汉堡王携手创意代理商麦肯中国上线了以「心有火热，怎能不火」为主题的 campaign。汉堡王从《璀璨薪火》纪录片记载的非遗系列里，精选了四项和火相关的非遗技艺——景泰蓝、金坛刻纸、桃花坞木版年画、徽墨非遗工艺，每一个，都是从一团火开始的薪火璀璨的故事，汉堡王将其融入进了皇堡的新包装和文创周边，让非遗与汉堡有了新的碰撞。

同时，二者还上线了一款消消乐小游戏，以「心火碰撞点亮非遗」为名，各种非遗「心火」设计图样和汉堡王的产品/logo 随机出现，玩家只要如消消乐一样积齐同样的图案方块，即可碰撞消除。拿到高分之后，即可更深入地走近非遗，了解非遗技艺，同步在小程序领取汉堡王的奖励。

汉堡王「用心火烤」汉堡与非遗工匠们「用火创作」有着异曲同工之处，汉堡王与非遗的合作不仅强调了自身对于汉堡的用心「烤」究，也在向中国非遗致敬。[SocialBeta]