【甲方乙方】天猫七夕为异地恋送祝福;名创优品用「残破玩偶」办展

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【甲方乙方】天猫七夕为异地恋送祝福;名创优品用「残破玩偶」办展

SocialBeta | 2023-08-18 18:30
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天猫祝你七夕欢乐并「收获对方」
精准洞察出发,对异地恋人群进行情感沟通

异地恋情侣经常面临的一个难题就是无法给予伴侣时时刻刻的陪伴和关心,因此快递常常成了异地恋情侣用来表达关心和给予安慰的方式,伴侣的地址也渐渐被置顶成了「默认地址」。

今年七夕节,天猫携手头部品牌发起「你是我的默认地址」品牌营销活动,并同步在 8 月 17 日晚 8 点-8 月 22 日上线七夕站内会场,与「大牌好礼次日达」业务共振,为远隔山海的异地恋情侣表达心声,祝愿有情人不被距离拆散,让爱准时到达。除此之外,天猫发布了一组情感金句海报,并推出「你是我的默认地址」短片,展现异地情侣那些酸甜苦辣的真实故事。线下,天猫还联合自媒体平台我要 WhatYouNeed 发起「异地恋中的心动瞬间」UGC 征集活动,将异地恋人的投稿登上北京商场大屏。

天猫从「默认地址」这个小洞察切入,借助七夕社会情绪,针对异地恋这一垂类人群进行深度情感沟通,同时绑定「次日达」「直播」业务,借大牌明星+大牌商家之力夯实在天猫七夕送礼心智。并携手我要 whatyouneed 发起七夕异地恋主题征集发起七夕异地恋主题征集,在小红书和播客同步发起「异地恋心动瞬间」征集,真正做到与用户深度情感沟通。



天猫祝你七夕欢乐并「收获对方」查看详情2023-08-17


名创优品为反虐待动物发声
紧跟社会热点,以创意玩偶布展进行科普

在我们身边小动物受虐事件时有发生,牠们被当做玩物肆意伤害。但小动物不是玩物,每种伤害都有代价。在 8 月 19 日国际流浪动物日来临之际,名创优品和中国小动物保护协会在广州高德置地春广场联合打造了一场「反虐待动物主题公益展」,用残破的玩偶再现了小动物受虐的情景,同时以吊牌的形式向社会普及有关虐待动物行为的现有法律,让更多人了解虐待动物需要付出代价,为反虐待动物发声。

即日起至 8 月 20 日,名创优品还在全国 10 家指定门店将同步上线「普法玩偶义卖活动」,店内挂有普法吊牌的动物玩偶将全部参加义卖。义卖所得款项,将全部赠与中国小动物保护协会,用于流浪动物的救助和保护,消费者购买普法玩偶还能领取「善有扇报」小扇子 1 把。名创优品呼吁有更多人能够为反虐待动物发声,让大众了解虐待动物需要付出代价,将反虐待的声音传得更远。



名创优品为反虐待动物发声查看详情2023-08-17


UPPERVOID 探访自然秘境
持续性系列纪录短片,建立与自然深度链接

工业化的进程影响着人类与自然的关系,原始的自然信仰在蓬勃的城市文明影响下逐渐式微。专注于面料与工艺的户外功能性服饰品牌 UPPERVOID 二普纬度发布自然信仰系列纪录片,探访自然秘境,寻找古老的自然信仰,看见另一种与自然紧密关联的生活状态,重新建立与大自然的深度链接。

在最新一期《草采狩手》中,品牌跟随云南南姐洛傈僳族采药人走进大山,了解他们世世代代与自然和谐相处的「契约」。同时品牌也希望借助持久、多功能与亲切的户外装备,帮助人们开启返回大自然的旅程,让更多的人重温原初的自然敬畏与智慧,感受自然与户外给予人类的奇遇、原始与平静。

据悉,UPPERVOID 自然信仰系列纪录短片,先后走进泉州、鄂伦春、南姐洛等地,让人们不仅仅体验户外带来的生活方式,更重新认识自然的幽深,思考人类与自然的关系,重拾对自然的原初信仰和敬畏,达到一种更加和谐可持续的关系。



UPPERVOID 探访自然秘境查看详情2023-08-16



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