【案例】作为「食玩」结合的先驱,麦当劳又将奇趣玩具厂开到了北京

MENU

Rosy

个人主页>>
上一篇
【资讯】全球首个 VR 广告平台上线,主要面向 Google Cardboard 用户

【案例】作为「食玩」结合的先驱,麦当劳又将奇趣玩具厂开到了北京

Rosy | 2016-03-28 11:21

麦当劳玩具于 1990 年跟随麦当劳进入中国,平均约四周就会有一款新的玩具推出,一直致力以更多创新方式为消费者带来不一样的惊喜和期待。2015 年是麦当劳进入中国的第 25 周年,为了给自己庆祝生日,去年他们就在上海正大广场举办了中国首个大型玩具展览——「奇趣玩具厂」。展览以「制造快乐的玩具工厂」为设计理念,共展出 2530 件来自全球五大洲的麦当劳经典珍藏玩具,将全球的开心乐园餐快乐回忆重现于此。

此前在上海为期 11 天的展览,吸引到了不少来自全国各地的麦当劳发烧玩家,SocialBeta 从麦当劳方面了解到,去年他们一共接待了超过 5.4 万名参观者,可是短短一个多星期的展览远远不能满足大家。于是,今年 3 月 24 日麦当劳又将这个奇趣玩具厂重新搬到了北京。据统计,北京开展首日人流量近 5000,突破了上海首日参观人数纪录。北京场馆更大更宽敞,能接待更多的观展消费者。这次麦当劳叔叔不仅带着小黄人、变形金刚、樱桃小丸子、Hello Kitty 等 2500+ 件玩具来到现场,还特地为 25 名本月生日的小朋友举行了生日派对。

此次的展览位于北京三里屯太古里橙色大厅,从 3 月 24 日至 4 月 5 日每天 10:30-21:30 免费开放。有玩具流水线、欢乐波波池、投币抓玩具机……就像身处电影《查理和巧克力工厂》中一样。此次展会主要分为六个区域:

动画全明星区中有来自福克斯、梦工厂或环球影业的人物,例如小黄人、功夫熊猫、星球大战和马达加斯加企鹅等;

热门卡通区有 701 个代表你童年的玩具,例如史努比、海绵宝宝、樱桃小丸子、哆啦 A 梦和火影忍者等;

第三个展区是 Hello Kitty 控的福利,这里拥有一个 2 米高的 Hello Kitty 塔,和 155 个大小不一 Hello Kitty;

动物世界区里有 35 个大头狗、 26 个 ABC 字母熊以及 12 生肖动物和其他 511 款动物玩具;

其他经典区包括芭比娃娃、风火轮等我们童年的经典玩具;

最后一个区域名叫麦当劳叔叔和朋友区,这里有我们最熟悉的四小福——麦当劳叔叔、大鸟姐姐、奶昔大哥和汉堡神偷,展区最古董的玩具——1990 年麦当劳进入中国时推出的食物变形金刚系列也在这里。

另外他们还拍了一支视频,邀请到了六位资深的麦当劳玩具收藏家来分享他们与麦当劳之间的感人故事,同时麦当劳也希望能有更多的人来分享自己的故事,让快乐延续。

北京麦当劳总经理张帆介绍,早在 1979 年,麦当劳就在美国推出了首个「开心乐园餐」,把好玩与好味结合起来,第一套加入开心乐园餐的玩具是「马戏团马车系列」,包括手镯、橡皮擦等。从此,作为创造性地将「食玩」结合的先驱,麦当劳将源源不断的惊喜藏于红色餐盒,带给世界各地不同国家和地区的孩子们。也是因为这样,玩具和汉堡创造的快乐跨越了时间和地域,它将孩子与父母联系起来,将经典与未来联系起来,最重要的是,成为了麦当劳与一代又一代的消费者紧密联系起来的关键。

麦当劳在进入中国 25 周年之际推出此展览,也是为了让消费者回味这份属于麦当劳的快乐。重视家庭顾客、把孩子当成小贵宾,是他们一如既往的信念。他们深知这些小贵宾每次来到麦当劳都期待新的惊喜,不安于静静坐着吃东西。好玩与美味,对孩子们来说缺一不可。现在一说起麦当劳,相信大家除了想到汉堡包以外,一定还会想到那些经典的玩具。

另外,SocialBeta 还从麦当劳方面了解到,北京将是「奇趣玩具厂」城市巡展的最后一站。但除了「奇趣玩具厂」,麦当劳在线下其实还有各种各样的活动,例如他们一直有在各个门店内举办周末主题派对、生日聚会等。2015 年开始,他们还推出了周末亲子活动亲亲甜筒日——每位来到餐厅的小朋友都会得到接待员姐姐送出的粉红色的小甜筒,而只要小朋友亲爸妈一下,爸妈也能再得到一个小甜筒。

其实,每个周末在麦当劳餐厅里都会发生这些温馨、惊喜的情景。以这些方式在线下与消费沟通,就是麦当劳实现将好玩与好味结合的重要方式。


更多麦当劳案例,请点击下图查看。

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP