七夕来临之际，天猫品牌年度会员日联合 VOGUE 为 Calvin Klein、理肤泉、金典、全棉时代、小仙炖、兰芝、人头马、玫珂菲 8 大品牌呈现「我想邀你约个会」主题大片，以一场对爱的赞颂，开启品牌和会员间的专宠之约。

为扩大活动声量，天猫还在微博发起 #天猫 8 月的 8 场约会# 话题词，集结 8 大品牌为爱发声，邀请会员共赴与品牌的专属约会。与此同时，天猫品牌年度会员日推出了「私享会」新玩法，会员通过参与「私享会」可享受尖货优先购、大牌爆款低于 5 折等福利。

借助七夕「约会」之名，天猫品牌年度会员日携众品牌打造的私享会成功走进大众视野，不仅在七夕节点加深品牌与会员之间的情感联结，将两者的关系与约会双方进行类比，凸显私密与专属，同时依托于私享会本身的玩法也为品牌生意提供了新的增量空间。[SocialBeta]