兔年来袭，乐高玩具联合天猫超级品牌日推出开年特别活动，在 1 月 1 日-15 日期间与上海多抓鱼循环商店合作举办「限时小人仔展览」。本次展览以「有你一块才是年」为主题，乐高将收集到的品牌粉丝以及多抓鱼用户们的新年愿望拼搭成一个个小的场景，将大家对于未来一年的期待放置其中，让这份温暖能够以展览的形式传递下去。观展结束后，参与者还可前往店内拼搭区域，用乐高小人仔勾勒属于自己的新年愿望，现场还有乐高限量新年礼物派送，趣味满满。

超品日期间，乐高同步上新「福运成双」、「新春花车」、「摇钱树」等多款新春限定新品，并在天猫乐高官方旗舰店推出人仔形象定制玩法，消费者进入小程序即可按照自己的心意 DIY 自己的专属小人仔，还有机会获得限量实物人仔，将定制的小人仔带回家。乐高还与 NYLON 尼龙杂志合作，发布模特与乐高小人仔的合拍大片，邀请更多尼龙青年上淘宝 DIY 专属乐高小人仔，拍出创意合照大片，一同玩出潮流新年 young。

此外，乐高积木通过春节新品和创意拼搭发布了四支充满年味的短片，用东南西北四个家庭、四种方言，趣味呈现春年期间的四个场景：打麻将、扫五福、组队开黑、同学聚会，鼓励大家「年在一块」不容易，不如一块玩乐高。祝愿大家在新的一年里，想见的人，想去的地方，想完成的事，「一块一块」拼成真的。

去年春节，乐高以「春节联欢玩会」为主题携手天猫超级品牌日开展了一系列营销活动，以趣味动画的形式与消费者玩在一起。今年，双方在新年期间再度携手，以展览、小程序 DIY 等多种互动形式触达消费者，进一步传递了「一起玩乐一起创造一起成长」的品牌理念。[SocialBeta]