本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.289

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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.289

SocialBeta | 2024-01-13 12:00
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上期最受读者喜爱的案例是小米 × 张颂文:「人间三万秒」敦煌影展,上期案例一周回顾请点击这里

2024 | Vol.289 | 1.07 - 1.13






百事可乐 ×《繁花》:《繁花》植入广告
随着电视剧《繁花》的热播,作为赞助商之一的百事可乐,也在剧中频繁出现。近日,百事可乐也发起话题#一张老照片看沪上百事#和#时代风云际会百事热爱向前#,征集 90 年代上海老照片和热爱故事,带领大家一起回顾 30 年前的上海往事。



百事可乐用一张老照片看「沪上百事」查看详情2024-01-11
SocialBeta 点评:
电视剧《繁花》的热播,让无数人重回 30 年前风云际会的上海滩。南京路上,公交车搭载的百事可乐广告也将品牌成功嵌入故事的时代背景中,与八九十年代百事可乐已进入中国市场的真实历史相呼应。作为剧集的官方赞助商之一,百事可乐不仅在剧中完美还原了彼时的广告语「新一代的选择」,更深度融入剧情发展,出现在烟纸店老板景秀与汪小姐的对话中,成为一个重要的意象。

剧集之外,百事可乐还在社交媒体上发起 #一张老照片看沪上百事#、#时代风云际会百事热爱向前# 互动话题,公开征集 90 年代上海老照片和老故事,以「百事」一语双关,既指品牌自己,也指生活百事。以《繁花》为底色的内容表达,让百事可乐彰显穿越时代而来的深厚底蕴,以及始终不变的热爱精神。




飞猪:「飞猪春运」Campaign
春节将至,飞猪携手《新闻女王》中许诗晴的扮演者高海宁带来春运独家报道,号召大家上飞猪购买春运火车票。



飞猪 × 高海宁带来春运新闻播报查看详情2024-01-12
SocialBeta 点评:
春运,每年全国最大规模的出行高峰期,也是各类出行服务平台展开竞争的重要时机。飞猪在春运火车票即将开售之际,携手《新闻女王》中许诗晴的扮演者高海宁提前带来春运独家报道,不仅用新闻报道的形式详细介绍了飞猪抢票智能加速、提前预约等功能,还将抢票时机与《新闻女王》剧中的抢新闻做类比,指出两件事都讲究黄金时间的共同点,从而凸显出飞猪强大的抢票能力。

可以看到,飞猪紧扣平台的出行服务属性,不仅实现了春运营销场的提前占位,也有效传递出了上飞猪进行春运购票的利益点。




LV:「游龙跃海」限时空间
为庆祝农历新年,LV 在北京、上海、成都启幕 2024 春夏男装限时空间。在外部以「游龙跃海」为主题,将品牌标志性 Damier 棋盘格图案巧缀于巨型龙身之上,挥洒锐意精神。



LV 春夏男装限时空间展现「游龙跃海」查看详情2024-01-08
SocialBeta 点评:
随着春节临近,在各大奢侈品品牌对「龙」的意象演绎中,LV 在北上蓉三城搭建的「游龙跃海」艺术装置得到了不少好评,吸引人们前往打卡。LV 一方面将 2024 春夏男装的设计灵感融入整体空间设计,同时将品牌标志性的元素与中国龙相结合,例如 Damier 棋盘格图案融于龙身,Monogram 老花图案则化作龙眼;另一方面,三城的装置造型不仅各不相同,而且与三座限时空间形成了恰到好处的配合,例如成都的青龙盘于古朴的庭院,上海的游龙则贯穿整座空间。

从虎年的虎尾巴,成都开业时的熊猫与热气球,到此次游龙跃海,融合本土文化来做审美在线的线下装置,并为门店引流,已是 LV 的拿手好戏。而今年的龙年装置,其实也是 LV 全球新品营销的一部分,在美国、法国、日本等地,品牌也因地制宜设计快闪装置,为 2024 春夏男装系列在全球造势。




美团 ×《繁花》:《繁花》联动广告片
近日,美团借势腾讯视频开年大剧《繁花》剧情爆点,定制片尾彩蛋创意广告,剧中烟草店老板和路人闲聊着黄河路上的最新动态,然后话锋一转,用吃吃喝喝带出美团外卖、美团团购的信息内容。



美团续写「繁花」彩蛋查看详情2024-01-12
SocialBeta 点评:
一部《繁花》带火了「消息最贵」的黄河路,而堪称「黄河路情报站」站长的烟纸店老板景秀也延续人设,在美团与剧集联动的创意「彩蛋」中和路人分享最新情报。这一系列短片与《繁花》正片无缝衔接播出,且紧密关联剧情发展,又总在结尾处画风一转引出美团业务,令人印象深刻。此外,美团深谙沉浸式追剧之道,推出「宝总最爱」干炒牛河、「汪小姐最爱」排骨年糕等同款美食套餐来带动团购、外卖等多条业务线,打通线上线下场景,赢得用户好感。

事实上,美团在借势热播剧方面「老灵额」,去年就曾先后携手出演《狂飙》的贾冰、苏小玎,出演《漫长的季节》的秦昊等人推出「番外篇」,巧用他们在剧中的人设来宣传平台各项业务,有效提高传播声量,加深用户心智。




香奈儿:COCO CRUSH 广告片
近日,香奈儿发布全新 COCO CRUSH 广告影片,邀请韩国歌手、香奈儿品牌形象大使 JENNIE、演员、品牌形象大使 Lucy Boynton、演员 Amandla Stenberg、Lucas El Bali、Cheikh Dia 与 Kim Schell 共同演绎。



香奈儿全新影片邀明星们共玩「抢椅子」游戏查看详情2024-01-10
SocialBeta 点评:
这支不到 3 分钟的短片聚集了多位明星,当品牌形象大使 JENNIE 开始播放由 Jamie xx 特别创作的音乐「It’s So Good」时,演员们同时开始走位,她按下暂停键的那一刻便是抢椅子的时刻,虽然二者并不属于同一空间,但在时间上却是贯通的。游戏最后,两位「优胜者」默契地打破游戏规则,上演 Crush 故事。经过几轮比赛,椅子摆放的形状从圆变成曲线、菱形和点,如同构成 COCO CRUSH 首饰的基本元素。

「极简」,也是本次品牌全新广告片的一大特点。短片不仅在色彩上仅由黑、白、卡其三色主导,也没有用任何语言来介绍产品,只是用了特写镜头,来呈现模特身上所佩戴的 COCO CRUSH 高级珠宝系列作品。回顾 COCO CRUSH 此前同 JENNIE、刘雯&井柏然拍摄的广告片,每部作品都传达了某种情愫,这次也是传递了一贯的理念与精神「有些遇见,是你永远的印记」,但在表达上更为克制,让情感在每一个眼神交流、每一次肢体接触中流淌。

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