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2026 | Vol.402 | 6.14 - 6.20
快手：「这里的人」系列内容
快手新 IP 看见「这里的人」6 月 16 日，快手正式上线全新 IP「这里的人」，首篇章聚焦河南豫剧文化，推出纪录片《谁在中原吼》。平台邀请快手创作者、歌唱...查看详情快手
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「500 个家乡」之后，快手再度找到在地叙事的新切口。近期，快手正式上线全新 IP「这里的人」，首篇聚焦河南豫剧文化的《谁在中原吼》，邀请到平台创作者、歌唱家龚琳娜，以专业音乐人 + 内容创作者双重身份深入中原乡土。
贯穿全片的河南方言旁白与以及嵌入普通人婚丧节庆、日常闲聊的纪实场景，凸显了平台地域叙事的生活底色，同时，快手没有宏大文化说教，而聚焦小人物的细碎热爱，用台前幕后的真实日常，拉进大众与传统非遗之间的情感连接，更自然关联快手成为传统戏曲更广阔的日常舞台这一平台价值。
此前「500 个家乡」IP，快手侧重以城市为主体，提炼每座城市专属精神气质，今年新启「这里的人」IP，则将视角落到城市里的人身上，用「一群人」的故事，诠释「一种中国」的多元与厚重。河南豫剧人之后，快手又聚焦「龙舟」和「杂技」，先后讲述了两种民间文化背后湖南龙舟人和河北吴桥人的鲜活精神。整体来看，由城市到城市里的人，「这里的人」与「500 个家乡」构成了「个体与整体」双线叙事结构，表里呼应，让快手的在地叙事体系更立体完整。
Levi‘s：「标识被遮挡」版头像
这届世界杯 Levis 靠「隐身」出圈了！世界杯赛事正如火如荼地展开着，但没赞助世界杯的 Levi’s 却靠着巧妙借势赢得了声量。 熟悉 NBA、MLB、NFL 的人都知道，美国很...查看详情Levis
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由于 Levi's 并未赞助世界杯，根据规定，作为赛事场地的 Levi’s Stadium 也不能露出品牌标识。球场上方的 Levi's LOGO 因此被白布遮盖起来，但依然能看出品牌代表性的蝙蝠标轮廓。抓住这一意外契机，Levi’s 迅速跟进动作：全球各大社交平台账号统一更换为「标识被遮挡」版头像，国内媒体也同步发布事件视频。
这一轻巧的动作，很快为品牌带来了话题热度，也再度强化了蝙蝠标这一视觉符号的记忆点。而搭配「名字可以暂时消失，但经典不会」的文案，Levi's 将带有娱乐性质的事件导回至品牌价值的呈现：蝙蝠标的设计灵感源自牛仔裤后袋的双弧线，自 1967 年来，历经多年发展早已超越单纯的品牌标识，成为全球丹宁文化与个性表达的重要象征。
借此，Levi's 把一次「不能露脸的窘境」变成了全球传播的契机，既重申了经典设计的生命力，又通过产品系列自然融入足球语境，完成了一场没有官方赞助身份、却极具存在感的体育文化表达。
LOEWE：「180 年玩心依旧」Campaign
LOEWE 180 周年诠释「玩心依旧」今年，LOEWE 迎来品牌成立 180 周年。从一间由手工匠人于马德里创立的皮革工坊起步，LOEWE 逐步成长为全球历史第二悠久的奢侈时...查看详情LOEWE
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在此次品牌 180 周年 Campaign 中，LOEWE 与英国艺术家 David Shrigley 合作，选择将一只略显丑萌，甚至被网友觉得神似卡皮巴拉的狮子，作为核心视觉符号。实际上，LOEWE 在德语中意为「狮子」，这一可爱的形象既关联了品牌起源，又契合了 LOEWE 强调玩心、童真的风格。在限定系列产品中，LOEWE 将狮子形象以皮革镶嵌、珠饰刺绣等形式出现于经典手袋之上，并延伸出狮首、狮尾、狮爪等细节造型的挂饰设计，注入品牌擅长的轻松灵动表达。
围绕周年主题，在线上，LOEWE 推出了动画短片，从早期工坊的手工皮革制作，到当代语境下的创意实践，勾勒出品牌在时间维度中的演变轨迹，同时上线了一款小游戏，将品牌历史与其他事件相对比；在线下，LOEWE 则在北京、上海设置了一系列狮子装置，还联动多家书店推出限时体验，消费者可前往领取罗意威杂志。
从限定产品、多元内容到互动体验，LOEWE 在延续工艺与皮革传统的同时，也以充满玩趣和想象力的方式，回应 180 年的时间积淀，展现品牌在当代语境中的表达边界。
恋与深空：「你的爱情电影」广告片
恋与深空老鼠干大电影震撼上映近日，乙女手游《恋与深空》携手上海国际电影节推出联动活动，游戏内五位男主角为上影节展映影片定制专属推荐片单，线下则在上影...查看详情恋与深空
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近日，乙女手游《恋与深空》上线全新限定许愿活动「一幕一生」，并展开一系列传播活动。一方面，《恋与深空》借着上海国际电影节开幕，与之携手推出联动活动，让五位男主角为上影节展映影片定制专属推荐片单，还在上影节会场与新华路幸福里街区设置「换装」主题打卡点，邀请粉丝共创专属记忆。另一方面，《恋与深空》把新卡面剧情包装成「电影节获奖影片」，打出「深挖电影节纯『干』货」的口号，用「老鼠干画风」复刻经典电影名场面，配套释出大量低成本、画风魔性的幕后花絮。
值得一提的是，《恋与深空》和「老鼠干」的缘分由来已久，不仅早就有玩家自发创作各种老鼠干周边，今年 5 月，《恋与深空》还曾与青桔单车联名推出老鼠干痛车。这一原本由玩家带起的二创风潮，已成为游戏社区内极有共识的符号性品牌资产。这也体现了《恋与深空》越来越成熟的运营思路：比起单向输出营销内容，当官方愿意放下包袱，与玩家一起「整活」，那些原本属于圈层内部的梗，也更容易成长为持续发酵的品牌记忆点。
蒙牛 × 海信：世界杯联动 Campaign
蒙牛和海信在世界杯组上 cp了？中国队虽然无缘世界杯，但中国品牌却已经在赛场上组起 cp 了！近日，蒙牛官方发布了一组特殊的「官宣」海报，海报上同为此届 FI...查看详情蒙牛
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当品牌们的世界杯营销之战打得愈发激烈，蒙牛和海信却一改画风，不仅没有争锋相对，反而在赛场上组起了最佳观赛 CP。同为此届 FIFA 世界杯赞助商的两大中国品牌，蒙牛与海信在世界杯赛场的围挡上面隔空喊话——「蒙牛海信就是牛 海信蒙牛值得信」。这句 slogan 双关对仗，同时又巧妙地嵌入了双方品牌名，既有两个中国品牌间的惺惺相惜、相互赞赏，又向世界体现了中国品牌的自信，也带动了中国观众的民族情绪。
双方不仅仅是本届世界杯的赞助商，过往也持续多届赞助世界杯、欧洲杯等体育赛事，在各自所在赛道也同处于行业头部，这场合作可以说是相当契合。实际上，在蒙牛此前发布的《青春不过几届世界杯 2.0》广告片中，海信就曾以合作伙伴的方式提供设备还原年代场景，构建「营养+科技」的双品牌叙事体系，也为后续动作埋下了伏笔。此次联动不仅是中国品牌间的抱团取暖，更是互相借势，在世界杯这个吸引全球目光的情绪场上，形成「1+1＞2」的效果。
舒化：《我的阿爸》广告片
舒化给《给阿嬷的情书》拍了续集！6 月 17 日，伊利舒化发布父亲节短片《我的阿爸》，邀请品牌营养推荐官、电影《给阿嬷的情书》女主角谢南枝扮演者李思潼，与「潮...查看详情舒化
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「南枝」的第一支广告被舒化接住了。凭借电影《给阿嬷的情书》中「谢南枝」一角，李思潼成为备受关注的新面孔。父亲节前夕，舒化官宣李思潼为品牌营养推荐官，并邀请其与「潮汕知名父亲」、电影中阿爸的扮演者方培松再度合作，以温情短片抢占父亲节礼赠场景。
短片还原了电影细腻写实的潮汕场景，并通过父女俩关于「喝酒」的讨论，自然引出舒化无乳糖牛奶「好吸收、更舒服」的产品卖点。在线下投放上，舒化全面覆盖城市核心商圈、高铁站、机场等节日出行高频场景，并特别在烟酒店及酒类广告附近投放，精准触达目标人群。
整体来看，舒化此次巧妙借势影视 IP 热度，温情本土化内容搭配线下场景精准卡位，既传递品牌无乳糖的健康核心优势，也成功在传统酒水礼赠赛道中撕开增量市场，实现心智与转化的多重落地。
至本：SOFOMIE HOUSE 家居品牌
至本开家居线了？近日，至本旗下家居品牌 SOFOMIE HOUSE 正式进入大众视野，标志着至本首次将业务边界从个人护理领域延伸至整体生活场景。SOFOMI...查看详情至本
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近日，至本将旗下已积累了不少用户好感的周边产品线 SOFOMIE，正式拓展为家居线子品牌 SOFOMIE HOUSE。延续 SOFOMIE「温柔的伙伴」这一核心设定，品牌进一步构建出一座位于世界东北角的虚构小岛，并借由白熊、海獭、山雀和兔子四个动物角色，将细致、本真、创意与质朴等价值观转译成日常化的叙事。这套温柔的世界观，也贯穿于产品的选择逻辑之中。相比追逐精致生活的潮流趋势，SOFOMIE HOUSE 更强调那些简单、耐用，不过度打扰生活，却值得长期留在身边的日常物件。
与此同时，品牌还在官方小程序内，搭建起一个沉浸式树屋页面，以客厅、餐厅、浴室和卧室四个场景串联起首批家居产品，消费者可透过探索不同房间的方式逐步发现相关产品。每件产品附赠的四格绘本说明卡，也让品牌叙事进一步融入消费体验之中。延续至本一贯克制且见长的内容表达能力，SOFOMIE HOUSE 或许也正在探索一种新的品牌生长路径：不是从产品出发扩充生活，而是从长期陪伴用户的情感资产中，慢慢长出新的生活版图。
