【案例】天猫超级品牌日再度来袭,这一次还是用趣味 GIF 来抓住你的眼球!
  墨鱼茄汁饭 ·  2016-04-13

2015 年 5 月 25 日,天猫正式启动「天猫 X」战略,联手西门子、美的、宝洁、GAP、欧莱雅、伊利等 24 个大品牌,推出「超级品牌日」活动。除了各种花式有趣的宣传,「超级品牌日」期间消费者可以购买各类独家首发新品。还记得上个月「天猫超级品牌日」才刚与玛莎拉蒂roseonly、VANS、卡西欧、碧欧泉、魅力惠以及 OPPO 七个大品牌做了一次品牌盛宴,在三月的天猫超级品牌营销活动的先导广告中,天猫推出了一系列富有情趣和美好愿景的 GIF 并将品牌信息巧妙融入其中,妙趣横生。

这不,超级品牌日又来了!这一次的主角是美的、植村秀、ZARA Home、乐视、海尔、乐扣乐扣、Toread、北面以及 DW 手表这九个品牌。这次的先导广告依旧延续了上次的主题「总有一天属于你」,把每一个品牌的超级品牌日拆解成一个属于某一类人的日子:这些 GIF 图的背后都在尝试用某种情感或是创造一种场景去打动消费者。在这些 GIF 中我们发现天猫赋予了这些品牌和商品一种消费价值和生活方式,这也让消费者们心安理得地「买买买」,无形中这些 GIF 也能戳中他们的购买欲。

天猫说:

形容两个秉性相当的人走到一起,

叫「不是一家人不进一家门」。

其实,买东西也是这个理。

什么样的人,

逛什么样的店,消费什么样的价值,过什么样的日子。

让我们看看这些「超级品牌日」属于哪些人?

虽然厨艺不精,但压抑不了你想尝试的心,

煎炒烹炸天天看菜谱,哪怕目前做得还不靠谱。

花样多分量小,万一这顿没做好,一个人也消化得了。

不化妆就不想出门,因为说不定会遇到什么重要的人,

多晚回家都必须好好卸妆,因为第二天还得化妆出门。

脸洗得够干净清爽,化起妆来才够爽。

家要更温馨,好看的灯不买不行;

家要有归属感,客厅的沙发还要再往左边摆。

趁这天多买点,家美了,烦心的事可能也就没了。

能看电视的时间不多,好看的电视节目也不多,

所以,只要看,就只想看好看的。

让你想看什么就看什么。

不知道家里什么时候会来客人,

也不知道肚子什么时候会饿得想杀人。

买冰箱的你真是冰雪聪明。

每天的步数总是排前几名,其他方面也会努力想赢。

让你快速向前超过别人,不只一步两步。

 点餐已经点到不知道吃什么好,

并且你明明知道那些对身体都不太好。 

买饭盒也好,买水杯也好,吃好喝好明天才会更好。

人堆里一眼就看得出你会玩,

荒无人烟的地方更表现出你敢玩。

穿着它去哪都是去野。

不在意手表显示的时间,只在乎它显示出的穿衣品味。

多一块手表,就会多几套衣服重获新生。

除了以上,天猫还为你准备了 9 张日历,撕开以下 9 张日历意味着你开启了 4 月天猫超级品牌日。

天猫说:

和地铁里挤着你的人撕,和公司里挤兑你的人撕,和插你队的路人撕,和差你钱的客户撕,和像是你欠了他钱似的服务员撕,和绕远路的出租车司机撕,和八杆子也打不着的网友撕……

听起来已经够累了,如果每天真这么撕,你还怎么可能开心。

不过4月这些日子,你几乎可以天天撕,天天开心

但我们说的「撕」 ,是撕开以下9张日历。

揭晓4月天猫超级品牌日的大牌们……


点餐不知道吃什么好,如果能吃自己做的该多好。

开饭,开心。

你化完妆美,你卸完妆自然也要美。

皮肤好,好值得开心的。

与其抱怨世界不美好,不如买两个抱枕回家先休息好。

买回家,一回家就开心。

看电视是为了放松,但换不到想看的台你就开始放空。

以后什么开心看什么。


在爱情里不能只追求新鲜感,毕竟你不是一台蠢冰箱。

懂得多了,就开心多了

除了公车要开了或是绿灯要灭了,你已经很少会跑了。

动起来,会开心起来。


每天不是带家里做的饭就是带水果,不带你这么让人羡慕的。

大概什么都可以装,而开心,不用装。

你往上爬不是要把别人比下去,纯粹只是想去野。

不开心就,去寻开心。

你珍惜时间的方式可以是:买块好看的手表。

好看就开心,更何况24小时都好看。

说了这么多,只想说一句:

与其浪费时间撕你讨厌的人,不如把时间留给喜欢的东西,

看准时间就出手。

三月天猫超级品牌日的广告一样,这次这一系列的作品依旧出自一家叫@小TEAM的广告代理商。去年 SocialBeta 曾在 SocialBeta 2015 Top List 系列中的《 2015 年度独立小而美代理商 Top 10 》中报道过这家公司,小 TEAM 小的名副其实,公司全员三个人。有兴趣的读者可以翻阅《 2015 年度独立小而美代理商 Top 10 》中我们对其的描述,看看这家只有三个人的小公司做了哪些有趣的事。


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