴力事件阴影下的国家,能有这样的觉悟,令人深感触动,麦肯这项创意活动拿下 Wave Festival 全场大奖(拉丁美洲广告业顶尖创意大赛)也确是实至名归。子弹只能穿透肉体,而知识直击灵魂,好的教育就是这样,唤醒你心里的猛虎,然后教它怎么细嗅蔷薇。

标签: 案例  麦肯  哥伦比亚 

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