【案例】玛莎拉蒂进驻了天猫，但是你能想象把百万豪车扔进购物车的感受吗？

上个星期，玛莎拉蒂宣布进驻天猫店的消息引起了大家的关注，为了给新开张的天猫旗舰店「献礼」，玛莎拉蒂还宣布将全球首款 SUV levante 在天猫预售，售价为 99.98 万元起。据新浪科技报道，当天玛莎拉蒂天猫旗舰店刚一公布官方售价，100 台车仅用 18 秒便宣告销售一空。对此，玛莎拉蒂大中国董事总经理薄亚铭表示「非常震惊」。随后，玛莎拉蒂官方追加了 500 台该车型接受预定，「以满足消费者的热情」。

「18 秒卖光 100 辆」的销量奇迹仿佛让人置身于双十一的秒杀现场，但是这名副其实的百万豪车确实不是人人都能买的起的，你能想象把玛莎拉蒂扔进购物车是什么感受吗？为了满足大家的好奇心，代理商小 TEAM 就携手天猫在上海红坊完成了这件事，除了在现场引发路人驻足拍照分享，还用视频记录下了整件事的始末，让没能到场的人也能一探究竟。

买不买的起豪车并不重要，重要的是，天猫想要通过这个视频让大家感受到，再大的大牌也可以离你的生活超级近。玛莎拉蒂中国销售总监高孟雄直言不讳地说：「网上购物是一个趋势，对于小众品牌来说，这是能够接触到最多消费者的良好途径。」

根据玛莎拉蒂的统计，他们在中国消费群体其实非常年轻，旗舰车型 Quattroporte 总裁轿车中国客户的平均年龄是 38 岁，而 Ghibli 轿车作为在华销售的第一款售价低于百万元的玛莎拉蒂轿车，客户平均年龄则仅为 32 岁。因此，此次玛莎拉蒂触「电」天猫之举，的确是为中国客户提供一个轻松便捷的购车渠道。正如阿里汽车最初推出「互联网+汽车」战略的目标：降低车企营销成本，让卖车更精准、更高效；让消费者更快速地找到符合需求的汽车；最后是让汽车本身更易用，让有车生活更加美好。