之前独角招聘发布了关于广告营销人的播客清单收好这份广告营销人的「电子榨菜」，今天 SocialBeta 就与大家分享那些不同行业的品牌播客，一起进入品牌们的「声音杂志」，探索更多未知领域，拓宽日常生活的边界。
目前尝试做播客的品牌主要有四大类，一是专业服务类公司包括 VC 金融机构、咨询公司、会计事务所等等，就像 GGV 纪源资本早在 2018 年便创立了播客《创业内幕》；二是大型综合性公司，类似于天猫国际、巴斯夫、飞书等等；三是文化媒体机构，比如理想国、单向空间，他们在内容创作上有着天然优势；还有一类就是目前正兴起的新消费品牌，他们试图用声音传递更加深度的内容，用播客找到同温层人群，比如咖啡品牌三顿半、潮玩品牌泡泡玛特、珠宝品牌 YIN 隐等等。
三顿半《星球电台》
关键词：畅聊天南海北
2021 年三顿半推出品牌播客《飞行电台》，开始探索声音的可能性。以爬山、休闲露营或者徒步为主题，邀请嘉宾分享自己去川藏旅游的景、吃的食物等生活方式相关的内容。
去年 6 月三顿半推出另一档播客《星球电台》，共有六个不同主题，每个单集前会有「1 号星球」到「6 号星球」的字样，分别对应三顿半咖啡旗下的 1 到 6 号咖啡。品牌邀请不同风格播客的主播们入驻，轮流担任「领航员」，包括杨大壹、方舟、掌柜阿峻、姜思达等等。你可能上一期还在听主播讲如何美味「煮狼」，下一期就听到主播分析「什么内裤才叫酷」。
「只要一杯咖啡的时间，就能从现实中溜走。」《星球电台》作为一个咖啡品牌主导的播客节目，却很少谈论咖啡本身，而是从品牌文化出发，从用户的关注领域发散开来，天南海北地收集创意、商业、音乐、美食、文化、历史、社会思潮话题，它更像是一本有声杂志，让这座「星球」穿梭在广泛的话题之中，让更多消费者从味蕾、耳朵的多重感官体验上认识品牌。
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泡泡玛特《POP TOY RADIO》
关键词：潮玩资讯、潮玩创作者分享
《POP TOY RADIO》是一档由泡泡玛特联合荔枝播客制作的播客节目，于 2021 年 3 月份起开始，每周三固定更新，焦于潮流玩具和泛潮流文化的播客栏目，揭秘潮玩的魔力与争议，带用户聆听潮玩往事，适合潮玩玩家。
在这里，可以听到潮玩厂牌主理人、潮玩玩家、设计师、艺术家、潮流艺术机构主理人、策展人等一线从业人员分享最一手的观察，对行业现象进行最热辣的激辩，展现独具个性的生活态度，表达对好玩的一切无止境的热爱。
如果你是泡泡玛特的忠实玩家，那么在这里你还有机会聆听到潮玩 IP 背后创作者的分享，如 SKULLPANDA 的创作者熊喵、小野的创作者 Lang、DIMOO 的创作者 Ayan 都在这里坦露了自己创作 IP 的心路历程。
同时，泡泡玛特还新增了每月「玩潮指南」栏目，聚焦潮流艺术拍卖&展览、艺术家和潮玩厂牌动态。让听众可以及时收听到最新鲜的潮流情报。
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查看详情2021-03-22
GIADA《岩中花述》
关键词：女性力量
这是由意大利奢侈品牌 GIADA 与圈层媒体 Tatler 联合为成熟高知女性推出的一档播客节目，GIADA 希望不带功利心地提供一个展现女性力量的平台，借由这档播客去讨论成熟女性各个人生阶段的女性议题，交流人生思考，传递出坚韧与温柔并存的女性力量。
《岩中花述》第一季节目由心理咨询师和心理学科普作者史秀雄担任，并邀请邀请到各行各业的女性来分享内心世界，讨论专属于这个人生阶段的女性议题。
《岩中花述》第二季，共有三个内容板块，第一个聚焦电影行业的女性从业者们，由《单读》主编吴琦作为主持人，与邵艺辉、孔劲蕾、钟楚曦等 6 位女性电影创作者一起，畅聊作为女性影人的经历，听她们讲述自己在这个行业里的历练和积累，如何在创作中克难，在怀疑中找到自己的道路。第二个开启时尚行业系列访谈，分别采访了《ELLE》中国版前主编晓雪、Camelia 山茶花主理人墨馨以及「摘星阁」创始人侃侃。第三个聚焦女性教育话题，请到香港作家马家辉作为主持人，对谈李一诺、张宇凌、周轶君等人，探讨女性是如何自我完善、自我成长的。
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查看详情2022-09-16
NIKE《耐听》
关键词：运动的那些事
《耐听》是 NIKE 一档全新的播客栏目，由 JustPod 制作发行。NIKE 并没有在公司内部员工里寻找主持人，而是邀请了曾在体育潮流媒体工作，同时也经营着一档个人播客的肥杰担任节目主持，做客的嘉宾不仅有职业运动员，还有各类运动爱好者，聚焦于趣味和友好，让用户听到运动作为生活方式的广泛介入，听到一项运动背后的历史与社会影响。
目前《耐听》的第一季已经结束了，第一季话题不仅涉及足球、棒球、网球、滑板等各项运动，还有关于亲子运动、露营等时下热门趋势的讨论。参与者的身份也是各不相同，女足国门、网球裁判、重大体育赛事志愿者等都已经出现在了节目中。今年 1 月份《耐听》开启了第二季的旅程，新年更新的两期都和女性相关，分别聚焦在瑜伽和拳击上，带听众了解运动所带来的力量。
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查看详情2022-09-08
Patagonia《巴塔电台》
关键词：解构户外运动
户外品牌 Patagonia 在 2021 年 2 月便上线了自家播客《巴塔电台》，由品牌中国区负责人 Roger 老曾发起主持。老曾会结合自己 20 来年的户外经验和理解，邀请一些在户外耕耘了多年的嘉宾和跨界嘉宾来分享、漫谈各自的运动方式，同时也会和大家解构、讨论 patagonia 的某件产品，探索服装的面料来源，比如最为经典的摇粒绒「Snap T」背后的故事、由渔网回收而来的帽檐材料 Netplus 等等。
巴塔不仅会分享户外生活方式和文化，还会分享员工的故事和经历，品牌希望通过音频的方式，让大家更多了解 Patagonia 的文化和产品，更多了解和参与户外运动和环保，把听众当作面对面的朋友，努力将品牌融入消费者的生活，还会邀请听众参与到策划和录制中，增加互动和对话。
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K11《艺游未尽 K11》
关键词：自然人文、创意设计
2021 年 4 月末，K11 定制品牌官方播客《艺游未尽 TalK 11》，并选择符合品牌调性的买手店话题发布第一期。《艺游未尽 TalK 11》作为艺术的小众传播口输出许多有趣的艺术观点：涂鸦是城市的弹幕，MV是音乐世界的导游，立体杂志式的商业空间，骑行是一种尊重城市的方式等等，打造了充满意趣的的线上人文艺术空间。
艺术一直是生活中的重要组成部分。K11 集团用独特的品牌理念将艺术与商业融为一起，通过官方品牌播客的定制，先后为日本艺术家塩田千春和韩国艺术家徐道获的K11藏品展《轻盈与存在》、金宇澄首次美术馆个展《景象》等展览提供与观众畅聊的线上平台，发现展览之外的「弦外之音」，实现线上线下的交互配合，让艺术流动起来。
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小红书《红了再说》
关键词：分享生活、小红书 campaign 幕后
小红书品牌自制播客《红了再说》是由红薯工作室倾情打造，每一期都会邀请平台上的高人气创作者聊聊 TA 的故事，或者讨论讨论 TA 领域内的话题，一起插科打诨、分享生活。
目前已经更新至第 10 期，请到了在小红书上有着各色各样的博主来分享他们的人生，有旅行作者@破产兄弟、自媒体博主王逅逅，也会顺应社会背景，在户外运动大热时请专业的户外玩家科普户外运动、在后疫情下分享居家办公的经验等等。此外，红薯工作室也会分享过去一年中的工作成果，如小红书社区熟人节、小红书慢闪店这些重大项目，带听众了解超多有趣幕后。
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飞书《组织进化论》
关键词：职场生活、企业管理
2021 年 4 月 1 日，飞书联合声动活泼推出播客《组织进化论》并发布第一期，以对谈式的思考洞察当下职场现状与管理问题。不同于以往的强调功能与方法的知识性付费，《组织进化论》更像是大咖们的茶歇，在输出干货的同时，聚焦年轻人们关心的职场问题和身份转换，在轻松愉悦中勾勒出职场全貌。为什么 OKR 当下如此流行，社恐人群怎么应对职场，女性职场焦虑的出口在哪里，职场黑话本质又是什么等等这些问题，都可以在一小时左右的播客中得到从公司 CEO 到各行各业的资深打工人的多视角回答。
互联网基础设施逐渐完善，以飞书为代表的一站式新型办公模式越来越普及。职场作为象牙塔之外的世界，总带着点讳莫如深的未知感。飞书将真实又符合人们期待的故事以声音的方式展现出来，利用自身的平台属性，以多样的职场生态和社交模式为职场祛魅，建立起和大众沟通的桥梁，让不同的职场人群都可以从中获得新的思考与身份认同。
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阿那亚《空岛 LandingOnAir》
关键词：文化艺术的自留地
「空岛LandingOnAir」是阿那亚与深夜谈谈播客网络共同出品的播客节目，该节目空岛强调智识和感受的分享，试图还原每一位空岛来客当下的片段感悟。主播相征，作为空岛电台的「守岛人」，每期邀请艺术、电影、文学、音乐等不同领域的「探险家们」来岛上探险，就围绕在阿那亚发生的文艺事件进行深度对谈。
在「遗落的歌」里，你能找到各路「探险家」珍藏的秘密歌单，比如超模陈碧珂的灵感来源、电子音乐人吴卓林的夏日泳池歌单。「空岛来客」则会邀请文化艺术领域大咖，你既可以听到资深媒体人乌云装扮者对旅行的热爱，也可以在杨蒙恩、何广智和 KID 对话里笑到合不拢嘴。除此之外，空岛每月还会带来一次线上 Live 专场，带领听众感受音乐现场的冲击力。作为一个远离城市的「另类」度假地，品牌希望以播客的形式陪伴听众度过一段充满好奇心和治愈力的时光。
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看中播客所带来的私密沉浸式的对话场域，品牌们除了自制播客，与专业的播客制作平台合作也成为近年来不少品牌的一种选择。对于自制播客从前期筹备到后期运营的「重成本」，与平台合作定制播客，更像是一次「轻量试水」。不同于以往与单个播客合作，如今的定制化播客通常会联动多个播客栏目，平台根据品牌传播主题，找到与之契合的观点表达者，集中性造势发声，一方面主播输出高质量观点，帮助沉淀品牌理念，进一步塑造品牌形象，另一方面也可以破圈辐射到新的播客听众。
麦当劳 × JustPod《巨有聊》
关键词：巨无霸的前世今生
去年 11 月，麦当劳推出全新升级巨无霸，并与 JustPod 共同发起「开麦巨有聊」特别企划，携手三档中文播客节目——《Nice Try》《忽左忽右》《杯弓舌瘾》，畅聊关于巨无霸的一切。主播们既可以聊聊「你吃巨无霸加不加酸黄瓜」，也可以讨论到经济指数、全球供应链等深度话题。
《忽左忽右》请到了《经济学人·商论》总编辑，从巨无霸指数切入，聊起了汉堡的经济学；《杯弓舌瘾》则邀请到了专业的爱好者，从健身角度聊了聊巨无霸，和汉堡发展史；《Nice Try》请到了麦当劳铁粉，畅聊巨无霸带来的快乐和令人艳羡的周边。作为麦当劳的经典产品，品牌联合知名播客栏目，挖掘产品背后的故事和情感，利用新形式对现有营销内容进行补充，通过播客来沉淀和放大的内容，强化用户心智。
查看详情2022-11-07
杰士邦 × JustPod「看不见的薄，守护看不见的爱」
关键词：「健全」与「缺陷」的讨论
去年 5 月，杰士邦携手JustPod 共同发起「看不见的薄，守护看不见的爱」播客企划，并联合 5 档中文播客，从更独特的视角守护剖析那个日常被我们所遗忘的世界。
《姜思达》从视障人士延伸到当下的你我，探讨生活的「完整性」；《跳岛FM》邀请了民谣歌手周云蓬和中国盲文图书馆信息无障碍中心主任何川，反思弱势群体是否也拥有「不被怜悯」的权利；《Steve说》邀请了台湾师范大学心理谘商博士生，同时也是视障人士的朱浚溢，在谈话中得出结论「视障不是祸」，把皮肤当作自己的另一双眼睛，用身体去接触这个世界；《没理想编辑部》的内容则回归日常生活，在闲谈中反思「健全人」的特权以及城市运行背后被忽略的需求；《忽左忽右》则深耕「盲文」的历史，程衍樑与小 P 一起探讨了盲文体系的更迭及其现代化过程。
品牌针对视障人群，特别推出 「杰士邦零感系列新装」，率先在高知名度的常青树产品「零感系列」产品外包装增加盲文标识，成为第一个在安全套产品中设置盲文的品牌，并通过对视障群体更加友好的声音媒介， 以实际行动传达对视障人群的关爱、善意与帮助。
查看详情2022-05-09
珀莱雅 × 小宇宙「回声计划」
关键词：治愈话题的多元探讨
在 2022 年世界精神卫生日之际，珀莱雅「回声计划」如约而至。继 21 年探讨「不必对你的情绪感到羞耻」，今年珀莱雅对青年心理健康的关注更进一步，呼吁青年尝试打开情绪的出口，并以「出口」为题推出本次公益活动宣传片。
珀莱雅邀请小宇宙播客参与「回声计划」，共同关注青年心理健康，鼓励更多情绪表达，联合了五档播客从不同的维度切入带来情绪特辑，《贤者时间》探讨我们该如何与无意义感和平共处，主张「当下的生活就是全部」；《心动女孩-马鲨鲨电台》回望失眠这个无底洞，聊了聊我们为什么总在失眠时被情绪淹没全身；《燕外之意》谈及职场上面临的各种困境以及情绪压力，以及该如何去释放；《张春酷酷酷》连线对「自责」话题感兴趣的网友；《展开讲讲》从「情绪羞耻」出发，聊聊当情绪产生时，该如何直面它们。
珀莱雅以声音为媒介，通过不同播客栏目的多维观点，让大众的情绪真正落地有回声。
查看详情2022-10-11
兰蔻 × 小宇宙「那些年我们熬过的夜」
关键词：多场景下的熬夜故事
2022 岁末之际，兰蔻抓住当下年轻人「熬夜」的痛点，联合小宇宙 App 等 7 档播客分享各种熬夜故事，陪伴听众的深夜情绪，点亮夜晚的温暖星光。
《凑近点看》在夜市的吃喝美味中感受夜晚的温暖烟火气；《凹凸电波》的深夜连麦看到了父母的脆弱一面；《木有娱丸》在爱豆的舞台魅力中模糊了时间的概念，熬过一个又一个零点；《Nice Try》在东西半球的不同纬度之间隔空演绎深夜对话的浪漫；《基本无害 Mostly Harmless》研究视频创作者史里芬的匠心创意；《贤者时间》在朋友的互相陪伴露出黑夜的破绽，共同面对世界的两难困境；《喷嚏》送别喜怒哀乐囧的各种情绪，与用户一起在声音陪伴中安然入睡。
品牌结合明星产品「发光熬夜眼霜」的特点和功效，以声音为触角探知消费者的心理需求，给予每个被动或主动熬夜的用户一份心灵熨烫。
查看详情2023-01-10
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