兔年之际，天猫一改猫态，装上兔耳朵变「兔猫」，品牌以「T=兔」「MALL=猫」的巧妙联系，引出「TMALL=兔猫」。为了隆重介绍这个「兔猫」，天猫让它登上上海美罗城打响知名度，并一改往年 CNY 温情的长片，用一种魔性而又轻松的方式来给大家拜年，短片如视觉万花筒，通过 3D、2D 逐帧、拼贴、像素等多种风格以及改编过的魔性音乐深化「兔猫」形象。

同时围绕这个新物种，天猫还发起了瓜分 10 万元超级锦鲤、「谁家还没个兔猫了」趣味征集等活动，将「兔猫=新年好运」打造成一种全新记忆符号，让兔猫成为新世代锦鲤标签。

据天猫透露，「兔猫」的诞生其实能在当代年轻人的身上找到印证，他们既想动，又想躺，既社牛，又社恐，既有像兔子的一面，又有像猫的一面。天猫希望「兔猫」作为兼具兔、猫两者特点的新物种，可以表现出年轻人身上可可爱爱的矛盾点，为他们送出新年最轻松有趣的祝福。[SocialBeta]