别问，问就是「情绪被拿捏得死死的」。人都是情感的动物，所以，年轻人会钟情于「发疯文学」、「深夜 EMO」、「内耗」……反复被捶打的精神世界，往往更需要简单粗暴的快乐——这么说吧，「越不用动脑，越好」。
最近，致力于生产欢乐多巴胺的《蛋仔派对》，便联合国民茶饮品牌蜜雪冰城，刷起了「洗脑模式」。
在联动中，蛋仔和雪王这两个品牌的标志性形象深度捆绑，占领了线下的饮品包装，联动周边，游戏外观……这人气根本藏不住，好吗？
真 CP 更要「锁死」。伴随蜜雪冰城的魔性洗脑旋律，蛋仔和雪王热舞组团出道。从「你爱我，我爱你，雪王蛋仔甜蜜蜜」、「你爱我，我爱你，雪王蛋仔开 party」等氛围感歌词，到「eggy」、「鸡蛋鸭蛋荷包蛋」、「搞快点」等「蛋言蛋语」，再配合蜜雪冰城线下 2 万家门店声势浩大地齐刷刷 PLAY 洗脑舞曲 MV，这波快乐暴击也太上头了，「家人们谁懂啊！」
果然，《蛋仔派对》玩起「洗脑」来，连雪王都禁不住诱惑了。
什么都磕只会「营养均衡」
今年《狂飙》火出圈，网友掀起了新一轮磕主演 CP 的风潮。未曾想，主角扮演者张颂文反手一盆冷水「什么都磕，只会害了你」。身经百战的年轻人，轻轻一句「什么都磕，只会营养均衡」予以化解。
确实，CP 不仅要磕，还要大磕特磕。蛋仔和雪王这对萌系顶流一出道就被「锁死」，把网友给磕疯了，并在「发疯」中流下了惺惺相惜的眼泪。
为了给联动造势，双方品牌联合拍摄了反映蛋仔与雪王在三次元世界趣味互动的系列人偶短剧。其中引发打工人共鸣的一则视频，主要是围绕蛋仔受邀前往蜜雪冰城做店长而展开。
在短剧中，「仗着我的地盘我做主」的雪王，「忽悠」可爱的蛋仔搞清洁，自己却在一旁「吨吨吨」地喝新饮品。真人套头演出，场景几乎没有设计，运镜也不讲究，但却通过蛋雪 CP「反差萌」的互动道出了打工人职场的「有苦难言」，让人流下了「笑着笑着就哭了」这种击穿灵魂的泪水。无怪乎有网友表示，「蛋仔面无表情的愤怒，和本打工人一模一样」。
除了击中年轻人的情绪价值，《蛋仔派对》「玩梗喜剧人」身份实锤，整起狠活来「绝不手软」，把蛋雪 CP 的娱乐价值拉到极限。
围绕雪王去游戏里出道的事件，《蛋仔派对》打造了趣味的动画短剧，被蛋仔的选秀邀请函「砸脸」的雪王，接连遭遇了「飞机坠毁」，「邂逅巨大恐龙」，「被巨鲸托起」……明艳悦人的画面色彩，跌宕而谐趣的演出，刻画了雪王前往蛋仔岛参加选秀的艰难过程，爆笑 BUFF 叠满。目前，这部动画短剧仍在连载中，整活好戏还将陆续上演。
同时，蜜雪冰城配合雪王「勇闯蛋仔岛」，输出了一波脑洞小视频。不管是雪王踩中弹板时「小丑竟是我自己」的尴尬，还是因跟不上蛋仔舞蹈的「发疯文学式表演」，都是消解偶像特质，以双方的魔性互动碰撞出的「反差感」，制造出欢乐源泉。
借着这波预热动作，以追剧的方式，让年轻人轻松地磕 CP。《蛋仔派对》，你真的，听我说谢谢你！
把奶茶店「搬到」游戏里
现实世界里，顶流明星接连「塌房」，揭示了「没有永恒的流量，只有流水的偶像」。也就是说，经历时间的冲刷，偶像祛魅是无法避免的，正确的打开方式便显得尤为重要。
除了改编洗脑神曲，病毒传播小视频，《蛋仔派对》还为蛋雪 CP 与粉丝开启了互动新通道：把蜜雪冰城饮品店「开进」了游戏里的蛋仔岛，让玩家沉浸式打卡。
走进蜜雪冰城蛋仔岛分店，标志性的雪王建筑，可爱的甜品小车，菜单上的饮品和冰淇淋……一切都还是「原来的配方，熟悉的味道」。无论是探店打卡，还是与蛋搭子自拍合影，都真实地还原了线下消费的氛围感，恰到好处地高亮出品牌的印记。
作为此次联动内容的重要部分，《蛋仔派对》在游戏内搭建的快闪舞台，在蛋雪 CP 热度的加持之下，能够更好地让玩家与雪王展开跨次元的破壁互动。
当舞台灯光点亮，魔性旋律响起，万千玩家在荧光飞舞中为雪王应援热舞，即使相隔山河，灵魂也要肆意碰撞，抹平虚拟和现实的距离。
物理的距离，不是「双向奔赴」的阻隔，反而会激发「想象的翅膀」，带来更加生动的力量。而这种想象的根源，正是《蛋仔派对》为外界津津乐道的「传统艺能」——UGC 地图创作。《蛋仔派对》在游戏内发起「蜜雪冰城夏日派对地图搭建赛」，引导玩家创作带有蜜雪冰城元素的地图。
如获得人气大奖的地图《西瓜通天》，把象征夏日的西瓜与品牌元素进行了场景拼接，以沉浸式的闯关玩法，加深用户对品牌的印象。仅仅这张地图就有 160 万用户体验，可以说是一次深入人心的传播。
通过蛋雪 CP 这对虚拟偶像，映射出对年轻人喜好和潮流的接轨，沉淀出一系列精彩瞬间，令此次联动印象深刻。
情绪，情绪，还是情绪
不知不觉，《蛋仔派对》已经上线一年了，在「黏合」年轻人情绪这件事上，几无失手。
在过去，无论是联动罗森、百度地图、欢乐谷等品牌，「承包」年轻人的吃穿住行玩；还是举办「皮蛋节」、「失重音乐节」，把年轻人所需要的情绪融入到活动中。《蛋仔派对》总能把脉到世代的兴趣，深入地去洞悉「年轻人要什么」。
的确，当代年轻人太需要通过制造情绪嗨点，与生活中的困境尽量「和解」，以更好地面对最真实的自己，这也是《蛋仔派对》联合蜜雪冰城，用「洗脑营销」来打开年轻人的情绪入口。
在传递纯粹快乐的过程中，用最简单、最直观的方式戳中年轻人的笑点，既是在形成与品牌的共鸣点，也加强了对品牌的印象点。
