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2026 | Vol.391 | 3.22 - 3.28
adidas Originals：复古足球市集
放学别走！adidas 约你复古足球市集见当熟悉的下课铃声再次响起，关于足球的校园记忆也被一同唤醒。3 月 21 日至 22 日，adidas Originals 将在上海新天地喇格纳小学...查看详情adidas Originals
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2026 FIFA 世界杯临近，adidas Originals 先动起来了，不仅携全新国家队客场球衣系列亮相，更以此为契机加深与本土球迷的情感联结。品牌此次新颖选址——上海新天地喇格纳小学，不仅精准捕捉了「校园」与「足球」之间的集体情感记忆，更以一场融合球衣发布、文化展览与社群互动的「复古足球市集」，将新球衣亮相的品牌大事件转化为足球文化体验，不仅强化品牌与中国街头文化、青年社群的互动，也为后续世界杯期间的营销活动奠定了社交关注与话题声量。
从永源路「贝壳头街区」到在上海老市府大楼创意呈现「POWER OF THREE」系列活动，再到此次复古足球市集，adidas Originals 持续呈现出对本土地标性空间的体验式再造，将每一次营销活动都升级为品牌与在地文化的深层交织，既展现出对融入本土的真诚姿态，亦夯实着品牌对潮流文化的引领角色。
CHANEL 香奈儿：25 手袋广告片
香奈儿再现 25 年前的经典 MV近日，Chanel 发布 Chanel 25 手袋全新广告大片，以千禧文化为灵感致敬 Kylie Minogue 经典作品，广告影片由曾打造原版 MV 的 M...查看详情香奈儿
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此次 CHANEL 为 25 手袋推出的全新广告片，致敬了一支 25 年前的经典 MV，来自澳大利亚流行天后 Kylie Minogue 的《Come Into My World》。品牌请到了曾打造原版 MV 的 Michel Gondry 执导，由品牌形象大使 Margot Robbie 演绎，将原版无限复制的创意叙事浓缩在 50 秒之内，让多个 Margot Robbie 同框出现，原唱也在其中惊喜客串，产生互动。这不仅是品牌对经典作品的致敬，实际上也是同样澳洲出身的 Margot Robbie 对偶像的致敬。
通过以「重复」与「差异」为叙事核心，品牌将产品置于时间循环结构之中，既呈现出 25 手袋陪伴在消费者日复一日的生活中，成为打破单调的点睛之笔，又表现出每一个人都可以展现出不同的面貌与魅力，可以自由地去拥抱不同的自我。在同步推出的平面大片中，品牌也贯彻了遇见自我的概念。联系去年的 25 手袋广告片来看，CHANEL 顺应追求松弛舒适的时尚趋势，延续了随性自在的调性，以及对经典流行文化的创意运用，让这款 2025 年新作既是对品牌档案的延展，也映射出流行文化的再生机制。
金典：瞿颖成为金典鲜活推荐官
瞿颖成为金典鲜活推荐官最近，瞿颖在 Papi 酱主持的节目《热烈欢迎》中重新翻红，和她本人一起走红的还有她的各种妙语连珠和超不经意的梗比如「spinach...查看详情金典
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因登上 papi 酱节目而翻红的瞿颖，含金量还在继续上升。来自上世纪末的姐，只是随口分享了几件生活小事，一下子就变成了搅动本世纪营销圈的爆梗，而动作迅速的金典成为第一个和瞿颖达成商务合作的品牌，官宣她担任金典鲜活推荐官。在同步推出的系列海报中，金典把传播度最高的几个梗写成了广告文案，直指自家产品「好喝不需要翻译」。
网友们也十分买账，在评论区又是提问「是清迈大象奶么？」「外包装是用大象粪便做的吗？」，又是翻出金典此前与郑钦文的合作，让两位热爱网球的姐隔空互动，callback 瞿颖在节目里的分享。在品牌接梗玩梗不断的当下，金典凭借一套丝滑的连招，在社交媒体上掀起超高讨论度，既展现出品牌的鲜活形象，也让产品鲜活好喝的卖点深入人心。
瑞幸：罗永浩成为「超大杯推荐官」
瑞幸 × 罗永浩再现「打脸」名场面最近，瑞幸官宣罗永浩担任「超大杯推荐官」，把那段关于「中杯、大杯、超大杯」的互联网经典名场面重新翻了出来。 15 年前，在...查看详情瑞幸咖啡
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瑞幸最新广告，复刻了罗永浩「中杯、大杯、超大杯」的名场面。15 年前，罗永浩自导自演微电影《幸福 59 厘米之小马》，在星巴克点单时爆发经典冲突，该表情包在互联网上不断发酵、解读、二创，成为互联网上的传世名梗。如今，瑞幸把这段旧梗重新翻出，并让当年的「女主角」回归……这一次，罗老师没有重演崩溃桥段，而是「衣衫不整」地点了五杯橙 C 美式超大杯，原来瑞幸请罗永浩，是为了宣传超大杯「量大又划算」。
瑞幸与罗永浩的这波联动，自然是引发了一波刷屏，让不少人惊叹「瑞幸的创意部门是真的有天才在里面」。首先是选人精准到离谱，老罗的咖啡梗与产品升级 100% 适配。更重要的是，瑞幸没有只停留在「玩梗搞笑」，而是用梗完成心智植入，把老罗与星巴克杯型的恩怨情仇，巧妙转化为瑞幸「超大杯」的价值认知，让原本普通的「升杯」行为，从一个单纯消费选项，变成一场有记忆点的全民传播事件。瑞幸的玩梗营销之所以屡试不爽，是因为「人、梗、产品」三者之间的高度适配。当大多数品牌还在想怎么玩梗时，瑞幸已经把梗玩成品牌资产了。
○ 延伸阅读：罗永浩再遇一生之敌，瑞幸你也没放过他！
Vans：「大声起范儿」Campaign
Vans × CORTIS 玩出范儿了！近日，Vans 正式官宣与韩国男子唱跳组合 CORTIS 展开合作，五位成员集体上脚演绎元老级鞋款 Authentic。 合作消息一出，粉丝...查看详情Vans
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去年下半年，韩国男子唱跳组合 CORTIS，凭借高辨识度穿搭与极具视觉冲击的 MV，在时尚圈刮起了一阵「CORTIS 风」，如今这股风也刮至 Vans。上周，Vans 正式官宣与 CORTIS 合作，五位成员集体上脚演绎元老级鞋款 Authentic。合作 TVC 中，Vans 将 CORTIS 张扬不羁的少年感与「破坏力」发挥极致，在公共洗衣房主场景中，五位成员身穿不同配色棋盘格 Authentic，随洗衣机节奏起舞、打闹，用少年的躁动对抗机械重复，让「Off The Wall」精神强势闯入大众视野。而在线下体验，Vans 融入 K-POP 粉丝文化，铺满地广、推出限定行李牌周边，并在成都太古里门店设置 photosim 大头贴机，打造沉浸式追星体验。
Vans 选择 CORTIS，源于风格契合与精神同频。CORTIS 所引领的松弛、混搭、带「不完美」真实感的穿衣哲学，契合 Vans 非主流、自定义的潮流风格；全员 05 后、个性鲜明、全员参与创作的姿态，也与「Off The Wall」打破框架、自主发声的精神一脉相承。对 Vans 而言，此举意在将话筒递给代表未来的年轻人，让街头文化在新一代脚下继续生长。
ZARA：官宣合作 John Galliano
ZARA × 海盗爷要把高定价格打下来了！最近时尚圈炸翻天了！沉寂许久的高定之神海盗爷 John Galliano，竟告别传统顶奢赛道，要携手 ZARA 走进大卖场。真是活久见，咱们...查看详情ZARA
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海盗爷离开 Maison Margiela 后首个重磅时尚项目，居然是和 ZARA 的合作。作为曾在 Dior 和 Maison Margiela 创作了无数经典的设计师，此次海盗爷将和 ZARA 一起展开为期两年的创意合作，围绕 ZARA 的品牌档案进行重构与再创作，每年推出两个系列，首个系列预计在 2026 年 9 月上架。消息一出，就引起了大范围的热议，不少网友纷纷期待可以拥有海盗爷的 2026「低定」系列。
近年来，从 Clare Waight Keller 到优衣库、Zac Posen 到 Gap，再到 Kim Jones 与波司登，越来越多头部设计师进入大众品牌体系，合作方式也从一次性造势转向长线创意合作。对于 ZARA 而言，此次与合作海盗爷意义重大。一方面，通过引入顶级设计师革新设计叙事和公益理念，可以打破品牌长期以来「模仿」和「廉价」的标签，赋予产品更清晰的风格表达；另一方面，ZARA 也是借高定设计师的影响力为品牌高端化寻找新的支点，吸引对质感和设计更敏感的消费者，走出自己的快时尚差异化路线。
支付宝：《重生的树》广告片
支付宝给「移友」种出了生命能量在我国，等待器官移植的患者超过 18 万人，每 7 人中仅有 1 人有机会进行移植手术，术后康复还要经历艰难的「重生之路」。近日，...查看详情支付宝
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支付宝这支短片《重生的树》，把镜头对准了器官移植受者这一鲜少被大众看见的群体，也就是「移友」。在大众认知里，器官移植手术成功往往意味着故事的结束，但支付宝关注到了手术之后很多移友仍然生活受限的具体问题。短片从移友们的病友群出发，利用蚂蚁森林活动可以获得能量的互动玩法，将能量作为康复进度的记录和病友们之间彼此打气的情感媒介，鼓励他们重新迈开脚步，用行动积攒能量，重新拥抱生活。
这次表达也延续了支付宝在器官移植这一议题上的持续深耕。早在 2016 年，支付宝就与中国器官移植发展基金会合作，上线器官捐献志愿登记入口，推动相关公共服务数字化。这一次，支付宝把视角从捐献者转向受者端，去看那些被帮助之后的人如何生活。这一举动也让蚂蚁森林从以往偏向环保公益的功能，进一步延展出新的公益和情感价值。通过一个熟悉的产品功能，支付宝连接起更具体的人群与处境，让公益表达落在真实生活的细节里。
