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美团优选打造过年版「清明上河图」
结合传统文化 IP，传递品牌业务与使命
新春之际，美团优选邀请到美食纪录片导演陈晓卿题词、舌尖官配李立宏献声，打造了美团优选 2023 真省年货节主题视频《烟火》。美团优选以中国知名度最高、象征民间集市热闹非凡的上乘画作《清明上河图》为范本进行创作，将过年期间吃食的吉祥话作为切入点，用细腻的笔触勾勒了充满浓郁烟火气的中国新年盛况，并巧妙将自身「明日达超市」的相关业务植入其中。除了一支中国风的主题视频外，美团优选还分别与上新了故宫、景德镇中国陶瓷博物馆、敦煌博物馆三大国风 IP 进行联名，推出联名好礼，回归传统的中国年味。
在此次真省年货节中，美团优选将带来高性价比的 6 大品类年货爆品，助力消费者「花小钱过大年」，传递出美团优选让每个中国人吃得更好，生活更好的使命。
查看详情2023-01-29
轩尼诗带你开启「奇幻际遇」
携手保罗·索伦蒂诺，创意开启新年旅程
近日轩尼诗 V.S.O.P 携手著名导演，奥斯卡金像奖得主保罗·索伦蒂诺呈献新年贺岁短片，一段段光怪陆离的故事娓娓展开，以天马行空的创想开启崭新旅程。
故事由一只丢失的孔雀进行串联，通过大胆的视觉艺术和奇幻的影像蒙太奇进行组接。在六分钟的短片里，无一句台词，通过段落化、碎片化的叙事结构，背景音乐的转换，丰富的人物群像——门童、艺术家、孔雀主人、摄影师、神秘女伶多元角色的引入，以连续的中断和递进节奏，一场「奇幻际遇」随即展开，沉浸式带领观众加入盛会。
去年，轩尼诗 V.S.O.P 开启品牌焕新，以全新瓶身尽显轩尼诗 V.S.O.P 简约、摩登的活力形象。不管是之前与王嘉尔的合作，还是与索伦蒂诺携手拍摄的贺岁新片，品牌一直在探索干邑与美食之外的更多可能，吸引更多人加入奇幻体验。品牌借短片表达期待每个人在新的一年开启更多「奇幻际遇」。
查看详情2023-01-30
天猫变「兔猫」
猫兔结合，送上轻松有趣的新年祝福
兔年之际，天猫一改猫态，装上兔耳朵变「兔猫」，品牌以「T=兔」「MALL=猫」的巧妙联系，引出「TMALL=兔猫」。为了隆重介绍这个「兔猫」，天猫让它登上上海美罗城打响知名度，并一改往年 CNY 温情的长片，用一种魔性而又轻松的方式来给大家拜年，短片如视觉万花筒，通过 3D、2D 逐帧、拼贴、像素等多种风格以及改编过的魔性音乐深化「兔猫」形象。
同时围绕这个新物种，天猫还发起了瓜分 10 万元超级锦鲤、「谁家还没个兔猫了」趣味征集等活动，将「兔猫=新年好运」打造成一种全新记忆符号，让兔猫成为新世代锦鲤标签。
据天猫透露，「兔猫」的诞生其实能在当代年轻人的身上找到印证，他们既想动，又想躺，既社牛，又社恐，既有像兔子的一面，又有像猫的一面。天猫希望「兔猫」作为兼具兔、猫两者特点的新物种，可以表现出年轻人身上可可爱爱的矛盾点，为他们送出新年最轻松有趣的祝福。
查看详情2023-01-18
兔年新春整点「新」年味
兔年新春即将进入尾声，回望今年品牌们的 CNY 营销，也异常精彩，品牌们对「兔」年寓意的深度挖掘；更加细腻温暖的「回家」表达；传统习俗的新表达等等，于此同时，我们发现品牌在年味上也有更加年轻化的表达，让年味更好地贴合年轻时代语境，新春的美好祝福能以不同的形式焕发生机。
如百奇通过定制创意产品帮助消费者传递快乐；闲鱼联动支付宝的王牌活动集福卡，从 00 后群体的职场新人身份出发焕新专属春节 IP；雪佛兰邀请用户用 AI 生成器生成出新春大片；乐高与多抓鱼将用户的新年愿望拼搭成各种场景，趣味十足。
查看详情2023-01-20
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查看详情2023-02-01
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